סאָרט אַרקאַטעקטשער

סאָרט אַרקאַטעקטשער

מקור: פאַקטאָר Ñ

ווען מיר פּלאַן אַ זיכער סאָרט אָדער דורכפירן קיין בראַנדינג פּרויעקט, מיר אָפט געפֿינען זיך מיט די נויט צו פּלאַן עס מיט די גרעסטע זאָרג און אָרגאַניזאַציע. פֿאַר דעם סיבה, פילע פון ​​די דיזיינז וואָס מיר יוזשאַוואַלי געפֿינען אין די סאָרט מאַרק זענען פונאנדערגעטיילט לויט זייער מער גשמיות אָדער פסיכאלאגישן קעראַקטעריסטיקס.

כדי זיי גוט צו פארשפרייטן, האט מען אויסגעשטעלט א פלאן אדער א וועג זיי צו געפינען לויט וואס יעדער פון זיי האט אפגעשפיגלט, דערפאר אין דעם פאסט, מיר קומען צו רעדן צו איר וועגן סאָרט אַרקאַטעקטשער און ווי דאָס ינפלואַנסט די גראַפיק פּלאַן און דיגיטאַל פֿאַרקויף סעקטאָר.

מיר האבן אנגעהויבן.

סאָרט אַרקאַטעקטשער: וואָס איז עס?

סאָרט אַרקאַטעקטשער

מקור: בראַנדאָן

סאָרט אַרקאַטעקטשער איז דיפיינד ווי די פאַרטרעטונג פון די לאַדזשיקאַל סדר אַז אַ סאָרט קענען אָנטאָן די מחשבות פון זייַן קאָנסומערס. אין דעם וועג, עס איז מעגלעך צו סטרוקטור אַ פירמע אין די מאַרק און שטעלע עס אין די מערסט יגזעמפּלערי וועג מעגלעך.

עס איז אויך דיפיינד און באקאנט ווי אַ סטראַטעגיע אָדער אַ שעפעריש פּלאַן, ווייַל אין דעם וועג, מיר געראטן צו בעסער שטעלע אונדזער סאָרט אין אַ פיל פאַסטער און גרינגער וועג. פּונקט אַזוי, מיר קענען נישט בלויז וואַקסן, אָבער אויך אַז אונדזער ציל וילעם ווייסט אונדזער אַבדזשעקטיווז בעסער.

פֿאַר דעם סיבה, עס איז זייער וויכטיק צו האַלטן עס אין זינען יעדער מאָל מיר דורכפירן אַן אידענטיטעט פּרויעקט. זינט פילע מאָל, מיר פּלאַן בראַנדז אָן קיין קאָנטעקסט צו הויכפּונקט, אָן אַבדזשעקטיווז, אָן פרייַערדיק פאַנגקשאַנז, אָן אַ בילד צו פאָרשלאָגן צו אנדערע. אַלע דעם ענדערונגען פֿאַר די בעסער ווען מיר נוצן די סאָרט סטרוקטור ווי די הויפּט מעקאַניזאַם.

אַלגעמיינע טשאַראַקטעריסטיקס

עס זענען אַ סעריע פון ​​לעוועלס, צו סאַמערייז עס בעסער, עס זענען אַ גאַנץ פון 3 לעוועלס וואָס העלפֿן סאָרט אַרקאַטעקץ צו דיפערענשיייט און סדר בראַנדז און פּראַדזשעקס אין אַ ספּעציפיש אָרגאַניזאַציע:

  • טריידמאַרק: ווען מיר רעדן וועגן טריידמאַרק, מיר זענען גערעדט וועגן אַ סעריע פון ​​פּראָדוקטן און באַדינונגס געפֿינט דורך אַ פירמע אַמאָל מיר האָבן דיזיינד די סאָרט. דערפֿאַר, ווען מיר רעדן וועגן אַ געשעפט סאָרט, מיר נעמען אין חשבון אַספּעקץ אַזאַ ווי דעם ציבור וואָס מיר וועלן אַדרעס, און די וויזשאַוואַל בילד וואָס מיר וועלן פאָרשלאָגן צו אונדזער ספּעציפיש סעקטאָר.
  • פֿירמע סאָרט: דאָס איז ווו דער גאנצער טייל פון די פּלאַן און אַנטוויקלונג פון אַ סאָרט קומט אין: לאָגאָ, יסאָטיפּע, ימאַגאָטיפּע, גראַפיק עלעמענטן, פאַנץ, פֿירמע פארבן, סאָרט ינסערץ, עטק. אנדערע אַספּעקץ אַזאַ ווי פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס אויך אַרייַן.
  • פּראָדוקט סאָרט: דאָס זענען בראַנדז וואָס זענען דיזיינד אויסשליסלעך פֿאַר אַ זיכער סעקטאָר אָדער דינסט, ווי זיין נאָמען ינדיקייץ. זיי האַנדלען מיט אַ וניווערסאַל פּראָדוקט און זענען דיזיינד מיט אַ יינציק פריערדיק סטראַטעגיע. 

