Lịch sử thương hiệu

Hình ảnh chính của bài báo

Hiện nay, xã hội của chúng ta chuyển động thông qua các thương hiệu khác nhau tồn tại trên thế giới. Chúng tôi tìm thấy các thương hiệu ở bất cứ đâu và tất cả chúng đã cho chúng tôi thấy rằng họ đi vào cuộc sống của chúng tôi với một nhiệm vụ trong tay. Trong thế giới thiết kế đồ họa, từ "thương hiệu" ngày càng được phát âm rộng rãi, và không có gì đáng ngạc nhiên khi ngày càng nhiều công ty yêu cầu thương hiệu thể hiện đầy đủ những gì họ muốn truyền tải.

Nhiều khi chúng ta không thể quên một thương hiệu, có lẽ vì chiến lược tiếp thị tốt của nó hoặc vì nhà thiết kế xuất sắc đã tạo ra nó.

Trong bài đăng này, chúng tôi không chỉ giới thiệu với bạn về thế giới của các thương hiệu mà chúng tôi còn giải thích làm thế nào chúng phát sinh, tại sao chúng đến và ở lại với chúng ta mãi mãi và những chức năng mà nó thực hiện trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Bạn có muốn tìm hiểu?

Thương hiệu là gì?

Giải thích thương hiệu là gì

Nguồn: Cộng đồng người hâm mộ

Trước khi chúng tôi giới thiệu cho bạn một chuyến du hành thời gian khác, bạn phải biết khái niệm "thương hiệu" là gì. Khi chúng ta nói về một thương hiệu, chúng ta đề cập đến một loại biểu tượng hoặc tín hiệu cho phép chúng ta xác định tín hiệu đó cụ thể là gì và cung cấp cho chúng ta thông tin về nó. Nó cũng được hiểu là một nhận dạng thương mại nhằm quảng bá một công ty cùng với sản phẩm đặc trưng của nó.

Một thương hiệu không chỉ giúp chúng ta đánh giá cao và biết cách giải mã những gì chúng ta thấy, mà nó còn thực hiện chức năng tạo sự khác biệt của bản thân với các thương hiệu khác. Đây là những gì chúng tôi gọi là quá trình Xây dựng thương hiệu. Khía cạnh này của thiết kế đồ họa cho phép tạo ra một thương hiệu từ đầu, từ tên gọi đến khía cạnh công ty nhất của nó. Đó là lý do tại sao chúng tôi cũng biết nó là bản sắc công ty hoặc hình ảnh công ty, nhưng nó không giống nhau.

Bản sắc công ty và hình ảnh công ty

Khi chúng ta nói về bản sắc công ty, chúng tôi đi thẳng đến thiết kế được thu thập từ thương hiệu và được thể hiện trong cái mà chúng tôi gọi là sổ tay nhận dạng. Sổ tay hướng dẫn này cho thấy quá trình tạo ra thương hiệu này, cùng với phân tích và phát triển các giá trị và niềm tin tạo nên công ty. Trong giai đoạn này, việc đại diện cho một biểu tượng - biểu tượng bắt đầu phát huy tác dụng, nghĩa là, một kiểu chữ đại diện cho cả tên công ty và thương hiệu (logo) và một biểu tượng hoặc tài nguyên đồ họa đại diện cho toàn bộ thương hiệu cùng với Biểu trưng. Thoạt nghe có vẻ khó hiểu, nhưng đủ để bạn biết rằng tên của thương hiệu Nike nổi tiếng cùng với kiểu chữ của nó là logo, và biểu tượng của nó là tài nguyên đồ họa mà họ đã sử dụng.

Hình ảnh công ty nó vượt ra ngoài sự trình bày của thương hiệu, vì nó chắc chắn là tổng thể hình ảnh mà thị trường cảm nhận về nó. Đây là những gì người nổi tiếng liên hệ với tiếp thị. Tiếp thị thực hiện chức năng định vị thương hiệu trên thị trường, nhằm mục đích tiếp cận số lượng người tiêu dùng tối đa và do đó thu được tất cả các lợi ích có thể.

Bây giờ bạn đã biết thương hiệu là gì và vì thiết kế đồ họa được giới thiệu rộng rãi, chúng tôi sẽ chuẩn bị những động cơ đầu tiên cho chuyến đi.

