Đối với một thương hiệu, điều cần thiết là phải có một bản sắc được xác định rõ ràng, với điều này, nó sẽ đảm bảo rằng người tiêu dùng có thể phân biệt nó với đối thủ cạnh tranh và thậm chí tiêu dùng nó. Công chúng không chỉ đánh giá một thương hiệu qua những gì nó cung cấp hoặc giá cả, họ còn xem xét các yếu tố hình ảnh tạo nên nó, chẳng hạn như màu sắc, kiểu chữ, logo, v.v. Họ tìm kiếm thương hiệu kết nối với lối sống của họ vì vậy những khía cạnh mà chúng tôi đã đề cập là quyết định cho sự kết nối nói trên.
Ngày nay Netflix được biết đến là một trong những Nền tảng phát trực tuyến hàng đầu với một trong những danh mục nội dung nghe nhìn lớn nhất nhưng nó không chỉ trong thế giới nghe nhìn mà thông qua các chiến dịch truyền thông và sự sáng tạo của mình, nó đã trở thành một trong những thương hiệu mạnh nhất trên thị trường.
Nhờ thông tin liên lạc nổi bật này, chúng ta hãy nhớ đến chiến dịch khét tiếng ở Madrid ở Puerta del Sol "Oh white Christmas" khi loạt phim Narcos trở thành một trong những loạt phim được xem nhiều nhất, công ty đã đóng vai chính trong một trong những hành động khiêu khích nhất được nhớ đến. Với loại hành động này tìm cách hoàn hảo để tiếp cận công chúng.
Tiếp tục với ý tưởng kết nối với công chúng, anh ấy đã tiến một bước xa hơn và đã tạo ra kiểu chữ của riêng mình; kiểu chữ net Netflix: Netflix Sans.
Tạm biệt Gotham
Netflix nói lời tạm biệt với người bạn đồng hành trung thành của mình Gotham, một kiểu chữ phổ biến trong thế giới thiết kế. Một kiểu chữ cổ điển có mục tiêu chính là tạo điều kiện dễ đọc cho các yếu tố truyền thông được thiết kế cho tất cả các phương tiện truyền thông mà các chiến dịch này xuất hiện.
Trong nhiệm vụ liên tục thay đổi, Netflix đang nhảy vào vòng xoáy mà nhiều thương hiệu đang nắm bắt, cả lớn và nhỏ, và không ai khác chính là tạo kiểu chữ công ty của riêng bạn, một kiểu chữ tùy chỉnh.
Quá trình tạo phông chữ tùy chỉnh cho thương hiệu là một quá trình chậm và liên tục thay đổi, Netflix đã và đang hoàn thành các giai đoạn và làm việc trên từng giai đoạn trong bản sắc trực quan của mình, tất cả điều này luôn giữ giá trị của họ.
Và bạn sẽ nói, bạn dám đặt cược vào việc tạo ra kiểu chữ của riêng mình đến mức nào? Nó không phải là rất rủi ro? Tốt không phải là người duy nhất phát triển một kiểu chữ tùy chỉnhCách đây không lâu, các thương hiệu lớn như Coca Cola, IBM hay nền tảng YouTube đã làm được điều đó.
Một kiểu chữ đặt làm riêng
Điều hợp lý là một công ty tuyệt vời như công ty chúng ta đang nói đến, Netflix, và với thành công rực rỡ mà nó gặt hái được trong lòng công chúng, lại muốn nổi bật so với các thương hiệu kháccạnh tranh hay không. Khả năng cung cấp nội dung nghe nhìn chất lượng cao mà không có thời gian nghỉ thương mại đưa Netflix lên một tầm cao hơn so với các phương tiện truyền thông thông thường mà chúng ta biết ngày nay.
Tạo thương hiệu của riêng bạn là sự thúc đẩy bạn cần để tạo ra một bản sắc đồ họa độc đáo. Kiểu chữ Netflix; Netflix Sans, đó là một kiểu chữ dễ đọc, đơn giản và sạch sẽ, giúp thông tin liên lạc của bạn dễ hiểu trên mọi phương tiện, cả trực tuyến và báo in.
