Chúng ta đã không thảo luận về lĩnh vực lý thuyết trong nghề nghiệp của mình trong một thời gian dài và hôm nay tôi muốn nhân cơ hội nhắc lại một số khái niệm rất hữu ích tận dụng các quy tắc được đề xuất bởi Timothy samara. Trong bài viết đầu tiên này, tôi sẽ kể lại mười người trong số họ và sau đó là mười người còn lại vì như bạn có thể thấy, tôi đã rất thích thú với chúng vì sự thật là chúng có vẻ rất thú vị.
Bạn có áp dụng những lời khuyên này vào công việc của mình không? bạn có đồng ý với họ? Nếu bạn muốn cho tôi biết về một kỹ thuật mà bạn thường sử dụng hoặc muốn chia sẻ một số lời khuyên với cộng đồng của chúng tôi, bạn biết đấy, Để lại cho tôi một bình luận!
Hãy rõ ràng về khái niệm, thông điệp
Theo cách thức hoạt động của kiến trúc, nền tảng chức năng và bối cảnh có tầm quan trọng sống còn. Một Nhà thờ không có cấu trúc giống như một khách sạn hay một công viên gôn. Các chức năng sẽ được phát triển trong quá trình xây dựng sẽ có tầm quan trọng thiết yếu để xác định cấu trúc, kênh nội dung và khả năng truy cập của người dùng. Một diễn ngôn đồ họa cũng hoạt động như vậy, nó phải được cung cấp đủ công cụ để công chúng có thể lướt qua chúng một cách hoàn toàn thoải mái và tìm thấy nội dung họ đang tìm kiếm. Vì lý do này, chúng tôi sẽ không mệt mỏi vì ảnh hưởng của nó: Không phân phối trong giai đoạn tiền sản xuất. Tự lập hồ sơ, tìm kiếm thông tin và xây dựng khái niệm rõ ràng trước khi hiện thực hóa nó.
Bạn phải giao tiếp, không phải trang trí
Mỹ học đích thực có được ý nghĩa khi nó đè nặng lên tâm trí chúng ta, khi một điểm đến nơi nó gợi ra một số khái niệm, một ý tưởng nào đó. Bí ẩn thực sự của truyền thông (văn bản, đồ họa, nghe nhìn ...) là đánh thức và gợi mở các khái niệm cho công chúng. Sự liên kết của các khái niệm chỉ có thể xảy ra thông qua các yếu tố thực sự biểu đạt với một tải trọng ngữ nghĩa và đáng kể. Do đó, hãy cố gắng hạn chế sử dụng những yếu tố thừa không nói lên điều gì.
Nói bằng một ngôn ngữ hình ảnh duy nhất
Chúng ta nói về phong cách, về quy tắc ngôn ngữ và nghệ thuật được phát triển một cách nghiêm ngặt bởi tác giả của sáng tác. Đó là một quá trình cần có thời gian, bởi vì cuối cùng điều cần làm là nhận thấy chính mình là người sáng tạo. Ngôn ngữ của chúng ta sẽ tiếp thu với kinh nghiệm một giai điệu đặc trưng, một liều lượng cá tính của chúng ta chắc chắn sẽ tạo ra sự khác biệt và sẽ định hình chúng ta như những nghệ sĩ. Ngôn ngữ đồ họa của bạn là bạn. Hãy quên đi chiến lược pha trộn và tiếng nói của những người sáng tạo hoặc nghệ sĩ khác, thay vào đó hãy cố gắng tiếp thu nguồn cảm hứng mà một số tác phẩm nhất định đánh thức và biến nó thành của bạn, dịch nó sang ngôn ngữ của bạn và dưới nhãn hiệu của riêng bạn.
Sử dụng tối đa hai hoặc ba họ phông chữ
Đó là một câu hỏi về sự hài hòa và trật tự. Việc sử dụng nhiều hơn ba họ sẽ dẫn đến những cản trở giao tiếp nhất định làm giảm sự trôi chảy của quá trình giao tiếp. Mỗi gia đình được tuyển dụng phải có một vị trí, một bối cảnh, một thông điệp và một chức năng. Nếu lạm dụng số lượng, chúng ta sẽ làm sai lệch bộ xương và cuối cùng chúng ta sẽ đánh lừa người đọc.
