Nguồn: Tạp chí
Chúng ta là một xã hội luôn sống qua một loạt các khuôn mẫu đã đánh dấu chúng ta cho đến nay. Một số người trong số họ bị coi là phân biệt giới tính, những người khác kỳ thị đồng tính, phân biệt chủng tộc hoặc bất kỳ khía cạnh tiêu cực nào khác. Đó là lý do tại sao những định kiến này luôn được liên kết với các phương tiện quảng cáo.
Đó là lý do tại sao trong bài đăng này, Chúng tôi đến để nói chuyện với bạn về những định kiến này và chúng đã ảnh hưởng như thế nào theo cách này hay cách khác trong lĩnh vực quảng cáo. Ngoài ra, chúng tôi sẽ giải thích cho bạn những định kiến nào bị ảnh hưởng nhiều nhất trong phương tiện quảng cáo và cách quảng cáo đã tạo ra nhiều giả thuyết và câu hỏi cho người xem.
Các khuôn mẫu
Nguồn: Graph
Trước khi bước vào thế giới quảng cáo, chúng tôi muốn nhấn mạnh thuật ngữ khuôn mẫu.
Theo từ điển, thuật ngữ này đề cập đến đến một hình ảnh hoặc ý tưởng giống và thường được chấp nhận bởi một nhóm xã hội cụ thể. Những hình ảnh này được điều kiện hóa bởi các yếu tố khác của bản chất xã hội, chẳng hạn như tuổi tác, giới tính, ngoại hình của người đó, tôn giáo mà họ thuộc về, v.v.
Cuối cùng, Chúng thường là những khía cạnh ảnh hưởng tiêu cực đến xã hội mà chúng ta đang sống. Trên thực tế, họ bị coi là những khía cạnh tiêu cực vì họ mang trong mình những định kiến về người khác.
Một ví dụ nhanh về khuôn mẫu quảng cáo sẽ là việc sử dụng hình ảnh phụ nữ mặc đồ lót nhằm thu hút sự chú ý của người xem và thông điệp không được chú ý. Đó là một cách khiêu dâm phụ nữ và thể hiện một hình ảnh rất không phù hợp với thông điệp thực sự muốn truyền đạt.
Đặc điểm chung
Hấp dẫn
Khuôn mẫu không chỉ giúp sản phẩm được bán một cách rõ ràng và trực tiếp hơn, nhưng chúng đưa bạn đến gần hơn với công chúng mà bạn sẽ tiếp xúc mọi lúc.
vai trò hư cấu
Vấn đề với những định kiến này là họ có xu hướng tạo ra những vai trò trong những người không tồn tại. Và đây không phải là vấn đề duy nhất, vì nhiều người có thể không chấp nhận chúng. Vấn đề là chúng được tiêu chuẩn hóa, điều này xảy ra khi cùng một mô hình nhận thức được lặp đi lặp lại rất nhiều lần và do đó, một thông điệp duy nhất được tạo ra được coi là một cái gì đó hợp lý và thông thường.
Ví dụ, màu xanh lam luôn được kết hợp với các bé trai và màu hồng với các bé gái. Trên thực tế, nếu chúng ta tìm kiếm trên Internet về những gì chúng ta liên tưởng đến màu hồng hoặc tím, thuật ngữ này ngay lập tức xuất hiện. nữ tính.
Xung đột xã hội
Các khuôn mẫu họ tạo ra xung đột xã hội do sự hiểu nhầm về thông điệp mà người ta muốn truyền đạt ngay từ giây phút đầu tiên. Nhiều quảng cáo đã phải bị từ chối do có tiếng vang lớn mà chúng đã tạo ra trên nhiều phương tiện truyền thông trực tuyến.
Nói tóm lại, những khuôn mẫu luôn được coi là những khía cạnh tiêu cực, ngoài sự nổi bật và quyến rũ, nó đã cố gắng tạo ra những khuôn mẫu sai lầm trong xã hội của chúng ta.
