Như trong các phân tích trước đây mà chúng tôi đã thực hiện ở Creativos Về logo, chúng ta sẽ xem một ví dụ khác về cách một thương hiệu sửa đổi hình ảnh thương hiệu theo nhu cầu của mình. Và lần này sẽ không ít hơn, giống như bất kỳ công ty lớn nào đã có mặt trên thị trường trong nhiều năm, nó phải thích nghi với các mô hình bán hàng mới. Lần này chúng ta sẽ thấy sự phát triển của logo Pans & Company.
Và đó là công ty bánh sandwich “Thức ăn nhanh” đã ra đờiKhông giống như các công ty tương tự khác, đã có ý tưởng làm thức ăn nhanh ở định dạng khác với định dạng chúng ta đã thấy. Ngày nay, chúng ta thấy một thứ rất phổ biến là có bánh mì kẹp thịt, bánh mì kẹp thịt, bánh taco và thậm chí cả những miếng thịt gà tẩm bột. Nhưng đây là điều chưa từng xảy ra trước đây và giờ đây là một ý tưởng thậm chí có sự cạnh tranh, như trường hợp của Subway.
Bằng cách này, một sản phẩm rất đặc trưng ở Tây Ban Nha, đã được chế tạo theo cách mà chúng ta có thể ăn nó cùng lúc với việc bạn có thể ăn một chiếc bánh hamburger nhanh. Đây là cách Barcelona ra đời, một thương hiệu nhượng quyền với hơn 550 cơ sở trên toàn thế giới
Pans và công ty là gì?
Pans & Company là thương hiệu nhượng quyền bánh mì kiểu thức ăn nhanh của Tây Ban Nha. Theo phong cách của một tiệm kem, chúng ta có thể chọn "toppins" để tạo ra sự kết hợp mà chúng ta muốn trong món bánh mì của mình. Công ty này ra đời ở Barcelona vào năm 1991 và hiện nay vẫn đang hoạt động tại hơn 10 quốc gia. Công ty IberSol không chỉ điều hành nhượng quyền thương mại Pans and Company, mà còn có các mô hình khác như Burger King hoặc Ribs, trong số nhiều mô hình khác.
Họ có hơn 600 nhà hàng trong toàn tập đoàn, đó là lý do tại sao thương hiệu Pans and Company thuộc về không gian kinh doanh đảm bảo và đó là lý do tại sao thương hiệu bánh mì màu vàng vẫn còn giá trị trong chúng ta. Không có gì đáng ngạc nhiên khi thương hiệu đã phát triển và thay đổi hình ảnh của nó với những gì chúng ta biết bây giờ. Nhu cầu về phong cách mới do được đưa vào mạng xã hội và đối tượng mới khiến nó trở nên cần thiết.
Logo Pans and Company đầu tiên
Như đã nói, thương hiệu ra đời năm 1991 với hình ảnh vô cùng nổi bật. Màu sắc tuyệt vời nhất của thương hiệu sẽ là màu vàng. Điều này sẽ thu hút sự chú ý của các bạn nhỏ bằng cách đưa ra một tầm nhìn thú vị hơn. Vì màu này gợi lên vui vẻ, lạc quan và tràn đầy năng lượng.
Cảm ứng này đã không thay đổi nhiều trong lịch sử hơn 30 năm của nó., nhưng âm sắc của nó đã và đang thay đổi. Lúc đầu, màu vàng có nhiều điện hơn, một thứ được làm nổi bật khi được sử dụng ở định dạng in và methacrylate với đèn neon. Vào đầu những năm 2000, đèn neon và màu đậm là điều bắt buộc.
Họ cũng đã thêm một sọc vuông, xen kẽ giữa màu đen và trắng ở dưới cùng của thiết kế, như chúng ta có thể thấy trong hình ảnh. Và ở trên cùng, như một hình ảnh, là thứ có thể được coi là mặt trên của chiếc bánh mì. Mô phỏng một chiếc bánh sandwich bên trên các chữ cái của Pans & Company. Kiểu chữ là một serif không sửa đổi.
