Biểu trưng được sử dụng để đại diện cho một phần giá trị của thương hiệu Và chúng được thiết kế theo cách mà chúng ta có thể nhanh chóng ghi nhớ sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty cụ thể đó bán. Một logo phải dễ dàng ghi nhớ trong tâm trí của một người, để tạo dấu ấn tinh thần và có thể nhanh chóng liên hệ nó với sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
Một trang web có tên Signs.com đã tiến hành một thử nghiệm trong đó đưa 156 người Mỹ và thách thức họ vẽ 10 logo nổi tiếng trong một giờ rưỡi. Họ chỉ có thể quay lại trí nhớ của mình để vẽ bằng tay một số thương hiệu nổi tiếng nhất như Adidas, Burger King hay Starbucks.
Họ đã được chọn 156 người Mỹ trong độ tuổi từ 20 đến 70 để trong một giờ rưỡi họ có thể vẽ những logo đó. Bằng cách này, một thử nghiệm đã được thực hiện để xem tác động của logo của các thương hiệu nổi tiếng đối với chúng tôi.
Trong số các logo được vẽ, chắc chắn có những người dành riêng cho thế giới thiết kế, đặc biệt là vì có một số được làm rất tốt. Mặc dù điều gây tò mò là việc tái tạo độ chính xác cao hơn, có phải là những thứ được làm với vẻ ngoài đơn giản hơn.
Nó cũng rất nổi bật và nó cho thấy tầm quan trọng của khía cạnh này trong việc thiết kế logo và cái giá phải trả để làm một cái từ đầu, giống như hầu hết những người tham gia nghiên cứu này hoàn toàn nhớ các màu giống nhau. Chỉ 80% có thể sử dụng màu sắc của logo công ty thực tế.
Rõ ràng là màu sắc dễ nhớ hơn hình dạng đặc biệt, nhưng nó thể hiện tầm quan trọng của việc lựa chọn màu sắc khôn ngoan cho việc thiết kế logo cho một thương hiệu. Và mặc dù nghiên cứu được thực hiện rất nhỏ, nhưng sẽ hoàn toàn hữu ích nếu biết được ảnh hưởng của các thương hiệu có logo của họ đối với mọi người.