Nguồn: Rusticasa
Có một số loại catalogue hoặc sách hướng dẫn dùng để chiếu thiết kế của một thương hiệu nhất định. Giai đoạn nhận diện công ty ngày càng được nhiều nhà thiết kế yêu cầu. Và chính vì lý do đó mà họ cần một cuốn sổ tay hướng dẫn làm ví dụ và cho thấy toàn bộ quá trình sản xuất và thiết kế một thương hiệu nhất định.
Có rất nhiều sách hướng dẫn tồn tại, tất cả đều được thiết kế để hoạt động hiệu quả và truyền đạt một thông điệp. Trong bài đăng này, chúng tôi muốn nhấn mạnh tầm quan trọng của những sách hướng dẫn này trong lĩnh vực thiết kế đồ họa. Để làm điều này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn một số ví dụ rõ ràng và chúng tôi sẽ giải thích trước chúng là gì, để khi bạn đọc xong bài đăng này, bạn không có lý do gì để không thiết kế của riêng mình.
Chúng ta đã bắt đầu.
Sổ tay nhận dạng: nó là gì
Nguồn: adn studio
Sổ tay nhận dạng công ty trực quan còn được gọi là sổ tay ICV. Nó là một loại công cụ, tương tự như một cuốn catalogue hoặc brochure nhỏ, nơi dự kiến sự phát triển của một thương hiệu. Đó là một cách hay hoặc một cách thay thế để trình bày một thiết kế thương hiệu nhất định. Nó có trách nhiệm thu thập các yếu tố chính cần tính đến trong quá trình phát triển thương hiệu: phông chữ, màu sắc, biểu tượng, logo, văn phòng phẩm của thương hiệu, sự chèn thương hiệu trên phương tiện quảng cáo hoặc trên nền ảnh, v.v.
cũng Các khía cạnh khác cần tính đến được bao gồm, chẳng hạn như các giá trị của thương hiệu. Với yếu tố này, chúng tôi cung cấp cho công chúng khả năng hiểu rõ hơn về chúng tôi và hiểu những gì chúng tôi làm cũng như cách chúng tôi làm việc và giao tiếp. Do đó, dưới đây, chúng tôi đã viết một loạt các đặc điểm mà mọi sổ tay hướng dẫn phải tính đến và phải có để thiết kế của nó được thực hiện một cách chính xác và đầy đủ chức năng với mục tiêu của nó.
Đặc điểm chung
- Sách hướng dẫn cũng có mục đích hoặc chức năng chính là truyền đạt thông điệp tốt hơn mà thương hiệu muốn cung cấp. Bằng cách này, chúng tôi tiết kiệm thời gian trong việc mô tả dài dòng về công ty và chúng tôi chỉ dựa trên những khía cạnh quan trọng và phù hợp nhất.
- Hình ảnh mà chúng tôi cung cấp cho khách hàng chuyên nghiệp hơn và mỗi khách hàng của chúng tôi có thể biết đến thương hiệu trực tiếp và thấy nó được đại diện trong các lĩnh vực khác nhau. Bằng cách này, chúng tôi đã cố gắng đưa ra một khía cạnh thực tế hơn cho toàn bộ thương hiệu.
- Nhờ việc thiết kế các sách hướng dẫn này, chúng tôi không chỉ có thể cung cấp một khía cạnh nghiêm túc và chuyên nghiệp hơn cho thương hiệu của mình mà còn giúp thương hiệu thu hút được khách hàng của chúng tôi và được định giá tốt hơn trên thị trường. khi chúng tôi thiết kếs, chúng tôi cũng đang định vị thương hiệu của mình trong lĩnh vực cụ thể. Do đó, điều quan trọng là phải tính đến từng yếu tố phải được đại diện. Vâng, khách hàng luôn chủ động và là người đánh giá cao dự án của chúng tôi. Nói tóm lại, chúng ta phải kiểm soát và tổ chức tốt mọi thứ, bằng cách này, người đọc và xem sách hướng dẫn của chúng ta sẽ không bị lạc giữa các nội dung khác nhau.
