Vào năm 1945, công ty IKEA bắt đầu quảng cáo trên các tờ báo địa phương ở Thụy Điển và nơi họ nói về việc bán hàng của mình qua thư. Vài năm sau, năm 1951, danh mục đầu tiên của ông được xuất bản. Trong bài đăng mà chúng tôi tự tìm hiểu này, chúng tôi sẽ nói về quảng cáo IKEA như thế nào từ khi bắt đầu cho đến nay.
Như chúng ta đã biết, công ty Thụy Điển phải mất vài năm để đến đất nước chúng ta, cụ thể hơn là công ty này không làm như vậy cho đến năm 1996. Cửa hàng đầu tiên mở cửa bằng thiếc là ở Badalona, vì vậy chúng tôi có thể chỉ ra rằng không có truyền thông quảng cáo nào cho đến thời điểm đó.
Kể từ khi thành lập, công ty Thụy Điển đã liên tục lựa chọn các hành động tiếp thị và quảng cáo mang tính sáng tạo cao, điều này đã khiến anh ta bỏ lại phía sau truyền thống. Các hành vi truyền thông của nó truyền tải sức hút của nó như một thương hiệu, thông qua các quảng cáo khác nhau trên màn hình nhỏ hoặc thông qua các phương tiện đồ họa của nó. Các hoạt động quảng cáo của nó tìm cách kể những câu chuyện, thu hút cảm xúc và trên hết, phản ánh đặc điểm độc đáo của nó.
IKEA đã làm việc với ai?
Cho đến năm 1999, tài khoản IKEA Tây Ban Nha thuộc sở hữu của công ty quảng cáo Delvico Bates. Các ấn phẩm có thể được tìm thấy từ giai đoạn đó, họ đã không vượt ra ngoài những gì phải làm với hỗ trợ đồ họa.
Trong cùng năm mà chúng ta vừa nói đến, cơ quan SCPF do Toni Segarra đứng đầu, tiếp quản tài khoản của công ty Thụy Điển ở Tây Ban Nha. Trong những năm tài khoản nằm dưới lệnh này, Các chiến dịch IKEA trở nên nổi tiếng hơn nhiều và được tung ra hàng loạt, giúp hình ảnh thương hiệu của bạn được nâng cao hơn nhiều. Ai không biết chiến dịch nổi tiếng, "Chào mừng đến với nước cộng hòa độc lập của ngôi nhà của tôi", một kinh điển của thương hiệu.
Công ty thiết kế và quảng cáo này, đưa công ty trở thành một trong những thương hiệu vững chắc nhất tại thị trường Tây Ban Nha lúc bấy giờ. Điều này trở thành sự nhận biết rộng rãi của các lễ hội quảng cáo khác nhau như Giải thưởng Hiệu quả Sol hoặc CdeC, trong số nhiều lễ hội khác.
Sau khoảng 15 năm dưới sự kiểm soát của SCPF, tài khoản thay đổi và tôi bắt đầu làm việc theo hướng dẫn của McCannMadrid. Cơ quan này duy trì ý tưởng làm việc với những lý tưởng do cơ quan trước đó đề ra, tạo ra các chiến dịch nổi tiếng như "The Kitchen Whisperer". Giai đoạn này cũng đạt được nhiều giải thưởng quốc gia và quốc tế.
Quảng cáo IKEA trên hỗ trợ đồ họa
www.reasonwhy.es
Trong phần này, chúng tôi muốn điều tra cách IKEA quảng cáo trên hỗ trợ đồ họa. Cụ thể, cách công ty quảng cáo sản phẩm của mình, chương trình khuyến mãi, tin tức, v.v.
Đáng chú ý trong những trường hợp nhất định, không có mối quan hệ trực tiếp giữa quảng cáo được thực hiện bằng đồ họa và trên các phương tiện quảng cáo khácVâng Đó là lý do tại sao, trong ấn phẩm này, chúng tôi đã phân tích các cách thức giao tiếp khác nhau của họ.
Như chúng ta đã thảo luận trong phần trước, trong cơ quan đầu tiên làm việc với IKEA, Delvico Bates, họ tập trung vào việc khai thác hỗ trợ đồ họa một cách tối đa để truyền đạt thông điệp của bạn. Trong những năm qua, cả phong cách và cách giao tiếp với khán giả của bạn đều đã phát triển, nâng tầm giao tiếp của bạn lên một tầm cao hơn.
