Kini isọdọtun?

Aṣa iyasọtọ iyasọtọ jẹ ilana ti a ti ṣe idanwo ni awọn ọdun aipẹ, bi ọpọlọpọ awọn ile-iṣẹ ti rii pe ko ṣe pataki lati yi gbogbo aworan ti ile-iṣẹ pada, ṣugbọn dipo o jẹ pataki nikan lati ṣatunṣe diẹ ninu awọn alaye. Laanu, ni ọpọlọpọ igba ko ṣe akiyesi pe debranding kii tọka si iyipada aworan ti ami iyasọtọ nikan, ṣugbọn tun O tọka si iyipada orukọ, ọna ninu eyiti ami iyasọtọ ti sọrọ nipa ati awọn ẹya inu inu rẹ.

Ti o ni idi ti o ṣe pataki lati ranti pe ile-iṣẹ kọọkan yatọ ati pe ipinnu debranding yẹ ki o ṣe nipasẹ awọn alamọja ni aaye yii. Ti o ni idi ti awọn ile-iṣẹ wa ti o ti wa ni agbaye ti ibaraẹnisọrọ fun awọn ọdun ati pe o mọ gbogbo awọn anfani ti o nfun. Ni agbaye ti titaja, a pe ni debranding, ipele ti ilana ti ami iyasọtọ tabi ọja, nibiti awọn abuda, orukọ tabi awọn awọ ti o ṣe idanimọ ami iyasọtọ ti tẹlẹ ti yọkuro.

kini awọn abuda del debrandIng?

Debranding, tun mọ bi unbranding, jẹ iṣẹ-ṣiṣe ti unbranding. Ti o ni lati sọ, ilana yiyọkuro tabi iyipada ami iyasọtọ ọja tabi iṣẹ kan. O jẹ ọkan ninu awọn akọkọ iṣowo tita lati simi titun aye sinu kan brand. Iwuri ti o le dari ile-iṣẹ kan lati pinnu lori debranding le jẹ:

Iyipada ti tita nwon.Mirza

Ti ile-iṣẹ ba pinnu lati yi ilana titaja rẹ pada, ami iyasọtọ le jẹ ọkan ninu awọn ohun akọkọ lati yipada. Nitorinaa, o wọpọ pupọ lati pinnu lori debranding, nitori o le rọrun pupọ ju yiyipada orukọ rẹ lọ.

brand wọ

O jẹ wọpọ pupọ fun awọn aami lati wọ, botilẹjẹpe ilana yii le jẹ yiyara pupọ ti ile-iṣẹ ba ti ṣe awọn aṣiṣe titaja.

iwọn didun ọja

Nigbati ami iyasọtọ kan ba di ami iyasọtọ oke-ipele ni ẹka rẹ, o duro lati padanu iye rẹ. Ni ẹgbẹ kan, jẹ koko ọrọ si awọn ewu ti oja ekunrere, eyi ti o le din tita. Ni apa keji, iṣeeṣe giga wa pe awọn olupese miiran ti awọn ọja ni ẹka kanna yoo daakọ rẹ.

Yipada ni ipele didara

Nigbati ọja tabi iṣẹ ba yipada ni didara, ami iyasọtọ le padanu iye rẹ. Fun apẹẹrẹ, ti olupese ọja ẹwa ba bẹrẹ ṣiṣe awọn ọja ti ko dara, awọn alabara rẹ le dawọ rira lọwọ rẹ.

aini ti ere

Ile-iṣẹ kan ti ko ṣe awọn anfani pẹlu ami iyasọtọ o le fẹ yi pada fun omiiran ti o ni ere.

Atunṣe

Rebranding jẹ ọkan ninu awọn ọna ti o munadoko julọ lati yi aworan ile-iṣẹ pada.

Awọn ewu ti debrandIng

O nigbagbogbo ni lati ṣe akiyesi awọn anfani ati aila-nfani ti eyikeyi ilana titaja le fa. Ninu gbogbo wọn o le jẹ lẹsẹsẹ awọn eewu ti a ko rii ni oju akọkọ. Debranding jẹ ilana iṣowo igba diẹ. Imudara rẹ wa ni ipa akọkọ ati igbẹkẹle ti o le ṣe ipilẹṣẹ. Botilẹjẹpe o ni aye to dara ti aṣeyọri, o ni lati ranti pe o kun fun awọn eewu. Ti olumulo ba ni aworan ami iyasọtọ to dara, eewu naa dinku.

