ווי די וויסואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט איז געבויט

ווי די וויסואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט איז געבויט

וויסואַל אידענטיטעט איז די גשמיות פאַרטרעטונג פון אַ סאָרט. עס איז גאָר וויכטיק ווייַל עס קאַמיונאַקייץ און ריפלעקס די פילאָסאָפיע און וואַלועס פון די פירמע צו דעם ציבור. א שלעכט וויזשאַוואַל אידענטיטעט קענען קאַנוויי אַ פאַלש בילד פון די פירמע און שעדיקן די פֿירמע שעם, פּונקט ווי אַ שטאַרק וויזשאַוואַל אידענטיטעט העלפּס צו קאָנסאָלידירן אַ שטאַרק און קאָוכיראַנט בילד. אין צייט ווען קאָמוניקאַציע איז וויכטיק און פיל, קאָמפּאַניעס מוזן שטרעבן צו קאָנטראָלירן וואָס זיי יבערגעבן, אַסומינג אַז זיי שטענדיק יבערשיקן אַ אָנזאָג, צי זיי וועלן אָדער נישט. דיזיינינג אַ קאָמוניקאַציע סטראַטעגיע איז דער בלויז וועג צו פירן די בילד אַז די סטייקכאָולדערז זיי וועלן פאַרבינדן די פירמע און די וויזשאַוואַל אידענטיטעט איז בלי אַ טייל פון דער סטראַטעגיע.

קאָמפּאַניעס ינקריסינגלי זאָרגן צו גיין צו די מאַרק מיט אַ פאַרטראַכט, אַטראַקטיוו וויזשאַוואַל אידענטיטעט אין שורה מיט זייער גייסט און געשעפט אַבדזשעקטיווז. אָרגאַנאַזיישאַנז מיט יאָרן פון דערפאַרונג אין זייער ריספּעקטיוו סעקטאָרס רעפאָרמירן זייער וויזשאַוואַל אידענטיטעט צו געוויזן צו די פּרעסטיזש פון זייער דערפאַרונג אָדער טריינג צו באַנייַען זייער בילד צו אַדאַפּט צו די פאָרשטעלן (ווי איז דער פאַל פון בערגער קינג אָדער מאַקדאַנאַלדז). גרויס בראַנדז, וואָס זענען אַ בייַשפּיל פון הצלחה אין געשעפט, האָבן ראַפינירט זייער וויסואַל אידענטיטעט פֿאַר יאָרן. עפל, למשל, האט ימפּלאַמענאַד קעסיידערדיק ענדערונגען צו געפֿינען די שליסלען וואָס מאַכן עס הייַנט אַ רעפֿערענץ אין טערמינען פון סאָרט פּלאַן. אָבער ... ווי איז די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט געבויט? פאָרזעצן לייענען ווייַל דאָס איז פּונקט וואָס איך וועל זאָגן איר אין דעם פּאָסטן.

שטייַגן פּלאַנירונג

פּלאַנירונג און ווי צו בויען די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ נייַ סאָרט

א פונדאַמענטאַל פאָדערונג פֿאַר די וויסואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט צו אַרבעטן איז אַז עס זאָל זיין קאָנסיסטענט, קאָנסיסטענט מיט די געשעפט מאָדעל, מיט די וואַלועס פון די פירמע און קאָנסיסטענט אין די עלעמענטן וואָס קאַמפּאָוז עס. די קאָנסיסטענסי קענען זיין אַטשיווד בלויז מיט פּלאַנירונג אין דער שאַפונג פּראָצעס און מיט אַ יגזאָסטיוו פאָרשונג אַרבעט.

ניי באשאפן בראַנדז

ווען אַ סאָרט סטאַרץ פֿון נול, עס איז לאַדזשיקאַל אַז עס איז אַ זיכער טענדענץ צו עקספּערימענט. ביזנעסער מוטירן איבער צייט און זענען רידיפיינד צו אַדאַפּט צו די באדערפענישן פון די מאַרק (וואָס איז קעסיידער טשאַנגינג). איידער איר אָנהייבן צו פּלאַן די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון די סאָרט עס איז נייטיק צו ענטפֿערן עטלעכע יקערדיק פֿראגן:

  • וואָס זענען די מיסיע, זעאונג און וואַלועס פון די פירמע?
  • וואָס איז די געשעפט מאָדעל?
  • וואָס איז דער ציל וילעם? (וועמען איך אַדרעס ווי אַ פירמע)
  • וואָס אָרט טאָן איך וועלן צו נעמען די פירמע אין די מאַרק?
  • וואָס זענען די געשעפט אַבדזשעקטיווז?
  • וואָס זענען די קאָמוניקאַציע אַבדזשעקטיווז?