Chúng ta đã bắt đầu!

Kỷ nguyên những năm 1500: sự khởi đầu

Khởi đầu thương hiệu

Nguồn: Hierro Ganadero

Bạn sẽ ngạc nhiên, nhưng khái niệm thương hiệu vào những năm 1500 có một ý nghĩa hoàn toàn khác so với những gì chúng ta biết ngày nay. Trong thời đại Bắc Âu, từ đánh dấu có nghĩa là "đốt cháy" và nó cũng có hình dạng, vì nó là một loại mảnh làm bằng gỗ cháy và nó là đồ dùng mà gia súc bị đốt để đánh dấu chúng.

Ở các nước như Tây Ban Nha hoặc Mexico, nó hiện đang được thực hiện. Mục tiêu chính của việc này là tạo thành một dấu chân duy nhất. Biểu tượng của các thương hiệu khác nhau giữa chúng, vì tùy theo vật nuôi của chúng, chúng theo cách này hay cách khác. Thông thường, các ký hiệu này được xác định bằng các chữ cái đầu khác nhau, tùy thuộc vào vật nuôi, ngoài ra chúng tôi cũng tìm thấy các tài nguyên đồ họa khác như các đường kẻ dày hoặc các hình hình học khác nhau.

Nếu bạn đi ra ngoài và đi đến cánh đồng hoặc khu vực núi và nhìn thấy một con vật có những dấu hiệu này, điều đó có nghĩa là chúng là một phần của một đàn nào đó và do đó, chúng không bị lạc. Cũng cần biết rằng hành động này ảnh hưởng đến sức khỏe của chính con vật và không hoàn toàn có lợi cho chúng.

1750 - 1870: Cách mạng công nghiệp

Kỷ nguyên công nghiệp

Nguồn: Wikipedia

Chắc chắn bạn đã nghe nói về thời đại công nghiệp nổi tiếng, một trong những sự kiện lịch sử của thời đó. Vâng, mọi thứ đã phát sinh vào thế kỷ XNUMX và XNUMX. Ở Châu Âu và Hoa Kỳ, các quy trình sản xuất mới đã được phát triển, điều này gây ra những lợi ích to lớn cho xã hội khi công nghệ tiên tiến trên quy mô lớn. Với điều này, người tiêu dùng của nhiều công ty đã tăng lên và nảy sinh nhu cầu kiểm soát thị trường.

Vào thời điểm này, khái niệm thương hiệu bắt đầu giống với khái niệm mà chúng ta biết ngày nay, một từ chứa đầy các biểu tượng, thiết kế, hình dạng và màu sắc. Nhưng cuộc phiêu lưu không kết thúc ở đây, vì họ cần đăng ký nhãn hiệu. Nhãn hiệu bắt đầu chiếm vị trí trung tâm vào năm 1870, năm này rất quan trọng đối với việc công nhận nhãn hiệu, kể từ khi Luật nhãn hiệu đầu tiên được hình thành vào năm 1881, do Hoa Kỳ tạo ra.

Nhờ luật này, nhiều công ty bắt đầu có nhiều quyền sở hữu hơn đối với sản phẩm của họ và công ty mà họ đang cố gắng quảng bá. Ngoài ra, các cuộc thi đầu tiên nảy sinh và cùng với nó, những lợi ích đầu tiên.

1870 - 1920: thời đại công nghệ

khúc sông cạn

Nguồn: Viejas Chapas

Thế kỷ XNUMX kéo theo sự gia tăng của sự phát triển công nghệ và cùng với đó là sự ra đời của những thương hiệu đầu tiên: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel và LEGO.

Sự tiến bộ của công nghệ không chỉ đến với sự ra đời của những thương hiệu lớn, mà mỗi thương hiệu đều đưa ra những sản phẩm rất tiên tiến trong thời đại của họ. Ví dụ, Ford đã cung cấp loạt ô tô đầu tiên được sản xuất tại Hoa Kỳ, sử dụng xăng từ rất lâu trước bất kỳ thương hiệu ô tô nào khác.

