Nguồn: Google
Thương hiệu và sản phẩm là thứ luôn đồng hành trong thế giới của ngành công nghiệp thời trang. Nhiều đến mức có những thương hiệu mà chúng ta chỉ có thể mô tả bằng biểu tượng của họ. Thời trang có nhiệm vụ truyền tải đến cộng đồng hoặc công chúng những giá trị khiến nó trở nên tương đồng với sản phẩm và cách thức bán nó.
Trong bài đăng này, chúng tôi không nói đến bạn về tiếp thị và định vị thương hiệu trên thị trường, mà là, chúng tôi đến để kể cho bạn câu chuyện về thương hiệu cá sấu xanh nổi tiếng, từ Lacoste. Một thương hiệu, trong nhiều năm, đã được trao giải thưởng là một trong những thương hiệu tinh tế nhất trên thị trường.
Tiếp theo Chúng tôi giải thích thương hiệu gây tò mò này là gì và lịch sử cũng như sự khởi đầu của nó, cả với tư cách là một công ty và một thương hiệu doanh nghiệp.
Lacoste: nó là gì
Nguồn: Dreamstime
Lacoste được định nghĩa là một trong những thương hiệu quần áo Pháp quan trọng nhất trên thị trường. Được tạo ra bởi René Lacoste người Pháp, nó đã là thương hiệu tiêu biểu nhất của các sản phẩm khác nhau như đồng hồ, áo phông, áo thun polo, nước hoa, giày, thắt lưng và thậm chí cả túi du lịch.
Công ty được thành lập vào năm 1923 và không thể ngờ rằng người sáng lập ra nó là một vận động viên quần vợt nổi tiếng, người đã vô địch Davis Cup cùng đội tuyển Pháp của mình. Lacoste, trong những năm qua, đã phát triển như một thương hiệu và ngày càng định vị mình ở vị trí hàng đầu trên thị trường. Chúng tôi để lại cho bạn một số đặc điểm của thương hiệu Lacoste chắc chắn sẽ làm bạn ngạc nhiên.
Đặc điểm chung
- Lacoste là một trong những thương hiệu sử dụng các nguồn nguyên liệu dệt như polyurethane, một chất liệu dệt rất phổ biến trong các sản phẩm thời trang. Bằng cách làm việc với loại vật liệu này, công ty thu được một số tiền lớn. Ngoài ra, sản phẩm và mục tiêu của nó gắn liền với trình độ kinh tế xã hội khá cao, điều này làm cho nó trở thành một thương hiệu cao cấp.
- Các thương hiệu tiếp tục lấy một con cá sấu làm biểu tượng chính, bởi vì người sáng lập của nó được biết đến trên toàn thế giới với cái tên Crocodile và vì ông đã nhận được những sản phẩm khác nhau được làm từ da cá sấu.
- Sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu này Nó là một chiếc áo sơ mi polo với một con cá sấu thêu ở một trong những bên. Loại quần áo này đã đi đến những giai đoạn cao cấp và vĩ đại của thời trang và là một trong những lý do đưa thương hiệu lên đỉnh vinh quang và đứng đầu thế giới thời trang. Không nghi ngờ gì nữa, một đặc điểm rất đặc biệt.
- Nhưng không phải tất cả mọi thứ đều xa xỉ và các sản phẩm có nguồn gốc động vật, đúng hơn là Lacoste, theo thời gian, đã trở thành một trong những thương hiệu lớn nhất cam kết tái chế giày của họ. Mỗi năm họ tái chế hơn 1 triệu đế giày, vì mỗi chiếc giày được làm bằng vật liệu cho phép tái chế và sửa đổi. Không nghi ngờ gì khi Lacoste có một lịch sử lâu đời về những đặc điểm khiến nó trở thành một trong những thương hiệu tốt nhất. Ngoài ra, nó cũng được nhấn mạnh rằng hơn một triệu người sử dụng hoặc đã sử dụng một trong những sản phẩm may mặc của họ.