Cần phải nhấn mạnh rằng, như chúng tôi đã đề cập, rằng IKEA chủ yếu dựa vào quảng cáo để gửi cho chúng tôi thông điệp về các chương trình khuyến mãi, tin tức hoặc sản phẩm mới của họ., nhưng cần lưu ý rằng khi anh ấy sử dụng phương tiện đồ họa, anh ấy không bị tụt lại xa và tiếp tục duy trì phong cách vui nhộn và đặc trưng của thương hiệu.
Quảng cáo IKEA trong các hoạt động ngoài trời
lacreaturacreativa.com
Như trong trường hợp trước, IKEA thực hiện các hoạt động quảng cáo ngoài trời mà trong một số trường hợp nhất định không được liên kết trực tiếp với các chiến dịch quảng cáo của IKEA. Những hoạt động ngoài trời này được công nhận vì biết cách thu hút sự chú ý của công chúng, vì tính sáng tạo và độc đáo, luôn tính đến các sản phẩm và tính mới của họ.
IKEA và các cơ quan mà IKEA đã hợp tác, họ có thể chơi với phương tiện mà những hành động này sẽ được thực hiện và chơi với công chúng theo một cách rất sáng tạo, luôn khiến họ tham gia bằng cách này hay cách khác.
Một trong những hoạt động tiếp thị đường phố mà chúng tôi nhớ nhất là hành động được thực hiện tại ga xe lửa Atocha ở thành phố Madrid, nơi công ty đặt đồ đạc để những người sử dụng phương tiện giao thông nói trên có thể nghỉ ngơi thoải mái hơn là trên ghế toa xe.
Các chiến dịch quảng cáo IKEA
Đã đến lúc nói về một số chiến dịch quảng cáo được công nhận nhiều nhất ở Tây Ban Nha. Chúng tôi đã tạo một danh sách được sắp xếp theo thứ tự thời gian, từ lâu đời nhất đến mới nhất. Trong mỗi người trong số họ, chúng tôi sẽ nói về các hỗ trợ khác nhau đã được sử dụng.
2002 - 2006 “Trang trí lại cuộc sống của bạn”
www.youtube.com
Ở giai đoạn này, chúng tôi nhớ đến một trong những khẩu hiệu đầu tiên của công ty Thụy Điển, đó là hướng trực tiếp vào người tiêu dùng chứ không phải quá nhiều vào các sản phẩm của công ty. Cụ thể hơn, Nó nói với chúng ta về quyền tự do lựa chọn và thể hiện bản thân. Không chỉ các điểm quảng cáo khác nhau được thực hiện có thể được nhìn thấy trên truyền hình, mà các chiến dịch đồ họa khác nhau cũng được tạo ra.
2006 “Nước cộng hòa độc lập trong ngôi nhà của bạn”
Một khái niệm đánh dấu trước sau trong cách IKEA giao tiếp. Chúng ta nói về một chiến dịch tập trung truyền thông chủ yếu vào các điểm quảng cáo do các gia đình Tây Ban Nha tạo ra. Ngoài ra, chiến dịch còn được hỗ trợ bởi sự phát triển của các đồ họa khác nhau có đề cập đến khẩu hiệu của chiến dịch.
2007 "Điều này không được chạm vào"
Một trong những chiến dịch khét tiếng nhất của IKEA và chưa bao giờ tốt hơn thế. Như, bài hát xuất hiện trong quảng cáo đã trở thành một bài hát quốc ca. vì nó là cuốn hút nhất, chắc chắn khi đọc tiêu đề, giai điệu đã xuất hiện trong đầu bạn.
2009 “Nơi hai phù hợp với ba phù hợp”
Một chiến dịch tìm cách tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng, tìm cách trở thành người bạn đồng hành trung thành của những ngôi nhà Tây Ban Nha. Một khẩu hiệu đề cập đến cuộc khủng hoảng kinh tế ở Tây Ban Nha trong năm đó.