ענטפֿערן די פֿראגן איז יקערדיק ווייַל זיי זענען ישוז וואָס מיר ווי אַ פירמע מוזן וויסן ווי צו יבערגעבן (ינעווייניק אָדער אויסלאנד). אויב מיר טאָן ניט וויסן ווי צו ענטפֿערן די פֿראגן אין ווערטער, ווי טאָן מיר האָבן צו טאָן דאָס מיט וויזשאַוואַל עלעמענטן דורך פֿירמע אידענטיטעט? 

קאָמפּאַניעס מיט אַ זיכער שפּור רעקאָרד

אין דעם פאַל פון קאָמפּאַניעס מיט אַ זיכער רעקאָרד, קאָמפּאַניעס וואָס האָבן שוין אַ וויזשאַוואַל אידענטיטעט אָבער ווילן צו רעפאָרמירן עס, דער פּראָצעס איז ענלעך. אָבער, אין דעם פונט איר האָבן צו נעמען אין חשבון די קראַנט פֿירמע בילד פון די סאָרט וואָס איז קאַנסאַלאַדייטאַד איבער די פירמע 'ס געשיכטע. די פֿירמע בילד איז, אין עסאַנס, די בילד וואָס דער ציבור האט פון די פירמע. אַרייַנגערעכנט די פּרעדזשאַדיסיז וואָס מיר האָבן איידער וויסן די סאָרט און די משפט אַז מיר פאָרמירן נאָך וויסן זיי און ווי אַ רעזולטאַט פון דערפאַרונג.

א געזונט-קאַנסטראַקטאַד וויזשאַוואַל אידענטיטעט איז גוואַלדיק נוציק צו ווייַזן מענטשן סטייקכאָולדערז צו די בילד אַז, ווי אַ פירמע, מיר וואָלט ווי צו קאַנוויי. אויב דיין פירמע איז שוין אַקטיוו, זאָרג וועגן עס איידער איר טובל זיך אין אַ פּראָצעס פון רעפאָרם פון די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פרעגן און וויסן וואָס בילד טאָן דיין וילעם פון די סאָרט? אויב איר וויסן, פרעגן זיך צי דאָס איז די בילד איר ווילן צו פאָרן, וואָס טייל פון די שולד (פֿאַר בעסער אָדער פֿאַר ערגער) דיין וויזשאַוואַל אידענטיטעט האט און וואָס אַ נייַע וויסואַל אידענטיטעט זאָל ביישטייערן.

פאָרשונג: וויסן די פאַרמעסט, די קאָנטעקסט און די מאַרק

פאָרשונג בויען די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט

פּונקט ווי עס איז וויכטיק צו וויסן די פירמע צו דעפינירן די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון די סאָרט, וויסן די קאָנטעקסט אין וואָס די געשעפט וועט זיין, העלפּס פּלאַן צו זיין מער עפעקטיוו. איידער איר קאַטער דיין סאָרט, פאָרשן וואָס אַרבעט אין די סוויווע אין וואָס איר וועט אָנטייל נעמען און געפֿינען זיך וואָס אנדערע קאָמפּאַניעס אין דעם סעקטאָר טאָן. לערנען פון די מיסטייקס און סאַקסעסאַז פון די פאַרמעסט איז אַ גרויס געדאַנק! אין טערמינען פון וויזשאַוואַל אידענטיטעט, עס זענען אויך מאָושאַנז און ניט וויסן זיי קענען פירן איר צו שאַפֿן אַ אַוטדייטיד סאָרט וואָס מאכט איר באמערקט אין די מאַרק ווי אַ אַוטדייטיד פירמע און וואָס איז נישט טויגעוודיק צו נעמען די קראַנט טשאַלאַנדזשיז. קעסיידער דערהייַנטיקן דיין וויזשאַוואַל קולטור.

