Là nhà thiết kế, bạn phải biết rằng thương hiệu là một tập hợp các thuộc tính, cả hữu hình và vô hình. Các thuộc tính này, hoạt động chính xác, sẽ tăng thêm giá trị cho các công ty có chúng. Thương hiệu cung cấp bản sắc và tính cách cho một sản phẩm hoặc thương hiệu.
Một số thuộc tính được trao cho thương hiệu được hiểu rõ hơn bằng cách mang lại cho chúng những giá trị nhân văn, tức là chúng tôi nhân cách hóa thương hiệu để nó được công nhận. Ví dụ, những giá trị này có thể là đổi mới, hiện đại, an ninh, gần gũi, v.v.
Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ nói chuyện với bạn về nhân cách hóa thương hiệu, tại sao nó hoạt động và chúng ta sẽ xem các ví dụ khác nhau để hiểu đầy đủ về nó.
Hiểu nhân cách thương hiệu là gì
Nguồn nhân cách, theo đuổi mục tiêu nhân bản hóa thương hiệu thông qua các thuộc tính và tính cách. Một trong những khía cạnh phải được lưu ý là trong nhiều trường hợp, những thương hiệu này được gắn với hình ảnh của người thật hoặc người trong tưởng tượng, nổi tiếng hoặc từ đường phố, hoặc thậm chí với động vật hoặc nhân vật hoạt hình.
Một ví dụ rõ ràng về cá nhân hóa là của công ty Línea Directa, trong đó Matias Prats Nó hoạt động như một nguồn quảng cáo. Ngoài ra, điều tương tự cũng xảy ra với nam diễn viên George Clooney và Nespresso. Việc dựa vào người nổi tiếng để quảng cáo sản phẩm không chỉ là một nguồn quảng cáo mà còn có thể được coi là hiện thân của thương hiệu được quảng cáo.
Như chúng tôi đã nhận xét, không nhất thiết người thực hiện chức năng yêu sách đó phải bằng xương bằng thịt.. Tức là chúng ta thấy rõ điều đó với trợ lý ảo Alexa.
Cách áp dụng giá trị nhân cách hóa thương hiệu
Thương hiệu bao gồm một tập hợp các thuộc tính bổ sung giá trị và bản sắc cho công ty đằng sau hình ảnh công ty đó. Nó là yếu tố khác biệt trên thị trường.
Chúng ta cũng như mọi người đã sử dụng nhân cách hóa như một phương tiện để hiểu thế giới mà chúng ta đang sống. Khi chúng ta đề cập đến thương hiệu, chúng hoạt động giống nhau, chúng là những đặc điểm hoặc giá trị được quy cho khiến chúng trở nên mong muốn hơn, gần gũi hơn, con người hơn, v.v.
Khi tìm kiếm các thuộc tính cho các thương hiệu mà chúng tôi đang làm việc, thành phần cảm xúc đang được nâng cao, điều này sẽ giúp chúng tôi kết nối với công chúng.
Trước khi bắt đầu với giai đoạn chiến lược nhân cách hóa, bạn phải tự hỏi mình những câu hỏi khác nhau để hoạt động chính xác.
Chúng ta được bao quanh bởi vô số thương hiệu, và mỗi thương hiệu đều khác nhau, cả về thiết kế và giá trị, không phải tất cả chúng đều quan tâm đến việc kết nối với cùng một công chúng. Có những sản phẩm và thương hiệu không tin rằng sự phổ biến này là cần thiết.
Một điểm quan trọng mà chúng ta phải ghi nhớ là biết mục tiêu chính sẽ là gì khi bạn bắt đầu thực hiện quá trình nhân cách hóa. Chúng ta muốn đạt được điều gì, con đường nào sẽ cho chúng ta kết quả tốt nhất. Chiến lược đi kèm với thương hiệu phải nhất quán.
Khi chúng tôi rõ ràng về chiến lược nhân cách hóa mà chúng tôi sẽ làm theo, điều tiếp theo là xác định mục đích sử dụng, nghĩa là, sự nhân cách hóa đó sẽ xuất hiện vào thời điểm nào và với mục đích gì.