Đánh hai nhịp: Thu hút và Giữ chân
Chiến lược thuyết phục có thể đơn giản hay phức tạp do chúng ta quyết định, nhưng dù chiến lược của chúng ta là gì thì cũng sẽ có hai bước hoặc trụ cột cơ bản quyết định tính hiệu quả của nó: Chúng ta cần thu hút, gây bất ngờ, trước hết chúng ta cần xem qua công việc của mình bắt đầu Từ đó chúng ta bước vào giai đoạn tiếp theo: Bây giờ chúng ta cần chứa tập suy ngẫm đó. Duy trì sự chú ý đó phụ thuộc trực tiếp vào chất lượng của nội dung mà chúng tôi đang đề xuất và hiệu quả của ngôn ngữ riêng của chúng tôi.
Chọn màu có mục đích
Bạn cũng sẽ biết như tôi biết rằng màu sắc tự nói lên điều đó. Mỗi người trong số họ đều có những rung động và hàm ý rất riêng. Nói tóm lại, chúng là những thông điệp bổ sung gắn liền với việc xây dựng đồ họa. Bạn sẽ phải biết bảng màu, đánh giá xem thông điệp nào mà nó đề xuất cho chúng tôi phù hợp với thông điệp tổng thể của bố cục của bạn. Sắc thái nào hỗ trợ khái niệm chúng ta đang theo đuổi và sắc thái màu nào làm mờ hoặc im lặng nó.
Ít hơn
Có lẽ đây là một trong những tranh cãi tạo ra sự đa dạng ý kiến lớn nhất trong lĩnh vực của chúng tôi. Có phải sự đơn giản luôn là câu trả lời? Cá nhân tôi không cho rằng đó là cuộc chiến giữa các trào lưu nghệ thuật. Cuộc thảo luận tôi không nghĩ là liệu chủ nghĩa tối giản có phải là giải pháp hay không, và nếu có, tôi sẽ hoàn toàn chống lại tuyên bố này. Mỗi tác phẩm và mỗi thông điệp đều có những nhu cầu ngầm mà ngôn ngữ đồ họa của tác giả phải biết cách giải quyết. Tôi nghĩ rằng những gì chúng ta đang nói đến là phát triển năng lực tổng hợp của chúng ta, học cách phân biệt những gì thực sự quan trọng trong thành phần của chúng ta. Xác định yếu tố nào thực sự có điều gì đó để nói và yếu tố nào trong số chúng không đồng đều ở cấp độ giao tiếp. Để phát triển khả năng này, hãy làm một bài kiểm tra: Loại bỏ từng yếu tố trong thiết kế của bạn. Tất cả những lần vắng mặt Cái nào để trống nội dung và cái nào bạn không bỏ lỡ khi xóa chúng?
Không gian âm là quan trọng
Đặc biệt là trong các logo, không gian âm thường cung cấp các bổ sung để phác thảo bài phát biểu và cuối cùng mang lại sức mạnh cho nó. Đó là một công việc ở hai cấp độ và do đó có nhiều khả năng hơn. Đừng bỏ qua chiều hướng tiêu cực đó vì trong nhiều trường hợp nó có thể cung cấp tia lửa bị thiếu từ bản phác thảo đó mà không thuyết phục bạn.
Kiểu chữ cũng quan trọng như hình ảnh
Bản thân cả typography và nhiếp ảnh hay thậm chí cả hình minh họa đều có những nhiệm vụ và mục tiêu tương tự: Trở thành phương tiện đại diện cho một thực tế bằng cách sử dụng các mã hoặc quy tắc khác nhau. Chúng tôi trở lại nhạy cảm như một điểm thiết yếu. Chúng ta phải học cách nhập nội kiểu chữ nào phù hợp với chính tả hoặc thậm chí với bảng màu của chúng tôi.
Các loại không đọc được không có chức năng
Đôi khi chúng ta chọn các con đường nhanh để có được sự khác biệt của một thương hiệu chẳng hạn như việc sử dụng các biểu tượng kỳ lạ và không thể giải mã mà trong thực tế gây ra gánh nặng hơn là củng cố. Chúng ta cần tạo một lỗ hổng trong trí nhớ của khán giả, tuy nhiên nếu chúng ta sử dụng các ký hiệu hoặc kiểu không thể giải mã được, chúng ta sẽ truyền tải một hình ảnh thiếu nội dung. Những gì không hiểu được thì không thể ghi nhớ và không thể nhớ được. Cố gắng tìm kiếm sự khác biệt theo những cách khác, phức tạp hơn và đầy đủ hơn, nếu không bạn sẽ rơi vào bẫy.