וואָס איז דעבראַנדינג?

דעבראַנדינג איז אַ פֿאַרקויף סטראַטעגיע די סאָרט דעבראַנדינג גאַנג איז אַ סטראַטעגיע וואָס איז געווען יקספּעראַמאַנטאַד אין די לעצטע יאָרן, ווייַל פילע קאָמפּאַניעס האָבן איינגעזען אַז עס איז ניט נייטיק צו טוישן די גאנצע בילד פון די פירמע, אָבער עס איז נאָר נייטיק צו פאַרריכטן עטלעכע דעטאַילס. צום באַדויערן, פילע מאָל עס איז נישט גענומען אין חשבון אַז דעבראַנדינג ניט בלויז רעפערס צו טשאַנגינג די בילד פון די סאָרט, אָבער אויך עס רעפערס צו טשאַנגינג די נאָמען, די וועג אין וואָס די סאָרט איז גערעדט און זיכער ינערלעך אַספּעקץ פון עס.

אַז איז וואָס עס איז וויכטיק צו האַלטן אין מיינונג אַז יעדער פירמע איז אַנדערש און אַז די דעבראַנדינג באַשלוס זאָל זיין געמאכט דורך ספּעשאַלאַסץ אין דעם פעלד. דעריבער עס זענען קאָמפּאַניעס וואָס האָבן שוין אין דער וועלט פון קאָמוניקאַציע פֿאַר יאָרן און וואָס וויסן אַלע די פּאַסאַבילאַטיז עס אָפפערס. אין דער וועלט פון פֿאַרקויף, עס איז גערופן דעבראַנדינג, דער בינע פון ​​דעם פּראָצעס פון אַ סאָרט אָדער פּראָדוקט, ווו די קעראַקטעריסטיקס, די נאָמען אָדער די פארבן וואָס ידענטיפיצירן די פריערדיקע סאָרט זענען ילימאַנייטאַד.

וואָס זענען די קעראַקטעריסטיקס דעל deסאָרטינג?

די עוואָלוציע פון ​​קאָקאַ-קאָלאַ אין איין בילד

דעבראַנדינג, אויך באקאנט ווי ונבראַנדינג, איז די טעטיקייט פון אַנבראַנדינג. דאָס הײסט, דער פּראָצעס פון רימוווינג אָדער מאָדיפיצירן די סאָרט פון אַ פּראָדוקט אָדער דינסט. עס איז איינער פון די הויפּט marketing strategies צו אָטעמען נייַ לעבן אין אַ סאָרט. די מאָוטאַוויישאַן וואָס קענען פירן אַ פירמע צו באַשליסן אויף דעבראַנדינג קענען זיין:

ענדערונג פון פֿאַרקויף סטראַטעגיע

אויב אַ פירמע באַשלאָסן צו טוישן זייַן פֿאַרקויף סטראַטעגיע, די סאָרט קענען זיין איינער פון די ערשטער טינגז צו מאָדיפיצירן. דעריבער, עס איז זייער פּראָסט צו באַשליסן אויף דעבראַנדינג, ווייַל עס קען זיין פיל גרינגער ווי טשאַנגינג דיין נאָמען.

סאָרט טראָגן

עס איז זייער פּראָסט פֿאַר מאַרקס צו טראָגן, כאָטש דעם פּראָצעס קענען זיין פיל פאַסטער אויב די פירמע האט געמאכט פֿאַרקויף מיסטייקס.

פּראָדוקט באַנד

ווען אַ סאָרט ווערט דער העכסט-ריי סאָרט אין זיין קאַטעגאָריע, עס טענדז צו פאַרלירן זיין ווערט. אויף איין זייט, איז אונטערטעניק צו די ריזיקירן פון מאַרק זעטיקונג, וואָס קענען רעדוצירן פארקויפונג. אויף די אנדערע האַנט, עס איז אַ הויך מאַשמאָעס אַז אנדערע מאַניאַפאַקטשערערז פון פּראָדוקטן אין דער זעלביקער קאַטעגאָריע וועט נאָכמאַכן עס.