Tiếp theo, chúng tôi sẽ giải thích thêm về những định kiến này và chúng tôi sẽ cho bạn thấy một số ví dụ tiêu biểu nhất trong thế giới truyền hình và quảng cáo.
Các loại khuôn mẫu quảng cáo
Nguồn: Báo Quảng cáo
Giải thích về hình tượng nam giới là mạnh nhất và mạnh mẽ nhất
Trong nhiều quảng cáo, hình tượng nam giới luôn được sử dụng để diễn giải và hóa trang của cô ấy như một siêu anh hùng, được nạp đầy cơ bắp và sức mạnh. Ngoài ra, trang phục màu xanh lam chưa bao giờ là thiếu, một màu sắc như đã nêu ở trên luôn gắn liền với nam giới.
Ngoài ra, không nhất thiết phải bước vào thế giới của các siêu anh hùng mới cho thấy một ví dụ khác, trong nhiều bộ phim, bóng dáng con người là người duy nhất có thể điều hành doanh nghiệp và đạt được mục tiêu của mình. Một khía cạnh khác đã tạo ra tác động lớn.
Vai trò của con người và máy móc
Nếu chúng ta tiếp tục nói về nhân vật nam, chúng ta đi đến kết luận rằng người đàn ông, như một khuôn mẫu quảng cáo, luôn được giới thiệu như trong trò chơi Mario Bros, một nhân vật giải cứu một công chúa gặp nạn.
Ngoài ra, trong phần lớn các quảng cáo nói về công nghệ hoặc công cụ xây dựng, nhân vật chính hoặc nhân vật chính của quảng cáo là người đàn ông. Hiếm khi chúng ta thấy một hình tượng phụ nữ cầm một cái búa, Mặt khác, trong quảng cáo và xã hội, hình ảnh này luôn bị coi là không phù hợp về giới tính.
Phụ nữ, quảng cáo và ô tô
Đúng là hiện nay, nhiều hãng xe hơi như Audi hay Cupra đã sử dụng hình ảnh phụ nữ cho các quảng cáo hoặc địa điểm của họ. Nhưng nếu chúng ta nhìn lại, điều "bình thường" đối với nhiều công ty là sử dụng hình ảnh một người đàn ông lái một chiếc xe hơi cao cấp vượt qua cảnh núi non với tốc độ tối đa.
Ngày nay vai trò này được biết đến nhiều hơn một chút so với những vai trước. Ví dụ, Cupra đã sử dụng hình ảnh của Alexia, cầu thủ của FC Barcelona, làm hình ảnh chính của vị trí.
«Quả bóng cho chàng trai và nhà bếp cho cô gái»
Hãy tưởng tượng một tình huống như thế này: Giáng sinh và bữa tối gia đình, đã đến lúc phát quà và ... thật bất ngờ! Chàng trai có quả bóng Champions League mới và cô gái làm bếp cũng có nhạc cài sẵn, vậy nên đừng ' t bị choáng ngợp trong khi chuẩn bị bữa sáng.
Và bạn có thể tự hỏi tình huống đặc biệt này là do đâu, bởi vì câu trả lời nằm ở quảng cáo, quảng cáo có trách nhiệm liên kết rằng chàng trai phải là một cầu thủ bóng đá tuyệt vời và cô gái phải là một bà nội trợ giỏi. Ngoài ra, hãy chắc chắn rằng nhà bếp có màu hồng và đôi giày bóng đá của đứa trẻ có màu xanh lam. Tất cả những vai trò sai lầm và hư cấu này mà quảng cáo đã tạo ra đã khiến chúng trở thành một phần của xã hội chúng ta ngày nay.
Vì vậy, nói chung, sẽ không liên kết bất kỳ màu nào với một giới tính nhất định, cũng như bất kỳ môn thể thao nào và bất kỳ hoạt động nào liên quan đến gia đình.
Có rất nhiều định kiến mà quảng cáo đã tạo ra trong những năm qua. Nhưng những điều này luôn là phổ biến nhất.
