Giải trí và gây hứng thú cho người tiêu dùng là điều mà hầu hết các chiến dịch quảng cáo muốn đạt được, bởi vì nếu họ đạt được điều này, sẽ có cơ hội thành công cao hơn nhiều. Nhưng điều thực sự quan trọng là chiến dịch vẫn còn trong trí nhớ của người tiêu dùng, bởi vì nó sẽ cho chúng ta biết rằng nó có tác động tốt đến anh ấy.
Vì lý do này, trong bài viết này chúng tôi sưu tầm 5 trong số các chiến dịch quảng cáo tốt nhất mà chắc chắn bạn sẽ nhớ trong một thời gian dài.
5 trong số các chiến dịch quảng cáo tốt nhất
Trước khi hiển thị cho bạn các ví dụ mà chúng tôi đã chọn, chúng tôi có thể nói rằng lựa chọn này dựa trên tác động do các chiến dịch này tạo ra, vì một số họ được trao giải là người giỏi nhất trong lịch sử, những người khác phá vỡ khuôn mẫu và tiêu chuẩn xã hội và những người khác phá kỷ lục thế giới.
Sau đây, chúng ta hãy xem xét 5 trong số những điều tốt nhất. các chiến dịch quảng cáo được tạo ra cho đến ngày hôm nay.
Dove: Vẻ đẹp thực sự
Nguồn: Medium
Khuôn mẫu là những công trình xây dựng xã hội, tức là do xã hội tạo ra, vì vậy theo cùng một cách mà chúng có thể được tạo ra, chúng có thể bị loại bỏ, mặc dù chúng đòi hỏi một nỗ lực lớn hơn. Do đó, các trào lưu nảy sinh tìm cách phá vỡ những khuôn mẫu đã có và gây ấn tượng với công chúng, thường sử dụng một lập luận cảm tính. Điều thực sự quan trọng trong loại hình hiện tại là cách đối xử rất khác biệt mà họ dành cho phụ nữ. Quan niệm về vẻ đẹp truyền thống và lý tưởng thay đổi và mang tính chất quá độ. Trong những trường hợp này, chính những người phụ nữ có tiếng nói và quyền tự quyết định của mình, họ cho thấy mình là người “không hoàn hảo” và không biết hối lỗi. Họ tránh liên tưởng sự thành công của phụ nữ với ngoại hình, vì vậy họ thể hiện hình mẫu một người phụ nữ thành đạt và tự chủ.
Những thông báo này phản ánh một ví dụ rõ ràng về sự tiến hóa trong công cuộc tìm kiếm bình đẳng giới. Dove là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc sử dụng nguồn tài nguyên này, những người trung thành bảo vệ sự đa dạng, họ thể hiện những người phụ nữ thực sự và mạnh mẽ. Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 1957, họ đã làm việc với rất nhiều phụ nữ, vừa để kể câu chuyện của họ, vừa để bán sản phẩm của họ và cách chúng ta nhìn thấy vẻ đẹp thực sự. Một ví dụ về điều này là vào năm 2004 khi họ khởi động chiến dịch Vẻ đẹp thực sự. Một hoạt động mang tính cách mạng trong ngành vào thời điểm đó, họ đề cao những phụ nữ phá vỡ định kiến về sắc đẹp. Ý định của anh ấy là tăng cường sự tự tin của phụ nữ bằng cách khoe những bức ảnh chưa từng công bố với sự tự tin vào bản thân và vẻ đẹp tự nhiên của họ.
Volkswagen: "Nghĩ nhỏ"
Mười lăm năm sau Thế chiến thứ hai, Hoa Kỳ, một trong những siêu cường toàn cầu, đã trở thành một quốc gia tiêu dùng. Vì vậy, họ bắt đầu chế tạo những chiếc xe hơi cho những gia đình có trẻ em bùng nổ. Chiến dịch này là một trong những chiến dịch nổi tiếng nhất của thương hiệu xe hơi Volkswagen. Văn bản chiến dịch được tạo ra vào năm 1959 bởi Julian Koening của cơ quan Doyle Dane Bernbach. Chiến dịch này đã mời chúng tôi nghĩ về chiếc xe như một phương tiện giao thông, không phải là một đối tượng địa vị. CVới mục đích quảng bá cho mẫu xe Volkswagen Beetle mới, một chiếc xe nhỏ gọn. Chuông đó là một thành công đến nỗi nó đã giúp Beetle thành công về mặt thương mại.