Một quá trình chuyển đổi không được chú ý
Logo đã được thay đổi nhiều năm sau đó, để làm nổi bật hơn các ô vuông bên dưới và làm cho nó phù hợp hơn với thiết kế. Vì màu đen và trắng với tông màu vàng không có nhiều ý nghĩa. Dịch vụ thức ăn nhanh trông giống như một dịch vụ taxi khẩn cấp, nhiều hơn một chuỗi bánh sandwich.
Họ đặt ba ô vuông có sắc thái khác nhau từ vàng sang cam. Chúng được đặt theo chiều dọc ở phía bên trái của thiết kế. Thiết kế này đã loại bỏ yếu tố bánh sandwich vì Pans and Company là một thương hiệu nổi tiếng vào thời điểm đó, Anh ta không cần các yếu tố phân biệt thương hiệu của mình là gì. Thiết kế này không được chú ý và không hào nhoáng lắm, vì chúng không sửa đổi nhiều.
Các bức tranh khảm hình thành các yếu tố của nhượng quyền thương mại mới chúng có các ô vuông có sắc thái khác nhau và trên thực tế, chúng ta vẫn có thể thấy trong một số nhượng quyền thương mại nó vẫn giữ nguyên như thế nào. Thực tế là một bên nhận quyền khiến bạn phải giả định chi phí thay đổi hình ảnh, điều mà một số người không sẵn sàng đảm nhận hoặc cần thêm thời gian để thay đổi nó. Đây là điều xảy ra trong tất cả các nhượng quyền thương mại.
Hình ảnh trực quan hiện tại
Hình ảnh của Pans and Company ngày nay đã có nhiều thay đổi. Và đó là nó không chỉ thay đổi các yếu tố trang trí mà còn tạo ra sự thay đổi về màu sắc, kiểu chữ và logo nói chung.
Các ô vuông trước đây tồn tại dưới dạng thành phần hình dạng của hình ảnh đã bị xóa. Bản thân logo là một phần tử hình vuông, có màu vàng. Điều này được định vị trên một hộp màu trắng, nơi các chữ cái chảo và công ty xuất hiện trên đó. Bằng cách này, có thể thấy rằng màu vàng là một yếu tố khác mà thương hiệu sử dụng.. Kiểu chữ đã được sửa đổi lần này, làm cho cái tên cá tính hơn.
Màu sắc, theo logic, đã được sửa đổi thành tông màu nhạt hơn. Điều này là do các thương hiệu phải tạo ra nhiều màu sắc thân thiện hơn cho phiên bản kỹ thuật số của họ. Mạng xã hội đã thay đổi cách nhìn nhận thương hiệu và màu sắc tươi sáng hoặc tông màu hung hăng hơn đã bị từ chối.
Ngoài ra thương hiệu còn đưa vào các dịch vụ khác như Café Chảo, nơi nó mở rộng tầm nhìn kinh doanh của mình, bằng cách không chỉ cung cấp thức ăn ở dạng bánh sandwich mà bạn còn có thể dùng bữa sáng và đồ ăn nhẹ với tông màu ngọt ngào.
Kết luận
Tôi nghĩ rằng sự phát triển của logo của chảo và công ty đã đúng, vì cái trước đó đã trở nên khá lỗi thời và có những thiếu sót rõ ràng để hiển thị trong môi trường kỹ thuật số. Và mặc dù thương hiệu vẫn có mặt ở nhiều thành phố, đã mất khá nhiều tên tuổi trong những năm gần đây do chiến dịch quảng cáo thấp và chi phí cao hơn so với đối thủ cạnh tranh.
Thay đổi màu sắc và loại bỏ các yếu tố làm quá tải hình ảnh Nó có vẻ tốt nhưng nó đã không thể thực hiện một chiến dịch làm nổi bật tất cả sự thay đổi này để tốt hơn. Và bánh mì đã mất đi sự hiện diện đối với các dịch vụ khác đã được đưa vào. Bánh sandwich nên là trung tâm của mọi thứ.