Ngoài ra, các thương hiệu quần áo như Chanel, đã cung cấp những bộ vest nữ đầu tiên, vào thời điểm mà thương hiệu này chỉ hướng đến nam giới. Nhờ những chi tiết nhỏ này, mỗi thương hiệu này đã xoay chuyển ngành công nghiệp và định vị mình trên thị trường như những thương hiệu tốt nhất vào thời điểm đó.

Trong giai đoạn này, nhiều thương hiệu cũng ghi dấu ấn trên cả tạp chí và báo chí. Thời đại in ấn không chỉ mang lại sự phổ biến thông điệp nhiều hơn mà còn tạo cơ hội cho nhiều công ty quảng bá sản phẩm của họ và do đó tiếp cận được một lượng lớn người tiêu dùng.

1920 - 1950: Phương tiện quảng cáo đầu tiên

Phương tiện đầu tiên

Nguồn: National Geographic History

Với thời gian trôi qua, không chỉ quan trọng về sản phẩm mà còn về phương tiện truyền thông. Vì lý do này, đài phát thanh có rất nhiều tầm quan trọng, vì nó là một trong những kênh đầu tiên. Vào đầu thế kỷ 1920, bộ đàm được sử dụng để quảng bá cho từng doanh nghiệp nhưng phải đến năm XNUMX, nó mới trở nên phổ biến hơn rất nhiều. Bằng cách này, họ đã nhường chỗ cho người đầu tiên quảng cáo, nơi thương hiệu được quảng bá thông qua các thông điệp ngắn gọn và đơn giản.

Một trong những quảng cáo đầu tiên bắt nguồn từ năm 1922 (New York). Trong suốt thập kỷ này, không chỉ quảng cáo được tạo ra mà cả những chương trình đầu tiên cũng được thực hiện. Nhưng giống như mọi quá trình tiến hóa, cần phải cải thiện và tiến những bước dài, thương hiệu không chỉ cần được nghe mà còn cần được nhìn thấy. Đó là lý do tại sao những chiếc tivi đầu tiên xuất hiện.

Vào năm 1941, thương hiệu đồng hồ của Mỹ, Bulova Watches, đã công bố quảng cáo truyền hình đầu tiên của mình, nó dài 10 giây và đạt khoảng 1000 người xem. Các phương tiện truyền thông này ngày càng phát triển, và cùng với đó là ngày càng nhiều công ty sử dụng truyền hình để quảng cáo doanh nghiệp của họ.

Chúng ta hiện đang bị bao quanh bởi hàng ngàn hàng vạn quảng cáo, nhiều quảng cáo đã có thời lượng lên đến 3 hoặc 4 phút và rút ngắn xuống còn 1 phút.

1950 - 1960: Dấu màu

Phương tiện vật lý

Nguồn: El Blog del Sereno de Madrid

Năm tháng trôi qua, và cùng với nó là những sự kiện mới nảy sinh, một trong số đó chắc chắn là Chiến tranh thế giới thứ hai. Sự kiện lịch sử này đã mang đến một sự phát triển trong việc sản xuất các sản phẩm mới và sự tăng trưởng của thị trường. Không chỉ các phương tiện truyền thông như truyền hình phát triển, mà phương tiện truyền thông ngoại tuyến đầu tiên đã xuất hiện, tức là phương tiện truyền thông vật lý cho phép phổ biến thương hiệu nhiều hơn trên quy mô lớn: biển quảng cáo, bảng hiệu, thiết kế bao bì đầu tiên, v.v. Ngoài ra, truyền hình màu cũng nổi lên.

Với điều này, các chiến lược tiếp thị đầu tiên và việc quản lý thương hiệu đầu tiên bắt đầu, vì ngày càng có nhiều người tiêu dùng tiêu thụ sản phẩm của các công ty khác nhau, và do đó, ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh. Điều này cho phép các nhà quản lý tiếp thị mới xuất hiện và cùng với nó, những gì chúng tôi gọi là quảng cáo tình cảm hoặc cảm xúc, nơi cảm xúc dạt dào và nơi bạn bị thuyết phục với thông điệp và hình ảnh.

