Bản sắc công ty là sự phản ánh của bất kỳ công ty hoặc tổ chức nào. Khi một nhà thiết kế phải đối mặt với việc xây dựng bất kỳ yếu tố nào của bản sắc doanh nghiệp như logo, anh ta thực sự phải đối mặt với thách thức xây dựng một thứ gì đó vượt thời gian và bền bỉ theo thời gian. Do đó, nó phải là một cấu trúc mạnh mẽ, bền bỉ và đại diện cho khách hàng được đề cập. Tuy nhiên, có rất ít logo được giữ nguyên như cũ trong suốt vòng đời của một công ty. Hầu hết chúng đều có ngày hết hạn. Thời gian thay đổi theo cùng một cách mà các xu hướng đồ họa và thẩm mỹ thay đổi. Chúng ta cũng phải nhận ra rằng các công ty, chủ sở hữu, mục tiêu của công ty, đối tượng mà công ty hướng đến và tất nhiên hoàn cảnh cũng thay đổi. Tại sao không nên thay đổi logo?
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là chúng ta nên thay đổi hoàn toàn logo của mình. Nói chung, khi thiết kế lại được thực hiện, những thay đổi không thực sự được thực hiện trên quy mô lớn mà được điều chỉnh theo những yêu cầu nhất định. Câu hỏi lớn đặt ra sau đó là khi nào chúng ta nên xem xét việc tu sửa kiểu này. Có những chỉ số nhất định cảnh báo chúng ta rằng đã đến lúc thay đổi hình ảnh của một công ty:
Biểu trưng của tôi trông không chuyên nghiệp như mong muốn
Một số lượng lớn các công ty, đặc biệt là những công ty có quy mô nhỏ và những công ty mới mở, đang bắt đầu chọn phát triển logo của riêng mình. Tuy nhiên, tạo ra một thiết kế tốt không phải là một nhiệm vụ dễ dàng và mặc dù đối với nhiều người thì có vẻ như vậy, nhưng trên thực tế, bạn cần có kiến thức về minh họa, chỉnh sửa và tiếp thị. Không có gì lạ khi tìm thấy các công ty mở cửa với các biểu tượng thiếu chuyên nghiệp, không đọc được và không phù hợp. Nếu đây là trường hợp của bạn và bạn đang muốn có một hình ảnh chuyên nghiệp và nghiêm túc hơn, thì đây là thời điểm thích hợp để bạn bắt đầu cân nhắc và thuê một nhà thiết kế chuyên nghiệp.
Doanh nghiệp của tôi đã thay đổi
Các công ty phải liên tục thay đổi và thích ứng để không bị tách khỏi thị trường. Sự thật là có rất nhiều lĩnh vực mà những thay đổi có thể được đưa ra, trên thực tế thông thường các công ty thay đổi mà không nhận ra rằng họ đang thay đổi một cách hiệu quả để thích ứng với một nhu cầu cụ thể và công chúng. Tất nhiên, tất cả những thay đổi nhỏ diễn ra không nhất thiết phải biến thành sự thay đổi bản sắc doanh nghiệp, điều này thật ngu ngốc vì nó phản tác dụng. Tuy nhiên, nếu có một thay đổi đáng kể trong cuộc sống của doanh nghiệp, chúng tôi sẽ cần thiết phải phản ánh nó trong bản sắc doanh nghiệp. Một số thay đổi này sẽ là:
- Sự bành trướng: Hãy tưởng tượng rằng một công ty đi từ tầm ảnh hưởng địa phương đến cấp quốc gia hoặc cấp quốc gia để trở thành một công ty quốc tế. Người thẩm mỹ sẽ phải thích ứng với phương thức mới này vì nó sẽ đối mặt với một hình ảnh khác, các mục tiêu khác nhau và tất nhiên nó cũng sẽ tiếp thu những năng lực và tiềm năng mới. Điều này cần được phản ánh trong hình ảnh của doanh nghiệp.
- Chuyên môn: Bằng cách chuyên môn hóa, chúng tôi đang thay đổi nhiều đặc điểm của doanh nghiệp, trên thực tế, chúng tôi đang thay đổi đối tượng mục tiêu, dịch vụ hoặc sản phẩm của chúng tôi cung cấp, chiến lược tiếp thị hoặc thậm chí giá trị. Tất cả những điều này là những yếu tố rất quan trọng để xem xét việc tu sửa và truyền tải đến công chúng và khách hàng tương lai không khí mới hoặc bổ sung của công ty.
- Dòng mới: Với thời gian trôi qua, mọi thứ đều trưởng thành và thay đổi, ngay cả những tham vọng của chủ sở hữu. Điều này có thể dẫn đến tất cả các loại thay đổi hoặc trong triết lý, các giá trị được theo đuổi và mục tiêu. Theo nghĩa này, biểu đồ có một thành phần tâm lý không thể phủ nhận và chúng ta phải cung cấp sự phù hợp giữa các giá trị, triết lý và cách biểu diễn chúng. Nếu không đúng như vậy, các mục tiêu truyền thông sẽ không được đề cập.
- Nếu vấn đề về danh tiếng xuất hiện: Không phải thay đổi nào cũng tốt, thực tế cũng có khủng hoảng đủ kiểu. Một cuộc khủng hoảng nội bộ thường là một trong những lý do đòi hỏi phải thay đổi bối cảnh và hình ảnh với mức độ khẩn cấp hơn. Đặc biệt là trong những trường hợp có liên quan đến danh tiếng và hình ảnh hiện tại không thuyết phục hoặc gắn liền với những trải nghiệm, ký ức và quan niệm xấu.
- Nếu chúng ta đang mất thị phần: Khi chúng ta mất khách hàng, một trong những yếu tố ảnh hưởng nhất mà chúng ta có thể sử dụng để giành lại họ là giao tiếp, quảng cáo, tiếp thị và thuyết phục. Tất nhiên, hình ảnh và thiết kế của một logo trong vấn đề này là rất quan trọng.