אין מסקנא צו אַלץ דערמאנט אויבן, סאָרט אַרקאַטעקטשער האט נישט בלויז געפרוווט צו פאַרבינדן בראַנדז פֿירמע, אָבער אויך זאָרגן פֿאַר פאַרשפּרייטן אַלע פינאַנציעל און עקאָנאָמיש אַפּעריישאַנז פון אַ זיכער פירמע.

פּונקט אַזוי, עס איז וויכטיק אַז איר געדענקען און פֿאַרשטיין וואָס די יגזיסטינג סאָרט אַרקאַטעקטשער מאָדעלס זענען. דעריבער, אונטן מיר דערקלערן זיי אין אַ פיל קירצער און גרינגער צו פֿאַרשטיין וועג.

די פאַרשידענע מאָדעלס

מאָנאָליטהיק מאָדעלס

פעדעקס

מקור: קרעאַטיווע

מאַנאַליטיק מאָדעלס. זיי זענען אויך מאָדעלס באקאנט ווי בראַנד פון די הויז. ווען מיר רעדן וועגן דעם טיפּ פון מאָדעל, מיר אָפּשיקן צו, און ונטערשטרייַכן, אַ יינציק און בוילעט קאַנסאַנטריישאַן און פאַרוואַלטונג פון די מערסט דיטיילד און וויכטיק פאַנגקשאַנז פון אַ פירמע. אין דעם פאַל, די מאַנאַליטיק מאָדעל פרוווט צו קאַנסאַנטרייט דעם סטרוקטור פיל בעסער און אַנטוויקלען עס אין אַ מער אָרדערלי און פּשוט וועג.

א קלאָר ביישפּיל פון אַ סאָרט איז די באַרימט FedEx פּעקל סאָרט. ווו די פאַרשידענע וואַלועס וואָס זענען רעפּריזענטיד, זענען לינגקט אין אַזאַ אַ וועג אַז די בראַנדז פאָרשלאָגן זייער יינציק פּערזענלעכקייט. אין אנדערע ווערטער, דעם מאָדעל פרוווט צו קאַנסאַנטרייט אַ איין סאָרט אין אַלע זייַן געביטן און פּראָדוקטן וואָס עקסיסטירן אין די ענטיטי אין וואָס עס איז ליגן.

אַדוואַנטאַגעס און דיסאַדוואַנטידזשיז

  • עס אַרבעט בלויז מיט יינציק און געשעפט בראַנדז וואָס האַנדלען אויף דעם וועג מיט ענלעך פּראָדוקטן, באַדינונגס אָדער געשעפטן.
  • דורך זיין קאַמפּרייזד פון אָריגינעל בראַנדז, דער וווּקס אין די מאַרק און זייַן אַנטוויקלונג ינקריסיז. זינט עס איז אַ זייער וויכטיק עלעמענט אין די מאַרק.
  • עס דזשענערייץ גרויס עקאָנאָמיש וואָג, אין דעם וועג, זיי פאַרגרעסערן און פאַסילאַטייט די פּאָזיציע פון ​​גרויס ינקאַמז אין די פירמע.
  • ריסקס זענען אַנדערוואַליוד און בראַנדז טענד צו פאַרשפּרייטן ווייניקער.

ענדאָרסט מאָדעל

סאָני מאָדעל

מקור: בראַנדוואַרד

אין דעם פאַל, די סאָרט איז דער הויפּט עלעמענט פון יעדער פון זייַן פּראָדוקטן, אַטשיווינג אַ פיל ברייטערער וילעם. עס איז אַ פיל מער קאָמפּליצירט מאָדעל צו פֿאַרשטיין און פירן ווי די אנדערע, זינט עס איז דזשענערייטאַד דורך בראַנדז און סאַב-בראַנדז. וואָס מאכט די סכעמע קענען זיין געעפנט אין אַ פיל ברייטערער וועג און די פּאַסאַבילאַטיז זענען טריפּאַלד. איינער פון די בראַנדז וואָס פירט דעם אַנטוויקלונג איז Danone.

