Trong thiết kế logo, cũng như các khía cạnh khác mà xu hướng thiết lập tốc độ, có thể quay trở lại những đặc điểm đó đã được xác định nhiều hơn với các thập kỷ khác. Đây là cơ quan đứng sau việc đổi mới thương hiệu Kodak, điều này chỉ ra rằng xu hướng quay trở lại logo cổ điển nó đang trở thành hiện thực.
Nó nằm ở chỗ không ngừng có ý định gia hạn, theo yêu cầu của thế giới và hệ thống mà chúng ta tự nhận thấy, các thương hiệu có xu hướng chỉnh sửa và thay đổi hàng nghìn lượt cho những logo đó, để cuối cùng chúng bị hoen ố với một số điểm đặc trưng nhất của những thời điểm khác. Kodak, Co-op và NatWest đang mang lại những logo đã từng được sử dụng trong quá khứ thay vì tạo ra một logo mới.
Các logo lịch sử nhất thường được liên kết với những thương hiệu đó với nỗi nhớ và trải nghiệm là gì điều đó làm cho họ khác biệt với điều đó loạt đối thủ cạnh tranh trẻ hơn. Bên cạnh xu hướng hiện tại quay trở lại với phong cách hoài cổ trong logo, các thiết kế mới cũng đang giải quyết những gì đã xảy ra trong những năm 60 và 70.
Kodak là ví dụ rõ ràng bằng cách đưa biểu tượng chính thức của nó trở lại do Peter J. Oestreich thiết kế vào năm 1971. Logo đã được sử dụng cho 35 năm. Keira Alexandra, đối tác của cơ quan Work-Order, giải thích nó theo cách như vậy:
Tôi sẽ không nói đó chỉ là nỗi nhớ. Hơn thế nữa, nó là trở lại các nguyên tắc của công ty và nguồn gốc của nó, cho thấy một cam kết thực hiện. Nếu nền tảng vững chắc và / hoặc có giá trị kế thừa, hãy sử dụng nó.
Nó không chỉ xảy ra trong logo, mà nó có thể xem trong thời trang, âm nhạc, thể thao và văn hóa trong đó cố gắng duy trì lịch sử đó của các thương hiệu nổi tiếng đã tuyên bố là phổ biến ở những gì đã làm cho chúng trở nên phổ biến.
Trong hình ảnh trước của thương hiệu Bacardi, bạn có thể thấy lại nó trở thành đến một con dơi thực tế hơn như logo từ năm 1890 đến năm 1931.
Bruce Duckworth, với 24 năm kinh nghiệm làm thiết kế trưởng tại Turner Duckworth, cho biết:
Thương hiệu luôn tìm cách tạo khoảng cách với bản thân và phù hợp với người tiêu dùng. Nếu câu chuyện và trải nghiệm của bạn thêm vào câu chuyện của bạn và tính xác thực của bạn thì nó có giá trị rất lớn để nhắc nhở người tiêu dùng.