Vào thời điểm đó, các quảng cáo ô tô tập trung vào việc cung cấp càng nhiều thông tin càng tốt về sản phẩm hơn là thuyết phục người tiêu dùng mua nó. Ngoài ra, họ có một cách tiếp cận tập trung vào tưởng tượng hơn là thực tế.
Tàu Melbourne: Những cách chết ngu ngốc
Nguồn: YouTube
Được dịch sang tiếng Anh là "Dumb way to Die", đó là một chiến dịch quảng cáo do công ty McCann Melbourne tạo ra. Nó được phát triển cho Metro Trains, mạng lưới giao thông đường sắt ở Melbourne (Úc). Mục tiêu của chiến dịch này là thúc đẩy sự an toàn của những người đến gần đường ray xe lửa. Chiến dịch này cuối cùng đã trở thành một thành công trên toàn thế giới, nhờ vào video âm nhạc của nó. Nó hiện có 228 triệu lượt xem trên YouTube. Các nhân vật hoạt hình trong video đại diện cho những cách chết ngu ngốc chẳng hạn như giữ một con rắn đuôi chuông vật nuôi, đứng trên mép của một sân ga xe lửa, hoặc bước qua đường ray xe lửa để thay đổi nền tảng thay vì sử dụng cầu thang.
Chiến dịch này tập trung vào báo chí, đài phát thanh, quảng cáo ngoài trời và mạng xã hội. Với cô ấy họ muốn thu hút sự chú ý của công chúng mà cho đến lúc đó vẫn chưa quan tâm đến các chiến dịch an toàn đường bộ.
Heineken: "Cheers to all"
Chiến dịch này do Megaforce chỉ đạo và Iconoclast Paris sản xuất. Với vị trí thương mại này, Heineken, muốn bỏ lại những định kiến về việc lựa chọn sản phẩm của mình, bởi vì họ không phân biệt và chủ trương rằng mỗi người tiêu dùng lựa chọn. Với điều này, họ muốn truyền tải rằng việc tiêu thụ loại bia nổi tiếng của họ không phân biệt giới tính hay khuôn mẫu.
Trong video, bạn có thể thấy các tình huống khác nhau, trong đó nhân viên phục vụ phục vụ phụ nữ không đúng cách, vì họ là người đã gọi bia. Heineken muốn phá bỏ những định kiến đó. Giống như phụ nữ có thể uống bia, đàn ông có thể uống một ly cocktail. Heineken cam kết về quyền tự do lựa chọn của mỗi người, và không phải vì hình ảnh mà xã hội có về những gì họ nên áp dụng theo giới tính hay khuôn mẫu của họ.
Bò đỏ: Stratos
Nguồn: Red Bull
đỏ Bull Stratos es una đồng ruộngana công khaiHãng thông tấn ITARia lanzada en el 2010 qua la empđại lý de bethầuas năng lượng nguyên tửéticas đỏ Bull. Chiến dịch tìm cách thúc đẩy bước nhảy ở tầng bình lưu của Felix Baumgartner, quVâng el 14 de Tháng Mườiubre de 2012 se chuyển đổiirtió en el mồi xem Nhân loạio en thựcizar un salđến củade una altUra de 39 lòóhoàn tấtRos. La đồng ruộngana là un éxito en ttĩnh mạchphútos de công khaitôi cha, ya mà Baumlàm vườnner se chuyển đổiirtió en una ăn mừngtôi cha suy nghĩial y el salđến là hình lập phươngiErto qua các medios de comkỳ lânđau đớntrên de đếndo el suy nghĩo.
chiến dịch nhằm chứng minh rằng sản phẩm Red Bull cải thiện hoạt động thể chất và tinh thần. Chiến dịch này đã trở thành một trong những chiến dịch quảng cáo và tiếp thị tốt nhất trong lịch sử, cũng như tạo ra một trong những sự kiện thể thao lớn nhất năm 2012.