טוישן אין קוואַליטעט מדרגה

ווען אַ פּראָדוקט אָדער דינסט ענדערונגען אין קוואַליטעט, די סאָרט קענען פאַרלירן זייַן ווערט. פֿאַר בייַשפּיל, אויב אַ שיינקייט פּראָדוקט פאַבריקאַנט סטאַרץ צו מאַכן פּראָדוקטן פון נידעריק קוואַליטעט, דיין קאַסטאַמערז קען האַלטן ביי ביי איר.

מאַנגל פון פּראַפיטאַביליטי

א פירמע וואס טוט נישט דזשענערייט בענעפיץ מיט אַ סאָרט איר זאל וועלן צו טוישן עס פֿאַר אנדערן וואָס איז רעוועכדיק.

מאַקאָוווער

רעבראַנדינג איז איינער פון די מערסט עפעקטיוו וועגן צו טוישן די בילד פון אַ פירמע.

די דיינדזשערז פון deסאָרטינג

איר שטענדיק האָבן צו נעמען אין חשבון די אַדוואַנטידזשיז און דיסאַדוואַנטידזשיז אַז קיין פֿאַרקויף סטראַטעגיע קען פאַרשאַפן. אין אַלע פון ​​זיי עס קען זיין אַ סעריע פון ​​ריסקס וואָס זענען נישט געזען בייַ ערשטער דערזען. דעבראַנדינג איז אַ קורץ-געלעבט געשעפט טעכניק. זייַן יפעקטיוונאַס ליגט אין דער ערשט פּראַל און די בטחון עס קענען דזשענערייט. כאָטש עס האט אַ גוט געלעגנהייט צו הצלחה, איר מוזן האַלטן אין זינען אַז עס איז פול פון ריסקס. אויב דער קאָנסומער האט אַ גוט סאָרט בילד, די ריזיקירן איז נידעריקער.

די בראַנדז פון גרויס קאָמפּאַניעס האָבן אַ העכער מדרגה פון וויסן און צוטרוי, אַזוי זייער שעם קענען זיין אַפעקטאַד. דעבראַנדינג איז נישט אַ סטראַטעגיע וואָס קענען זיין געווענדט צו אַלע בראַנדז. די בראַנדז וואָס קענען נוץ פון דעם טעכניק מוזן האָבן דיסטינגגווישינג קעראַקטעריסטיקס וואָס זענען רעקאַגנייזאַבאַל אין אַ בליק. זיי עס די פארבן אָדער די פֿירמע פאַנץ, וואָס העלפֿן די קאַנסומער צו דערקענען די סאָרט אין ערשטער דערזען.

באַזירט אויף די ריסקס מיר האָבן דערמאנט, די מער וויכטיק, אז א בראנפן קען ליידן, איז די אָנווער פון סאָרט אידענטיטעט. ילימאַנייטינג די נאָמען אָדער לאָגאָ קען מיינען צו פאַרלירן די וואַלועס וואָס ידענטיפיצירן אַ סאָרט.

ביישפילן פון דעבראַנדינג

קאָקאַ קאָלאַ

קאָלאַ קאָלאַ באַשלאָסן צו באַזייַטיקן דעם נאָמען פון זייַן פּאַקקאַגינג און אַנשטאָט באַשלאָסן צו שטעלן נעמען פון מענטשן אָדער ווערטער אַזאַ ווי ברודער, שוועסטער, טאַטע אָדער מאַם. די פּראַל איז געווען אַזאַ אַז זיי זענען געווען אַ גרויס הצלחה און דאָס האָט אַפעקטאַד די פארקויפונג פון די פירמע, און זיי צו פאַרגרעסערן.

סטאַרבאַקס

סטאַרבאַקס איז אַ פירמע וואָס דיבראַנדיד

מיר אַלע וויסן אַז סטאַרבאַקס טוט נישט פאַרקויפן קאַווע, אָבער יקספּיריאַנסיז. איבער די יאָרן, די קייט האט אויך געביטן זייַן לאָגאָ צו עלימינירן די סאָרט נאָמען און האַלטן בלויז די לאָגאָ. זיין ציל איז געווען פאַרייניקן די סאָרט מיט די מענטשן צו פאָרזעצן צו זיין איינער פון די הויפּט רעפֿערענץ קאַווע שאַפּס אין דער וועלט פון קאַווע. עס איז ווייַל פון דעם זיי באַשלאָסן צו ייַנפלאַנצן אין זייער קאַנטיינערז צו פירן די נאָמען פון די מענטשן.