שאַפֿן אַ מאַנואַל פֿירמע וויסואַל אידענטיטעט

די פֿירמע וויסואַל אידענטיטעט מאַנואַל ברענגט צוזאַמען אַלע די עלעמענטן וואָס מאַכן די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון די סאָרט און דאָס איז אַ זייער נוציק געצייַג וואָס העלפּס צו דערגרייכן איינער פון די מערסט וויכטיק אַבדזשעקטיווז פון די קאָמוניקאַציע פון ​​אַ פירמע: קאָוכיראַנס. דערנאָך איך וועל זאָגן איר וואָס יסודות זענען יקערדיק אין אַ פֿירמע וויסואַל אידענטיטעט מאַנואַל און אַז, דעריבער, מוזן זיין דיפיינד און דיזיינד אין דעם פּראָצעס פון בנין די וויזשאַוואַל אידענטיטעט.

מיסיע, זעאונג און וואַלועס

דער טייל איז געזונט באַקאַנט פֿאַר איר, אָבער עס איז יוזשאַוואַלי ינקלודעד אין מאַניואַלז פֿאַר וויזשאַוואַל אידענטיטעט. עס איז אַ וועג צו פירן דעם פּלאַן פון די רעשט פון די עלעמענטן פון די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון די סאָרט וואָס, דאָך, מוזן זיין דיזיינד צו פאַרשטאַרקן די וואַלועס און איבערגעבן דעם פּובליקום די מיסיע, די זעאונג און די גייסט פון די פירמע. 

פֿאַרבן

פארבן אין די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט

איר מוזן דעפינירן וואָס די קאָליר פּאַליטרע וועט זיין פון די סאָרט. פארבן האָבן אַ פונדאַמענטאַל מאַכט ווען טראַנסמיטינג יידיאַז צו סטייקכאָולדערז. צום ביישפּיל, די ענדערונג פון פארבן וואָס מאַקדאַנאַלדז האט געדינט די קייט צו שיקן אַ אָנזאָג מער צונעמען צו די צייט, טריינג צו פאַרבינדן אַ נייַע באַגריף מיט זיין סאָרט: פריש פּראָדוקטן.

פאַרבאַנד פון פארבן אין די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט

אָבער אַ גוט קאָליר פּאַליטרע העלפּס נישט בלויז צו זיין מער קאָנסיסטענט מיט די אָנזאָג וואָס מיר וועלן צו קאַנוויי, עס זענען בראַנדז וואָס האָבן אַטשיווד דעם עטלעכע קאָליר קאַמבאַניישאַנז זענען גלייך פֿאַרבונדן מיט דיין פּראָדוקטן (ווי למשל לעווי ס, מיט רויט און ווייַס).

טיפּאָגראַפי

טיפּאָגראַפי איז אן אנדער פון די וויזשאַוואַל עלעמענטן וואָס מאַכן די אידענטיטעט פון די סאָרט. נאָך אַלע, עס קען זיין פארשטאנען ווי אַ קול. דער פאַקט אַז די פירמע שטענדיק קאַמיונאַקייץ מיט די זעלבע טיפּאָגראַפיק קאַמבאַניישאַנז העלפּס דעם ציבור צו פאַרבינדן די טראַנסמיטטעד אַרטיקלען צו די סאָרט, אָן צו זען אנדערע עלעמענטן ווי אַ פארשטייער ווי די לאָגאָ.

לאָגאָ

די וויכטיקייט פון די לאָגאָ אין די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט

עס איז טאָמער די מערסט רעפּריזענאַטיוו וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט. יוזשאַוואַלי, זיי האָבן גרויס סימבאָליש מאַכט, אַזוי עס איז איינער פון די מערסט נוציק מכשירים וואָס די פירמע דאַרף באַמערקן און צו מאַכן אַ בילד אַרום זייער אַקטיוויטעטן. ווייל אַ אָפּשיידנדיק און סטרייקינג לאָגאָ איז יקערדיק ווייַל עס וועט העלפֿן איר צו זיין פאָרשטעלן אין דער געזעלשאַפט אין וואָס איר אַנטוויקלען זיך אַ פירמע קוק אין דעם פאַל פון סטאַרבאַקס! דאָס איז אַ גוטע ביישפּיל פון ווי אַ פירמע מאַנידזשיז צו דערגרייכן אַדיאַנסאַז דורך זיין לאָגאָ, כּמעט קריייטינג אַ קהל אַרום אים.