1960 - 1990: Sự phát triển của thương hiệu

Sự phát triển của thương hiệu

Nguồn: La Paz Graphics

Giống như tất cả các thương hiệu, tăng trưởng cao được tạo ra theo thời gian cho phép tiến bộ. Những thương hiệu này cần những thiết kế mới và thậm chí thiết kế lại, theo cách này, một kết quả đã đạt được cho phép duy trì bản sắc thương hiệu và tính thẩm mỹ của nó sẽ được cập nhật và điều chỉnh theo thời gian.

Quá trình này được thể hiện trong thương hiệu của mạng thức ăn nhanh nổi tiếng «McDonald's». Chúng ta có thể thấy sơ qua thương hiệu đã được cập nhật như thế nào theo thời gian. Đối với điều này, cần phải thực hiện một nghiên cứu trước đó về phông chữ và tài nguyên đồ họa. Nhịp điệu này cung cấp một khía cạnh mới mẻ hơn của thương hiệu, dẫn đến việc thu hút khán giả và duy trì sự cạnh tranh.

Sau đó, vào những năm 1990, nhiều doanh nghiệp địa phương ở các thành phố bắt đầu nổi bật hơn, họ rời xa chủ đề chỉ là những chiếc kệ đơn giản là nơi đặt sản phẩm mà bắt đầu tham gia vào những cuộc đàm phán đầu tiên với đại diện thương hiệu.

Một số thương hiệu tiêu biểu nhất của thập niên 90 là:

Trâu london

Công ty này chuyên sản xuất và bán giày dép và là thương hiệu đại diện cho các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng thời bấy giờ, bao gồm cả Girl Power. Không nghi ngờ gì nữa, mục tiêu chính của nó là nâng cao hình thể phụ nữ.

Chừ k của hy lạp

Kappa là một công ty cũng chuyên về lĩnh vực giày dép, ngoài việc là một công ty của Ý, một trong những biểu tượng nổi bật nhất chính là logo của hãng. Hiện tại nó đã được cải tạo và công ty không chỉ cung cấp các sản phẩm dành cho thể thao mà còn làm với phong cách denim.

Tommy Hilfiger

Đây là một công ty của Mỹ dành riêng cho lĩnh vực thời trang. Đây là một trong những thương hiệu được các nữ diễn viên và người mẫu nổi tiếng sử dụng nhiều nhất, trong đó có Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse là một công ty chuyên sản xuất và bán quần áo của Ý từ cuối những năm 50. Hiện tại, thiết kế của các sản phẩm và thương hiệu của nó đã có một bước ngoặt hiện đại và hiện đại hơn, do đó mang đến bối cảnh của thời kỳ đó và giữ nguyên thiết kế cổ điển của những năm 90.

Kangol

Đó là một công ty bán mũ cho ngư dân. Những chiếc mũ này thường được thiết kế từ rơm và trong những năm 90, chúng được sử dụng rộng rãi bởi các rapper và người mẫu. Hiện hãng này làm việc với các thương hiệu như Dior, Prada hay Loewe. Các chi tiết khác để làm nổi bật chắc chắn là, mặc dù không phải là một thương hiệu chính thức, nó cũng đã được sử dụng bởi chính Công nương Diana vào năm 1983 trên tạp chí Vogue.

Như chúng ta đã thấy, nhiều thương hiệu theo thời gian đã cần một thiết kế mới. thiết kế liên tục thay đổi và việc sử dụng nó có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố. Tiếp theo, chúng tôi sẽ chuyển bạn đến thời điểm cuối cùng của chuyến đi, một thời điểm không xa chúng ta và vẫn còn cho đến ngày nay.

Từ năm 2000 đến nay

Thực tế

Nguồn: Comounaregadera

Nếu chúng ta nhìn lại, chúng ta nhận ra rằng nhiều tiến bộ công nghệ là cần thiết để tiếp cận những thương hiệu lớn đã và sắp xuất hiện. Hiện tại, việc thiết kế một thương hiệu từ đầu hay bắt đầu từ thiết kế lại đều nằm trong tầm tay của chúng tôi.