Các vai trò khác nhau
Người phụ nữ
Nguồn: The Defined
Người phụ nữ trong quảng cáo luôn được định nghĩa là một nhân vật yếu đuối và dễ phục tùng, người đã phải sống chung với những nhân vật như: nội trợ, vợ hoặc mẹ, nếu làm việc ở nước ngoài là thư ký, y tá hoặc luật sư. Trong nhiều quảng cáo, nó được hiển thị bán các sản phẩm làm đẹp như son môi hoặc bóng mắt, hoặc các sản phẩm gia dụng: chất tẩy rửa cửa sổ, v.v.
Đôi khi, nó cũng là một sản phẩm của vẻ đẹp hoặc mong muốn thu hút sự chú ý của người xem. Điều này xảy ra trong các quảng cáo nội y phụ nữ, trong đó mục tiêu chính không phải là nội y mà là cơ thể của người mẫu. Nhưng nếu chúng ta nhìn vào tin tức ngày nay, quảng cáo vẫn duy trì những vai trò tương tự nhưng khái niệm siêu phụ nữ đã được áp dụng cho nó. Một người phụ nữ mạnh mẽ chuẩn bị giải quyết công việc gia đình và chăm sóc con cái.
Thật không may, những định kiến trong lĩnh vực quảng cáo vẫn tiếp tục tồn tại. Một đường đang trở nên mịn hơn nhiều và vượt qua nhiều màn hình hơn và do đó, nhiều xung đột về bản chất xã hội được tạo ra.
Người đàn ông
Nguồn: ABC
Người đàn ông cũng bị quá tải với những vai trò không tồn tại. Trong quảng cáo hoặc thậm chí trong lĩnh vực điện ảnh, hình tượng nam giới luôn biểu thị một sự hung hãn nhất định, hành vi thống trị, sự ổn định, sức mạnh và quyền lực.
Hiện tại, hình dáng của người đàn ông cũng được coi là đối tượng trong nhiều quảng cáo. Nơi mà nó là về việc tôn vinh và mang lại nhiều giá trị cho vẻ bề ngoài hơn là những gì thực sự đằng sau thông điệp. Không còn nghi ngờ gì nữa, cả hai thể loại đều đã phải đối mặt với nhiều định kiến không đúng đắn và không may là hiện tại lại được ưu ái quá nhiều.
Thanh thiếu niên
Bất cứ khi nào chúng ta được giới thiệu với từ thanh thiếu niên, tâm trí của chúng ta nghĩ về một tập hợp các những người dễ thấy bởi tuổi trẻ của họ, những người không an toàn với bản thân và do đó, được coi là những người không ổn định. Nhưng không phải mọi thứ đều xấu, quảng cáo cũng có nhiệm vụ mang lại lợi ích cho họ bằng cách cho rằng họ là những người độc lập.
Trong lĩnh vực quảng cáo, giới trẻ luôn được coi là một nhóm xã hội ích kỷ, chỉ nghĩ cho bản thân và bao quanh bởi những suy nghĩ xen kẽ với tiệc tùng, sử dụng ma túy hoặc lạm dụng công nghệ.
Không nghi ngờ gì nữa, một vai trò khác đã để lại nhiều mâu thuẫn.
Kết luận
Như chúng tôi đã phân tích, quảng cáo đã thiết kế một vai trò, kết hợp các khía cạnh xã hội như giới tính, tuổi tác hoặc tôn giáo và đã kết hợp chúng lại với nhau để tạo ra những khuôn mẫu là hoàn toàn sai lầm. May mắn thay, phần lớn quảng cáo mà chúng ta thấy ngày nay đã tránh xa những khía cạnh rất phân biệt giới tính này. Vì vậy không có gì thoải mái hơn khi có thể xem quảng cáo mà không cần phải phát sinh xung đột.
Chúng tôi hy vọng bạn đã hiểu thêm một chút về "mặt tối" của quảng cáo và tiếp tục tìm kiếm nhiều khuôn mẫu thú vị hơn.