Cאָנשטעלן אַ פאַכמאַן צו פּלאַן דיין פירמע לאָגאָ איז אַ גוט ינוועסמאַנט און הייַנט איר קענען אַקסעס אַ ברייט פאַרשיידנקייַט פון דיזיינערז אויף אָנליין פּלאַטפאָרמס, פֿאַר בייַשפּיל, סך פרעעלאַנסערס פאָרשלאָגן זייער באַדינונגס פאַר לאָגאָ פּלאַן אויף פיווערר און עס זענען אָפפערס פֿאַר אַלע טייפּס פון פּאַקאַץ און סטיילז.

די ינדיקאַטיאָנס פֿאַר נוצן פון די לאָגאָ מוזן זיין אַרייַנגערעכנט אין די מאַנואַל פֿאַר וויזשאַוואַל אידענטיטעט: אַלע פאַראַנען ווערסיעס און וואָס יעדער ווערסיע זאָל זיין געניצט פֿאַר, ערלויבט סיזעס, מאַרדזשאַנז ...

וויסואַל שטיצן עלעמענטן

שטיצן עלעמענטן אין דער וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון אַ סאָרט שטיצן וויזשוואַלז זיי זענען זייער נוציק ווען איר אַדאַפּט דיין אָנזאָג צו פאַרשידענע פּלאַטפאָרמס און מעדיע. אויב איר למשל יבערגעבן אויף געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, איר קען נישט וועלן צו אָנזעטן אַלע דיין אויסגאבעס מיט די פירמע לאָגאָ, אויב אנדערע וויזשאַוואַל מכשירים וועט מאַכן יענע וואָס גיין פון איין פּאָסטן צו אנדערן געשווינד פֿאַרבינדן די ויסגאַבע מיט דיין סאָרט, צי זיי זענען נישט די לאָגאָ. אָדער אין אנדערע פאלן, זיי קענען זיין געוויינט צו פאַרשטאַרקן דעם פאַרבאַנד מיט די סאָרט אין גאַנצע קאַמפּיינז ובער איז אַ צען ווען עס קומט צו נוצן סאַפּאָרטיוו וויזשאַוואַלז! זען ווי קלוג זיי נוצן ובער ס "ו" צו שאַפֿן ראָמען פֿאַר זייער כופּיז און בילבאָרדז.

איין לעצטע טאָן: שטיצט

ווען איר פּלאַן די וויסואַל אידענטיטעט, עס איז וויכטיק צו טראַכטן וועגן די שטיצן אין וואָס די סאָרט וועט יבערגעבן, ווייַל ניט אַלע וויזשאַוואַל פאָרמולאַס אַרבעט גלייַך אויף אַלע מעדיע. עס וועט זיין עלעמענטן וואָס אַרבעט זייער גוט אויף געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, אָבער פאַרלירן זייער טייַטש אויף גשמיות מידיאַ און וויצע ווערסאַ. דיין ברעקלעך מוזן זיין געדאַנק באזירט אויף די דעסטיניישאַן זיי וועלן האָבן.


דער אינהאַלט פון דעם אַרטיקל אַדכיר צו אונדזער פּרינציפּן פון לייט עטיקס. צו מעלדונג אַ טעות גיט דאָ.

זייט דער ערשטער צו באַמערקן

לאָזן דיין באַמערקונג

אייער בליצפּאָסט אַדרעס וועט נישט זייַן ארויס. Required fields זענען אנגעצייכנט מיט *

*

*

  1. פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר די דאַטן: Miguel Ángel Gatón
  2. ציל פון די דאַטן: קאָנטראָל ספּאַם, קאָמענטאַר פאַרוואַלטונג.
  3. לעגיטימאַטיאָן: דיין צושטימען
  4. קאָמוניקאַציע פון ​​די דאַטן: די דאַטן וועט נישט זיין קאַמיונאַקייטיד צו דריט פּאַרטיעס אַחוץ דורך לעגאַל פליכט.
  5. דאַטן סטאָרידזש: דאַטאַבייס כאָוסטיד דורך Occentus Networks (EU)
  6. רעכט: צו קיין צייט איר קענט באַגרענעצן, צוריקקריגן און ויסמעקן דיין אינפֿאָרמאַציע.