Trong thời kỳ đầu của kỷ nguyên kỹ thuật số, vào năm 2000, quảng cáo trên truyền hình rất phổ biến và là nhân vật chính thay vì quảng cáo trên báo in. Không còn nghi ngờ gì nữa, thứ thực sự mang lại sự ra mắt tuyệt vời cho thời đại này là mạng xã hội. Bằng cách này, các nhà quảng cáo có nhiều quyền lực hơn và các thương hiệu định vị mình tốt hơn nhiều trên thị trường. (Quảng cáo Facebook, tạo áp phích thông qua các phương tiện trực tuyến, sử dụng thẻ bắt đầu bằng #, thiết kế trang web, v.v.).

Một ví dụ rõ ràng là thương hiệu Coca Cola, họ đã thiết kế lại bao bì, bản thân thương hiệu và các giá trị của công ty để đạt được một trong những chiến dịch quảng cáo tốt nhất trong lịch sử. Điều này miễn là thương hiệu vẫn kết nối với đối tượng mục tiêu của mình và sự cạnh tranh tăng lên và tạo ra nhiều sự quan tâm hơn. Cũng đúng là không phải mọi thứ đều được bao quanh bởi công nghệ, nhưng tại thời điểm đó, điều đã giúp các thương hiệu lớn nhất chắc chắn là Phản hồi khách hàng. Mỗi đánh giá tích cực hoặc tiêu cực đã giúp người khác nhận ra công ty và tham gia vào nó.

Một số thương hiệu nổi bật trong những năm 90/2000 cho đến ngày nay là:

Blumarine

Blumarine là một công ty của Ý được thành lập vào năm 1977 bởi Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini người Ý. Thương hiệu được đặc trưng bởi việc sử dụng các giá trị sâu sắc và sử dụng màu sắc và kết cấu gợi lên và gợi nhớ về biển. Cửa hàng đầu tiên của nó được mở vào năm 1990 và kể từ đó, tất cả các tạp chí thời trang đã vang danh thương hiệu và lấy cảm hứng từ nó.

Hiện tại, thương hiệu này đã quyết định ở lại với mục đích thu hồi những bộ váy, bộ vest của hãng và quay trở lại sàn catwalk. Điều đặc trưng nhất của thương hiệu này là nó đã được sử dụng bởi những người nổi tiếng như Kendall Jenner hay Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin là thương hiệu được thành lập vào đầu thế kỷ XNUMX do nhà thiết kế người Israel Alber Elbaz sáng tạo ra, hiện nay thương hiệu này đã quyết định xuất hiện trở lại và khẳng định vị trí của mình trên thị trường. Điều này đã khiến những người nổi tiếng như Paris Hilton và Bruno Sialelli xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, quảng cáo sản phẩm.

Kết luận

Như chúng ta đã thấy, trong suốt chuyến đi này, chúng ta đã thấy rất nhiều thương hiệu khác nhau, tất cả đều duy trì bối cảnh lịch sử, nhưng trên hết, bản thân thương hiệu luôn là một chuỗi các khái niệm mà theo thời gian đã mang những ý nghĩa khác nhau.

Các thương hiệu chọn chúng ta rất lâu trước khi chúng ta chọn họ, theo cách này, chúng ta trở thành người tiêu dùng của họ, và quá trình này là một phần của cuộc sống và xã hội xung quanh chúng ta. Bây giờ là lúc để bạn ra nước ngoài và bước vào thế giới của các thương hiệu và khám phá lý do tại sao chúng lại như vậy.

Bạn có vui lên không


Nội dung bài viết tuân thủ các nguyên tắc của chúng tôi về đạo đức biên tập. Để báo lỗi, hãy nhấp vào đây.

Hãy là người đầu tiên nhận xét

Để lại bình luận của bạn

địa chỉ email của bạn sẽ không được công bố.

*

*

  1. Chịu trách nhiệm về dữ liệu: Miguel Ángel Gatón
  2. Mục đích của dữ liệu: Kiểm soát SPAM, quản lý bình luận.
  3. Hợp pháp: Sự đồng ý của bạn
  4. Truyền thông dữ liệu: Dữ liệu sẽ không được thông báo cho các bên thứ ba trừ khi có nghĩa vụ pháp lý.
  5. Lưu trữ dữ liệu: Cơ sở dữ liệu do Occentus Networks (EU) lưu trữ
  6. Quyền: Bất cứ lúc nào bạn có thể giới hạn, khôi phục và xóa thông tin của mình.