Lịch sử của Lacoste
Nguồn: Enrique Ortega
Bắt đầu
Lịch sử có từ những năm 1933, khi tay vợt nổi tiếng người Pháp René Lacoste, nhờ tài năng và cảm hứng của mình, đã quyết định ghi dấu ấn trong làng quần vợt và thời trang thế giới. Vì lý do này, anh ấy đã tạo ra một thương hiệu lấy cảm hứng từ nó.
Sản phẩm đầu tiên được tạo ra là một chiếc áo sơ mi nổi tiếng mang tên Le chemise Lacoste, nơi quy tụ những đạo diễn vĩ đại như André Gillier, đã quản lý để thiết kế nó và sản xuất chiếc áo thun nổi tiếng mà Lacoste thiết kế dành riêng cho những người chơi quần vợt và những người cống hiến cho thế giới quần vợt. Lacoste cũng quyết định đầu tư sản phẩm của mình vào các môn thể thao như gôn hay chèo thuyền. Hiện nay, thương hiệu được sử dụng bởi cả người chơi tennis và người chơi golf trên khắp thế giới.
Việc mở rộng
Tăng ca, thương hiệu đã phát triển và mở rộng đến nhiều nơi trên thế giới. Nhiều đến mức thương hiệu bắt đầu thiết kế những chiếc áo thun polo nhiều màu sắc và nổi bật hơn, do đó tránh sản xuất và thiết kế áo thun và áo thun polo trắng, lý do này đã thúc đẩy họ tạo ra bộ sưu tập đầu tiên dành cho trẻ em.
Vào năm 1952, các sản phẩm của hãng đã đến được các quốc gia như Hoa Kỳ, nơi thương hiệu bắt đầu bị ảnh hưởng cùng với các thương hiệu có vị thế cao khác. Nó chắc chắn là một trong những ảnh hưởng tinh tế nhất đối với đất nước, vì nó đã được tuyên bố ở Mỹ như một trong những thương hiệu sang trọng và quan trọng nhất trên thị trường và trong lĩnh vực thời trang.
Năm 63, công ty được chuyển giao cho con trai của René, Bernard Lacoste. Điều gì đã góp phần vào sự phát triển của thương hiệu và công ty tăng lên, vì khoảng 600.000 chiếc áo sơ mi đã được bán ra mỗi năm. Một con số vượt qua các sản phẩm của các thương hiệu khác và điều đó đã khiến nó trở thành đối thủ cạnh tranh lớn nhất trên thị trường.
Những năm 70 và 80
Thập niên 70 và 80 đều là những năm vinh quang đối với ngành thời trang. Nhiều đến mức thương hiệu ở Mỹ trở nên quan trọng nhất trong nước. Trong năm này, thương hiệu bắt đầu thiết kế và sản xuất các sản phẩm mới: quần short dành cho mùa hè, kính râm, nước hoa để lại mùi hương độc quyền và dấu ấn trong lĩnh vực này, quần vợt và giày thể thao đầu tiên, đồng hồ cho những người thể thao nhất và các mặt hàng liên quan đến da. Không nghi ngờ gì nữa, thời kỳ sản xuất tốt nhất cho thương hiệu
Nhiều năm sau
Nhiều năm trôi qua và doanh số bán hàng tiếp tục tăng. Nhiều đến mức hàng triệu sản phẩm bắt đầu được bán ở hơn 110 quốc gia. Bernard Lacoste bị ốm vào năm 2005 và người anh em khác của ông là Michel Lacoste tiếp quản công ty. Năm 2007, Lacoste đã có một thị trường điện tử để bán các sản phẩm của mình và theo thời gian, nó đã trở thành thương hiệu có nhà cung cấp lớn nhất trong toàn bộ thị trường thời trang.
Bây giờ
Ngày nay, chúng ta có thể nhìn thấy thương hiệu và nhận ra nó. Ngoài ra, chắc chắn sẽ có một cửa hàng Lacoste ở bất kỳ thành phố nào của chúng tôi.