אַדוואַנטאַגעס און דיסאַדוואַנטידזשיז

  • זיי פאַרבינדן עטלעכע וואַלועס אַזאַ ווי די בראַנדז פון וואָס זיי זענען געבוירן, אַזאַ ווי די מוטער בראַנדז אָדער די פון וואָס זיי באַקומען דערקענונג אָדער שטיצן אין די מאַרק.
  • זיי זענען בראַנדז וואָס באַצייכענען וווּקס און אַרבעט בעסער אין אַ גרופּע. אזוי שטיצן קוואַפּעריישאַן און קאָלעקטיוו אַרבעט.
  • עס אויך האט אַ ריזיקירן ווען עס קומט צו פינאַנסינג, אָבער עס איז ווייניקער ווי אַז פון אנדערע מאָדעלס.

פרייַ סאָרט מאָדעל

פרייַ מאָדעלס

מקור: Francisco Torreblanca

זיי זענען מאָדעלס וואָס אַרבעט מיט בראַנדז ווו זיי האַנדלען מיט אַ זיכער זעלבסטשטענדיקייַט און זעלבסט-פאַרוואַלטונג אין די מאַרק און אין זייער אַבדזשעקטיווז און אַרבעט ווי אַ פירמע. מיט דעם מאָדעל גרעסער סעגמאַנטיישאַן אין די מאַרק איז אַטשיווד, ווו איר קאָנקורירן מיט אנדערע דיסטריביאַטערז און קאַמפּאַטישאַנז וואָס קאָויגזיסט אין דער זעלביקער מיטל.

אַדוואַנטאַגעס און דיסאַדוואַנטידזשיז

  • זיי קענען קאָנקורירן מיט פאַרשידענע בראַנדז וואָס זענען אין די ספּעציפיש מאַרק און אַזוי דזשענערייט פאַרשידענע פּראַפּאָוזאַלז אָדער געדאנקען.
  • בראַנדז אָפט קאָנקורירן מיט יעדער אנדערע, ווייַל די פּראָדוקט אָדער דינסט איז ענלעך און איז אַן ענדאָרסמאַנט פּראָדוקט פֿאַר קאָנסומערס.
  • עס איז יוזשאַוואַלי אַ מאָדעל וויידלי געניצט דורך קאָמפּאַניעס וואָס דזשענערייט דייווערסיטי און פֿאַרשטיין אַ אַנדערש סטאַטוס ווי די מנוחה.
  • עס איז מאַקסימום בייגיקייט אין די פּערטשאַסאַז און פארקויפונג פון קאָמפּאַניעס אָדער בראַנדז און אַזוי אויך כולל אַ מער פרייַ קאַמף.

אין קורץ, יעדער מאָדעל קאַמפּיץ מיט אַ אַנדערש סטרוקטור.

סיבות צו שאַפֿן אַן אַרקאַטעקטשער

עס זענען פאַרשידענע פונקטן צו נעמען אין חשבון צו שאַפֿן אַן אַרקאַטעקטשער ווי מיר וויסן עס אין די אָנהייב פון דעם פּאָסטן. דעריבער עס איז וויכטיק צו נעמען אין חשבון עטלעכע פונקטן, ווייַל זיי קענען העלפֿן איר בעסער אָרגאַניזירן דיין סאָרט. און צו וויסן ווי צו פירן עס פֿון אַ מער עקאָנאָמיש און פינאַנציעל פונט פון מיינונג.

אָרגאַניק וווּקס

ווען מיר פּלאַן אַ סאָרט און אַ פירמע, מיר מוזן נעמען אין חשבון אַז אין דעם מאָמענט מיר שטעלן עס אין די מאַרק עס קענען וואַקסן אָדער אַראָפּגיין אויף אַ גרויס וואָג. אַז איז וואָס עס איז וויכטיק צו נעמען דעם פונט אין חשבון, זינט פילע קאָמפּאַניעס זיי קאַטער אין די פּאַסירונג אָן גענומען אין חשבון די מערסט ערנסט אַספּעקץ.

דאָס איז ווו פאַרשידענע דיוויזשאַנז זענען באשאפן, געשעפט וניץ זענען געניצט, די ערשטער פּראָדוקט שורות עטק. זיי זענען עטלעכע עלעמענטן וואָס, אויב גוט אַרקאַטעקטשער איז נישט גענומען אין חשבון, קענען נעמען זייער אָפּצאָל און קיינמאָל בעסער געזאגט צו דיין געשעפט.