Thực hiện theo chiến lược nhân cách hóa có thể giúp bạn kết nối thương hiệu mà bạn làm việc với công chúng một cách nhanh hơn, bằng cách thể hiện cá tính đã tạo ra đó. Có rất nhiều thương hiệu trên toàn thế giới sử dụng tài nguyên này để tạo sự tương tác và cũng như thúc đẩy doanh số bán hàng của họ.
Một số ví dụ về xây dựng thương hiệu
Mr Clean
Tất cả chúng ta đều biết Nhân vật Mr. Clean, được tạo ra bởi Linwood Burton, một doanh nhân trong lĩnh vực làm sạch. Năm 1958, ông bán sản phẩm của mình cho công ty Procter & Gamble, công ty đã đưa ông trở thành chất tẩy rửa dạng lỏng bán chạy nhất, cũng như là người đầu tiên sử dụng hộp nhựa.
Nhân vật ông Clean là hiện thân của thương hiệu sản phẩm tẩy rửa. Ban đầu anh ấy là một thủy thủ, nhưng anh ấy đã phát triển để trở thành một thiên tài dọn dẹp. Một nhân vật được đặc trưng bởi một chiếc bông tai, cơ bắp với hai cánh tay bắt chéo và với món quà là phép thuật xuất hiện trong nhà vào thời điểm thích hợp nhất.
Búp bê Michelin
Nhân vật hoạt hình được tạo ra từ lốp xe này đã hơn 100 năm tuổi, và là hình ảnh đại diện của thương hiệu Michelin. Nó không chỉ là một nhân vật hoạt hình, mà một số chuyên gia từ thế giới đồ họa, tạp chí và nhà báo ô tô đã chọn nó làm biểu tượng trong thế kỷ XNUMX. Cho đến ngày nay, nó vẫn là một trong những ví dụ rõ ràng và dễ nhận biết nhất về hiện tượng hóa nhân cách.
Sôcôla M & M's
Tất cả chúng ta đều biết những món ăn nhẹ ngọt ngào được bao phủ bởi sô cô la màu từ thương hiệu này. Thương hiệu, với chiến lược đưa những nhân vật này vào cuộc sống, đã cố gắng làm cho người tiêu dùng kết nối mỗi khi họ nhìn thấy họ trên các phương tiện nghe nhìn khác nhau.
Ai có thể quên được những nhân vật hài hước đã làm cho chúng ta vui vẻ với mỗi cuộc phiêu lưu của họ.
Máy theo dõi
Danh sách này không thể thiếu một trong những thương hiệu mà chúng ta đã từng thấy trên truyền hình trong nhiều năm. Thương hiệu này đã được công nhận nhờ trưng bày một chú chó trong các chiến dịch của mình. Nhờ việc sử dụng động vật này, thương hiệu đã đưa ra một hình ảnh vui nhộn.
Bimbo
Gấu Bimbo là một ví dụ rõ ràng khác về việc sử dụng nhân cách hóa trong quảng cáo. Lần đầu tiên người ta biết đến Bimbo là vào năm 1945. Chú gấu nhỏ mà chúng ta đều biết đã được Jaime Jorba tạo ra như một hình ảnh của công ty.
Thỏ Duracell
Con thỏ pin Duracell là một ví dụ khác của kỹ thuật này trong quảng cáo, tất cả chúng ta đều biết rằng chúng tồn tại lâu dài. Mỗi khi thú cưng xuất hiện, nhãn hiệu pin trở nên gần gũi và giống thật hơn. Nó đã trở thành một biểu tượng của thương hiệu mà bao năm chúng ta không đồng hành.
Nespresso
Chưa bao giờ những viên cà phê lại sang trọng và tinh tế đến thế. Nespresso với hình ảnh của Geoge Clooney, đã khiến nhiều người gán những phẩm chất này vào viên nén cà phê cho máy của họ.
Tóm lại, có nhiều thương hiệu sẽ tiếp tục trong danh sách này, chẳng hạn như Popitas, Conguitos, Kellogs, v.v. Kỹ thuật nhân cách hóa cho phép thương hiệu tìm thấy mối liên hệ và mối quan hệ lớn hơn với người xem. Bằng cách gán cho họ các giá trị nhân văn, việc xác định họ dễ dàng hơn.