פּעפּסי

ווען די סאָרט איז געווען באשאפן, עס איז געווען באקאנט ווי Pepsi Cola, הייַנט די סאָרט באַשלאָסן צו טאָן אָן די וואָרט קאָלאַ און שטעקן בלויז מיט פּעפּסי. דעם סאָרט איז אנערקענט דורך זייַן סימבאָל, די קרייַז מיט די פארבן בלוי, רויט און ווייַס. עטלעכע פארבן וואָס האָבן זייער רעקאַגנייזאַבאַל טאָנעס ווען געזען צוזאַמען.

די סיבה פֿאַר ניצן דעם סטראַטעגיע איז געווען פשוט צו קאָנסאָלידירן די סאָרט וואַלועס פון די פירמע, ווייַל אין זיין געשיכטע זיי האָבן מאַדאַפייד זייער לאָגאָ קאַונטלאַס מאָל און דאָס מענט אַז די סאָרט בילד און פארקויפונג איז אַפעקטאַד. .

מאָוויסטאַר

מאָוויסטאר האָט דורכגעפירט דעבראַנדינג

ביז אַהער, דעם שפּאַניש סאָרט איז געווען באקאנט ווי Telefónica. זיין ציל איז געווען צו טוישן זיין ציל און נעמען עס צו אַ יינגער וילעם. זינט 2010, זיי אנגעהויבן צו נוצן די Movistar נאָמען.

דערווייַל די פירמע איז רידוסט צו די M פון Movistar. ז ײ האב ן געקליב ן אפצונעמע ן ד י הויכצײטיק ע או ן רעליעפס , װא ס ד י פריערדיק ע ם ׳ הא ט געהא ט או ן אוי ך דע ר גראדיענט־אונטערגרונט . היינט איז די מ פיל פלענער און סימפלער און קען מען זען אין פארשידענע קאלירן, בלוי, ווייס אדער גרין. מיט דעם ענדערונג זיי געוואלט צו ענשור אַז די סאָרט וועט דערגרייכן די נייַע טעקנאַלאַדזשיקאַל דורות, ריספּעקטינג די וואַלועס פון די סאָרט זיך.

וועטראַנספער

Wעטריאָרןפער es un דינסטio אָנליין dווו puedes סאַבir אַרקייווז פוןde tu אָרדenאַדאָר  פֿאַר אַז puedas enviarlo a tus קאָנטאַקטאיר. די רעבראַנדינג פאַל פון דעם סאָרט איז ענלעך צו אַז פון פּעפּסי, דעם סאָרט באַשלאָסן צו באַזייַטיקן די "טראַנספער" און לאָזן בלויז די "מיר". דער ציל איז געווען צו פאַרבינדן זיך מיט זייער קהל. נו, זיי האבן נישט וועלן אַז זייער פּלאַטפאָרמע זאָל זיין געזען ווי אַ בלאַט ווו איר קענען בלויז שיקן טעקעס גרינגער. 


דער אינהאַלט פון דעם אַרטיקל אַדכיר צו אונדזער פּרינציפּן פון לייט עטיקס. צו מעלדונג אַ טעות גיט דאָ.

זייט דער ערשטער צו באַמערקן

לאָזן דיין באַמערקונג

אייער בליצפּאָסט אַדרעס וועט נישט זייַן ארויס.

*

*

  1. פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר די דאַטן: Miguel Ángel Gatón
  2. ציל פון די דאַטן: קאָנטראָל ספּאַם, קאָמענטאַר פאַרוואַלטונג.
  3. לעגיטימאַטיאָן: דיין צושטימען
  4. קאָמוניקאַציע פון ​​די דאַטן: די דאַטן וועט נישט זיין קאַמיונאַקייטיד צו דריט פּאַרטיעס אַחוץ דורך לעגאַל פליכט.
  5. דאַטן סטאָרידזש: דאַטאַבייס כאָוסטיד דורך Occentus Networks (EU)
  6. רעכט: צו קיין צייט איר קענט באַגרענעצן, צוריקקריגן און ויסמעקן דיין אינפֿאָרמאַציע.