Awọn ami iyasọtọ ti awọn ile-iṣẹ nla ni ipele giga ti imọ ati igbẹkẹle, nitorinaa orukọ wọn le ni ipa. Debranding kii ṣe ilana ti o le lo si gbogbo awọn ami iyasọtọ. Awọn ami iyasọtọ ti o le ni anfani lati ilana yii gbọdọ ni awọn abuda iyatọ ti o jẹ idanimọ ni iwo kan. Jẹ awọn awọ tabi awọn nkọwe ile-iṣẹ, eyiti o ṣe iranlọwọ fun alabara lati ṣe idanimọ ami iyasọtọ ni oju akọkọ.

Da lori awọn ewu ti a ti mẹnuba, awọn diẹ pataki, pe ami kan le jiya, ni isonu ti brand idanimo. Imukuro orukọ tabi aami le tumọ si sisọnu awọn iye ti o ṣe idanimọ ami iyasọtọ kan.

Awọn apẹẹrẹ ti debranding

Coca Cola

Cola Cola pinnu lati yọ orukọ kuro ninu apoti rẹ ati dipo pinnu lati fi awọn orukọ ti awọn eniyan tabi awọn ọrọ gẹgẹbi arakunrin, arabinrin, baba tabi iya. Ipa naa jẹ iru pe wọn jẹ aṣeyọri nla ati pe eyi kan awọn tita ile-iṣẹ naa, ti o mu ki wọn pọ sii.

Starbucks

Gbogbo wa mọ pe Starbucks ko ta kọfi, ṣugbọn awọn iriri. Ni awọn ọdun diẹ, pq yii tun ti yipada aami rẹ lati yọkuro orukọ iyasọtọ ati tọju aami nikan. Ibi-afẹde rẹ ni iparapọ brand pẹlu awọn eniyan lati tẹsiwaju lati jẹ ọkan ninu awọn ile itaja kọfi akọkọ itọkasi ni agbaye ti kofi. Nitori iyẹn ni wọ́n pinnu láti gbìn sínú àpò wọn láti gbé orúkọ àwọn ènìyàn náà.

Pepsi

Nigbati a ṣẹda ami iyasọtọ yii o mọ bi Pepsi Cola, loni ami iyasọtọ naa pinnu lati ṣe laisi ọrọ Cola ati duro pẹlu Pepsi nikan. Aami yi jẹ idanimọ nipasẹ aami rẹ, Circle pẹlu awọn awọ buluu, pupa ati funfun. Diẹ ninu awọn awọ ti o ni awọn ohun orin idanimọ pupọ nigbati a ba ri papọ.

Idi fun lilo ilana yii ni irọrun lati sọ di mimọ awọn iye iyasọtọ ti ile-iṣẹ yii, nitori jakejado itan-akọọlẹ rẹ wọn ti yipada aami wọn ni awọn akoko ailopin ati pe eyi tumọ si pe mejeeji aworan ami iyasọtọ ati awọn tita ni o kan. .

Movistar

Ni iṣaaju, ami iyasọtọ Spani yii ni a mọ ni Telefónica. Ibi-afẹde rẹ ni lati yi ibi-afẹde rẹ pada ki o mu lọ si ọdọ awọn olugbo ọdọ. Ni ọdun 2010, wọn bẹrẹ lati lo orukọ Movistar.

Lọwọlọwọ ile-iṣẹ yii ti dinku si M of Movistar. Wọn yan lati yọkuro awọn ifojusọna ati awọn iderun ti M ti tẹlẹ ti ni, bakanna bi ẹhin gradient. Loni M jẹ ipọnni pupọ ati rọrun ati pe o le rii ni ọpọlọpọ awọn awọ, buluu, funfun tabi alawọ ewe. Pẹlu iyipada yii wọn fẹ lati rii daju pe ami iyasọtọ naa yoo de ọdọ awọn iran imọ-ẹrọ tuntun, ni ibọwọ fun awọn iye ti ami iyasọtọ funrararẹ.

WeTransfer

Wati be be loansIron es un iṣẹio online dloju puedes ihair akosile ti awọnde tu Igbeseenohun ọṣọ  si ti puedas enviaro a tus olubasọrọiwo. Ẹran atunṣe ti ami iyasọtọ yii jẹ iru ti Pepsi, ami iyasọtọ yii pinnu lati yọ “Gbigbe lọ” ati fi “Awa” nikan silẹ. Idi ni lati sopọ pẹlu agbegbe wọn. O dara, wọn ko fẹ ki pẹpẹ wọn rii bi oju-iwe nibiti o le fi awọn faili ranṣẹ ni irọrun diẹ sii.