Khi phát triển kiểu chữ mà công ty đang tìm kiếm, hai khía cạnh quan trọng đã được tính đến: thẩm mỹ và chức năng. Tỷ lệ các ký tự viết hoa của nó tìm kiếm một thẩm mỹ của chuyển động học và các ký tự viết thường nhỏ gọn và hiệu quả.
Người phụ trách thiết kế của Netflix, là Noah Nathan và giải thích rằng quyết định bước vào thế giới tạo ra bản sắc riêng đáp ứng hai khía cạnh. Điều đầu tiên và rất quan trọng là nhường đường, tạo ra thứ gì đó độc đáo, cá tính riêng cho thương hiệu Và làm cho nó độc quyền cho Netflix. Và mặt khác, thứ hai, giảm chi phí Tại sao phải giảm quy mô nếu Netflix là một công ty lớn? Rất dễ trả lời. Netflix thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo liên tục và ở các môi trường và quốc gia khác nhau, do đó, việc có bản sắc riêng của bạn sẽ giúp giảm chi phí, vì nếu bạn sử dụng một phông chữ chung, giấy phép sẽ rất đắt vì các chiến dịch này mang tính toàn cầu.
Hai lập luận này, để tạo ra bản sắc riêng và tiết kiệm chi phí, cũng chính là lý do đã khiến các thương hiệu khác thực hiện bước nhảy vọt này.
Netflix Sans: kiểu chữ đơn giản và rõ ràng
Nhóm thiết kế khi bắt đầu làm việc trên kiểu chữ đã tính đến một số yếu tố, một trong số đó là kích thước của màn hình phim khi tạo các chữ in hoa và điểm khác là các ký tự viết thường phải nhỏ gọn và dễ đọc, không nên làm như vậy. mất. Với hai khái niệm ban đầu rõ ràng này, a kiểu chữ đầy đủ với các trọng lượng khác nhau: đen, đậm, trung bình, thường, nhạt và mỏng.
Mọi thứ sẽ không ở trong một thiết kế kiểu chữ đơn giản và gọn gàng, mà chúng ta có thể tìm thấy kỳ quặc trong cô ấy. Nếu chúng ta nhìn vào chữ t viết thường, một đường cong xuất hiện trên cực tăng dần ở trên cùng mà theo những người tạo ra nó, được lấy cảm hứng từ đường cong của màn hình chiếu phim.
Tóm lại, chúng tôi muốn thực hiện một kiểu chữ với phong cách cơ bản, đơn giản, với cam kết rõ ràng về chức năng và tính dễ đọc, loại bỏ những thái quá có lợi cho sự phân tâm của công chúng.
Yếu tố thiết kế này, chẳng hạn như kiểu chữ, có thể giống như một yếu tố khác trong thời gian chờ đợi, nhưng nó thực sự là một trong những những điểm quyết định nhất khi giao tiếp và kết nối với công chúng. Một cách vô thức, các thông điệp được truyền đến người tiêu dùng có thể ảnh hưởng đến ý nghĩa hoặc nhận thức của nội dung được hiển thị cho họ.
Nền tảng nội dung nghe nhìn, Nó ở đây để ở và đã quản lý để chinh phục ngôi nhà của chúng tôi. Không chỉ vì nội dung tuyệt vời mà nó mang lại cho chúng tôi, mà còn nhờ sự thay đổi này mà chúng tôi đã nói đến, xây dựng thương hiệu riêng kết nối với tất cả khán giả thông qua một phong cách gần gũi và độc đáo.
Netflix đã trở thành một tham chiếu trong thế giới của màn hình mà còn trong giới làm thương hiệu nhờ phát triển thương hiệu thành công, có những bước phát triển nhảy vọt.
Phông chữ Netflix, Netflix Sans, có bản sắc riêng nhưng không bao giờ thống trị nội dung xung quanh nó, cuối cùng kiểu chữ và các yếu tố khác phải cùng tồn tại.