Các yếu tố của sổ tay
Nguồn: Joomag
Logo
Logo là phần quan trọng nhất của sổ tay. Để làm được điều này, chúng tôi phải giải thích những yếu tố nào đã được đưa vào thương hiệu của chúng tôi (nếu có). Chúng tôi phải mô tả chi tiết và không quá rộng rãi các yếu tố được bao gồm và những gì mỗi yếu tố đó cung cấp cho công ty của chúng tôi như những giá trị khách quan.
Trong giai đoạn này của sổ tay hướng dẫn, các khía cạnh khác cũng được bao gồm, chẳng hạn như các biện pháp tương ứng của thương hiệu hoặc các không gian bảo mật mà thương hiệu của chúng tôi sẽ có khi nó được phơi bày trên các yếu tố khác. Ngoài việc bao gồm hai phiên bản tương ứng: phiên bản ngang và phiên bản dọc.
Typography
Kiểu chữ là một yếu tố khác mà chúng tôi tính đến khi thiết kế thương hiệu. Vì lý do này, trong sổ tay hướng dẫn sử dụng cần phải trình bày rõ ràng kiểu chữ nào đã được sử dụng và tại sao. Khi chúng ta viết hoặc giải thích lý do tại sao, chúng ta phải ghi nhớ những giá trị mà kiểu chữ này biểu thị về thương hiệu của chúng ta. Tính cách và đặc điểm mà nó mang lại cũng như tầm nhìn mà kiểu chữ này sẽ có so với kết quả cuối cùng của thiết kế của chúng tôi.
Các khía cạnh như sự trình bày hoàn chỉnh của kiểu chữ cũng được tính đến: với tất cả chữ hoa, chữ thường, số và các dấu chính. Tóm lại, hãy giải thích lý do tại sao nó được chọn làm phông chữ chính của thương hiệu.
Colores
Khi chúng ta nói về màu sắc, chúng ta đề cập đến các giá trị màu sắc hoặc màu sắc công ty của thương hiệu. Giống như kiểu chữ, cũng cần giải thích màu sắc nào là màu chính của thương hiệu và màu nào là màu phụ. Cho nó, chúng tôi sẽ thiết kế một bảng màu với các màu tương ứng và chúng ta có thể xác định giá trị số hoặc mã của mỗi màu ở cả RGB và CMYK.
Trong giai đoạn này, việc áp dụng dấu trên các giá trị âm dương và âm và trên các màu bậc ba cũng được tính đến. Bằng cách này, chúng ta có thể thấy thương hiệu được hiển thị trên nền màu tối hoặc sáng.
ứng dụng
Một yếu tố khác cần tính đến là các ứng dụng. Bất cứ khi nào chúng tôi nói ứng dụng, chúng tôi đề cập đến cách chúng tôi giới thiệu thương hiệu trên các phương tiện khác. Có nhiều loại ứng dụng khác nhau, nhưng việc tìm thấy thương hiệu trên các ứng dụng có nền là ảnh là điều bình thường. VÀTrong giai đoạn này, cả nền sáng và nền tối đều được tính đến. Thương hiệu cũng được chèn trên văn phòng phẩm của công ty: thư và tờ trình bày, phong bì Mỹ, danh thiếp, sổ ghi chép hoặc thư mục, v.v.
sử dụng sai
Trong số nhiều giai đoạn khác, việc sử dụng thương hiệu không chính xác cũng phải được phơi bày hoặc đại diện để những người dùng khác làm việc với chúng tôi biết cách thao túng thương hiệu của chúng tôi. Để làm điều này, chúng tôi sẽ đưa ra các cách sử dụng không chính xác khác nhau và chúng tôi sẽ chiếu chúng trong sách hướng dẫn, một số cách sử dụng đặc biệt nhất thường là: màu thương hiệu thay đổi bằng màu không phải của công ty hoặc màu đại diện, sự biến dạng của biểu tượng hoặc logo, sự xoay chuyển của thương hiệu, thay đổi kiểu chữ không phải của công ty, thay đổi sự phân bố của các yếu tố trong logo, v.v.