2010 - 2011 “Người có nhiều nhất không phải là người giàu nhất, mà là người cần ít nhất”
Hành động quảng cáo này có mục tiêu chính là nhấn mạnh giá trị của những điều nhỏ bé mà chúng ta có trong cuộc sống của mỗi chúng ta. Do cuộc khủng hoảng phải gánh chịu, ông đã tìm cách thêm giá trị của hạnh phúc và thịnh vượng vào các chiến dịch của mình.
2013 "Vịt"
www.elpublicista.es
Ai mà không nhớ đến người đàn ông kết bạn với một con vịt tuyệt vời? Đây là câu chuyện được kể trong vị trí quảng cáo cho thương hiệu này. Một tình bạn không thể phá vỡ và tò mò, trong đó thể hiện rằng những cử chỉ nhỏ có thể trở thành cơ hội lớn.
2014 - 2015 “Giáng sinh khác”
Bộ ba điểm, họ cho chúng ta thấy bộ mặt khác của lễ hội này đã được ghi dấu trong lịch của xã hội Tây Ban Nha. Họ giới thiệu cho chúng ta những phiên bản khác nhau về cách mỗi người chúng ta nhìn, thưởng thức và kỷ niệm những ngày này, cũng như những đứa trẻ nhỏ, những người phụ trách dọn dẹp đường phố và thậm chí như những nhà thông thái.
2015 “Những người bạn của ruộng bậc thang”
một chiến dịch, mà tìm cách chuyển đổi sân thượng của ngôi nhà của chúng tôi thành nơi bạn có thể sống những khoảnh khắc thực sự độc đáo. Chiến dịch này đã được giới thiệu tại một vị trí dành cho truyền hình và các hành động trên mạng xã hội, nơi bạn có thể thấy các bậc thang thay đổi hoàn toàn như thế nào với sự thay đổi hoàn toàn. Ngoài ra, một loạt đồ họa đã được tạo ra để hỗ trợ thông điệp.
2017 “Hãy nói với anh ấy hát”
www.spkcomunicacion.com
Trong chiến dịch được giới thiệu năm nay, IKEA tập trung vào việc quảng cáo các sản phẩm trang trí, có thể được tìm thấy trong các cửa hàng của mình để mang lại sự thay đổi cho ngôi nhà của chúng ta. Công ty tìm cách truyền đạt ý tưởng rằng, với một ngôi nhà ngăn nắp, căng thẳng và các cuộc thảo luận sẽ giảm bớt.
2019 "Chúng ta không biết gia đình của mình sao?"
Với chiến dịch quảng cáo đầy cảm xúc này, IKEA đang cố gắng gửi đến chúng tôi một thông điệp rất quan trọng, đó là vào những dịp nhất định chúng tôi tập trung quá nhiều vào thiết bị di động của mình mà chúng tôi không chú ý đến những gì thực sự đáng giá, thậm chí bỏ mặc những người mà chúng ta yêu thương nhất, gần như không hề quen biết.
2021 “Nội thất với cuộc sống vô hạn”
Tuổi thọ của đồ nội thất của chúng ta không có hồi kết khi chúng ta ngừng nhìn thấy chức năng của nó trong nhà của chúng ta, đây chỉ là giai đoạn đầu tiên trong cuộc đời của nó. Một cuộc hành trình có thể đi đến những nơi khác nhau trên thế giới và kể hàng ngàn câu chuyện khi nó kết thúc ở một ngôi nhà mới.. Khi bạn nhìn thấy một món đồ nội thất mà bạn không còn thích nữa, hãy nghĩ rằng bạn có thể thay đổi diện mạo của nó hoặc thậm chí tìm một chức năng khác cho nó.
Như đã được quan sát với việc lựa chọn các chiến dịch quảng cáo IKEA này, công ty không bao giờ để bất cứ ai thờ ơ. Đó là một công ty trao toàn quyền tự do cho những đại lý hoặc studio làm việc với họ ở mọi quốc gia trên thế giới và đó là lý do tại sao quảng cáo của họ thực sự ấn tượng.
Với tất cả những điều này, IKEA đã quản lý để thực hiện một quảng cáo hoàn toàn được cá nhân hóa phù hợp với từng tình huống hoặc hệ tư tưởng mà mỗi quốc gia mà họ hoạt động. Các chiến dịch cảm xúc, vui nhộn, nguyên bản, ấn tượng, hoàn toàn kết nối với người tiêu dùng và thậm chí lan truyền.