דער מאַרק

דער מאַרק איז שטענדיק געווען אַ נייטיקייַט און אַ וויכטיקייט וואָס איז קיינמאָל געווען דערלאנגט צו אים ווען מיר האָבן דיזיינד אַ סאָרט. עס איז נישט זייער שווער צו וויסן אַז ווען איר שאַפֿן אַ געשעפט פֿון קראַצן אָדער אָנהייב איינער, דיין געשעפט וועט מאַך דורך די מאַרק און די פּראָוסידזשערז וואָס איר אָנטאָן אויף אים.

פֿאַר דעם סיבה, עס איז וויכטיק צו נעמען אין חשבון די נוצן פון אַ זיכער סאָרט אַרקאַטעקטשער, זינט עס וועט העלפֿן איר בעסער פֿאַרשטיין די סיבה פֿאַר פילע פּראָבלעמס און וועט געבן איר די נייטיק סאַלושאַנז צו פאָרזעצן צו וואַקסן.

די יקספּאַנשאַן

דאָס איז אן אנדער פון די הויפּט פונקטן ווען מיר אָנהייבן אַ פּאַסירונג און באַשליסן צו אָנהייבן אַ נייַע געשעפט. יקספּאַנשאַן קענען זיין נאציאנאלע אָדער אינטערנאַציאָנאַלע און איז דיפיינד ווי דעוועלאָפּינג און דיסטריביוטינג דיין געשעפט אין פאַרשידענע לענדער אָדער שטעט.

עס איז אן אנדער פון די יסודות אַז פילע אַנטראַפּראַנערז אָדער דיזיינערז מורא, זינט זיי שטענדיק זיי טענד צו וואַקסן זייער געשעפט אין אַ ספּעציפיש געגנט און זיי האָבן מורא צו פאַרלאָזן די טרייסט זאָנע פון ​​מורא אַז די געשעפט וועט ווערן חרובֿ. און וואָס פילע טאָן ניט וויסן איז אַז אַ גוט יקספּאַנשאַן און פאַרוואַלטונג פון די געשעפט העלפּס אַ גרויס וילעם, ברייט עקאָנאָמיש וואַלועס און אַ ברייט און ימפּרוווד פאַרשפּרייטונג פון די פירמע און די פּראָדוקט.

דאָס איז וואָס געטראפן מיט בלאַקבאַסטער בראַנדז ווי מאַקדאַנאַלד ס. וואס האט זיך אנגעהויבן אין א שטעטל אין אמעריקע און זיך אויסגעוואקסן אין איינע פון ​​די גרעסטע שנעל פוד אינדוסטריעס אין דער וועלט.

סאָף

סאָרט אַרקאַטעקטשער האט דזשענערייטאַד גרויס דיוועלאַפּמאַנץ אין פילע פון ​​די בראַנדז וואָס מיר וויסן הייַנט. און עס איז נישט צו דערוואַרטן אַז זיי זענען געווארן די בעסטער בראַנדז אין די מאַרק, ווייַל הינטער אַ שיין אָדער גוט פּלאַן, עס זענען אַ סעריע פון ​​עלעמענטן וואָס העלפֿן צו בעסער פאַרשפּרייטן די פירמע און שטעלע עס צופֿרידן אין די מאַרק.

מיר האָפן אַז איר האָט געלערנט מער וועגן דעם נוציק מיטל פֿאַר גרויס און קליין געשעפטן און בראַנדז נאָך קומען. עס איז בלי ספק דער בעסטער וועג צו פּלאַן און פּלאַן.


דער אינהאַלט פון דעם אַרטיקל אַדכיר צו אונדזער פּרינציפּן פון לייט עטיקס. צו מעלדונג אַ טעות גיט דאָ.

זייט דער ערשטער צו באַמערקן

לאָזן דיין באַמערקונג

אייער בליצפּאָסט אַדרעס וועט נישט זייַן ארויס.

*

*

  1. פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר די דאַטן: Miguel Ángel Gatón
  2. ציל פון די דאַטן: קאָנטראָל ספּאַם, קאָמענטאַר פאַרוואַלטונג.
  3. לעגיטימאַטיאָן: דיין צושטימען
  4. קאָמוניקאַציע פון ​​די דאַטן: די דאַטן וועט נישט זיין קאַמיונאַקייטיד צו דריט פּאַרטיעס אַחוץ דורך לעגאַל פליכט.
  5. דאַטן סטאָרידזש: דאַטאַבייס כאָוסטיד דורך Occentus Networks (EU)
  6. רעכט: צו קיין צייט איר קענט באַגרענעצן, צוריקקריגן און ויסמעקן דיין אינפֿאָרמאַציע.