Đây là một số yếu tố được bao gồm trong sách hướng dẫn, chúng không phải là tất cả vì một thương hiệu được tạo thành từ nhiều đặc điểm khác.
Ví dụ về hướng dẫn sử dụng danh tính
Netflix
Nguồn: G-tech design
Công ty phát trực tuyến thành công nhất trong những năm gần đây cũng nhận thấy mình có nhu cầu thiết kế sổ tay nhận dạng cho thương hiệu của mình. Đối với điều này, Netflix đặt cược với hai màu sắc doanh nghiệp của mình: màu đỏ đậm mang lại sức mạnh và sức mạnh cho logo và màu đen cho nền làm cho logo nổi bật trên các phần tử còn lại. Trong ngắn hạn, một hướng dẫn rất nổi bật.
Unicef
Nguồn: Quảng cáo Pixel
Một trong những người tham gia thiết kế sổ tay là Unicef. Quỹ vì trẻ em các quốc gia thống nhất đã làm việc trong nhiều năm để trở thành cơ quan tiêu biểu nhất. Nhiều đến mức họ đã củng cố thương hiệu của mình, thiết kế sổ tay nhận diện với mục đích hiểu được ý nghĩa đằng sau logo. Để làm được điều này, họ đã có các màu sắc chính của công ty: xanh da trời, hồng, vàng tươi, xanh đậm hơn và đen. Một loạt các màu sắc khác nhau và mang lại những giá trị mà thương hiệu cung cấp.
Spotify
Nguồn: pinterest
Spotify hiện là công ty dịch vụ đa phương tiện thành công nhất. Hiện có hơn 5 triệu người sử dụng Spotify để nghe các bài hát yêu thích của họ. Thương hiệu cũng rất đại diện, do đó, họ đã thiết kế một sổ tay với một số màu sắc của công ty mà thương hiệu đại diện: màu xanh lá cây mang lại nhiều sức sống và ý nghĩa cho thương hiệu, màu trắng cho nền tối và màu đen cho nền sáng điều này làm cho phần lớn của logo nổi bật. Tóm lại, một sổ tay hướng dẫn bao gồm một số khía cạnh cần lưu ý trong quá trình thiết kế thương hiệu.
microsoft
Nguồn: Quảng cáo Pixel
Microsoft cũng là một trong những thương hiệu đã tham gia thiết kế sổ tay hướng dẫn của riêng mình. Và không được mong đợi rằng nó sẽ là bất cứ thứ gì ngoài màu sắc, vì bản thân thương hiệu duy trì những màu sắc rất sống động trong logo của mình: một màu xanh lá cây, một màu xanh lam lục lam, một màu vàng cam và một màu đỏ. Sách hướng dẫn thu thập một số khía cạnh nổi bật nhất trong quá trình thiết kế và phát triển thương hiệu: màu sắc của công ty, kiểu chữ của công ty, giải thích về sự phát triển và thiết kế của từng yếu tố hình ảnh và đồ họa, v.v. Một sự kết hợp tuyệt vời của các thiết kế.
Kết luận
Sổ tay nhận diện ngày càng trở thành yếu tố ngôi sao để đại diện cho toàn bộ thương hiệu. Như chúng ta đã thấy, điều cần thiết và rất quan trọng là sổ tay hướng dẫn bao gồm từng khía cạnh, dù có vẻ nhỏ hoặc không đáng kể, phải được trình bày phía sau các trang.
Chúng tôi cũng thấy rằng nhiều thương hiệu đã đưa ra một thiết kế khác cho sách hướng dẫn của họ. Đúng là mỗi thương hiệu cung cấp các khía cạnh khác nhau và cách trình bày các yếu tố khác nhau trong thiết kế của họ, nhưng mỗi một trong số chúng đều thể hiện sự phát triển và quá trình sáng tạo của thương hiệu.