Lịch sử của logo Lacoste
Nguồn: EYE
Biểu tượng
Để giải thích việc con cá sấu đó nổi lên như một biểu tượng chính của thương hiệu. Chúng ta phải trở lại giải đấu Davis Cup ở Boston. Khi một vận động viên quần vợt tên là René Lacoste được tuyên bố là nhà vô địch và một nhà báo đã đặt tên anh ta là con cá sấu vì màn trình diễn ngoạn mục của anh ta.
Đây là nơi mà biểu tượng mà chúng ta biết ngày nay đã xuất hiện. Sau biệt danh này, René nảy ra ý tưởng thành lập một công ty, một loại thương hiệu biểu thị công sức lao động mà anh ấy đã làm trong thế giới quần vợt. Đây là lý do sau khi thành lập thương hiệu vào thời kỳ đầu, con cá sấu được biết đến với cái tên cá sấu xanh vào năm 1927.
Đây là cách khẩu hiệu đầu tiên của thương hiệu "một chút không khí trên trái đất" cũng được tạo ra cho đến khi nó được thay thế bằng một câu chuyện sang trọng độc đáo hơn hiện tại, hướng đến khán giả trẻ hơn nhiều.
Kiểu chữ
Kiểu chữ nổi bật nhất trong thương hiệu chắc chắn là kiểu chữ được áp dụng vào năm 2002. Một thương hiệu hiện đại, đơn giản và cập nhật, biểu thị những gì thương hiệu muốn truyền đạt mọi lúc. Một thương hiệu mang không khí thể thao nhất định, đồng thời có đủ hình thức để tạo nên một thương hiệu nghiêm túc và thanh lịch.
Vì lý do này, kiểu chữ sans serif và hình học hiện đại đã được sử dụng. Hiện tại họ đã thiết kế lại nó và sử dụng kiểu chữ đơn giản hơn nhiều. Ngoài ra, toàn bộ bản sắc của thương hiệu đã bị triệt tiêu, điều này có nghĩa là thương hiệu đã mất đi một phần giá trị và sự công nhận mà nó đã duy trì trong những thập kỷ gần đây. Không nghi ngờ gì nữa, đó là ví dụ đắt giá rằng việc thiết kế lại hoặc thay đổi thiết kế của thương hiệu có thể khiến một thương hiệu có khả năng đánh mất mọi giá trị của nó, không nghi ngờ gì nữa.
thế giới tiếp thị
Tiếp thị đóng một vai trò quan trọng trong thế giới thiết kế và đối với Lacoste như một thương hiệu. Lacoste có một giá trị kinh tế rất quan trọng nói hàng năm. Ngoài ra, thương hiệu của anh ấy đã vượt qua được màn hình với một số quảng cáo hay nhất của nó và cửa sổ mua sắm ở các thành phố tốt nhất trên thế giới.
Không nghi ngờ gì nữa, Lacoste đã, đang và sẽ là thương hiệu xuất sắc cho nhiều nhà phân phối. Ý tưởng pha trộn các khái niệm như thể thao hoặc thể thao và thanh lịch hoặc sang trọng cũng rất tài tình. Không nghi ngờ gì nữa, một thương hiệu có khả năng làm nên điều kỳ diệu trong các sản phẩm của mình.
Kết luận
Lacoste hiện được biết đến là thương hiệu ngôi sao cho nhiều vận động viên và những người không phải. Thương hiệu đã cố gắng tách biệt hai nhóm người hoàn toàn khác nhau. Do đó, điều quan trọng là bạn phải biết tác động to lớn mà thương hiệu này đã có trong lĩnh vực thiết kế đồ họa.
Một thương hiệu, kể từ khi thành lập, đã biết cách kết hợp thông điệp truyền thông với những gì đại diện và được chiếu trên các phương tiện truyền thông khác nhau. Một thương hiệu đã không quản lý để trở nên không được chú ý, ít hơn nhiều. Chúng tôi chắc chắn hy vọng rằng bạn đã hiểu thêm về thương hiệu khéo léo này và các sản phẩm được chế tác tốt của nó.