La nueva marca turĂstica de Zaragoza, lanzada en septiembre de 2025 bajo el lema «Zaragoza, la ciudad donde todo sucede», ha conseguido un doble reconocimiento en los Red Dot Design Awards 2026, uno de los certĂ¡menes mĂ¡s prestigiosos del diseño a nivel mundial. La identidad, que busca proyectar la ciudad como un gran escenario de cultura, patrimonio y gastronomĂa, ha sido galardonada en dos categorĂas especĂficas de la modalidad Brands & Communication Design.
El Ayuntamiento de Zaragoza ha celebrado este logro como un aval internacional a su estrategia de comunicaciĂ³n turĂstica. Los premios, que se entregarĂ¡n en BerlĂn el prĂ³ximo 6 de noviembre, suponen un espaldarazo a una propuesta que va mĂ¡s allĂ¡ de un simple logotipo y que se presenta como un sistema visual flexible y adaptable a diferentes campañas y pĂºblicos.
Un doble galardĂ³n que refuerza la proyecciĂ³n exterior
La identidad zaragozana ha sido distinguida en las categorĂas «Brand Design Identity. Branding Project», que valora la construcciĂ³n de la marca, y «Corporate Design Identity. Concept and Visual System for Promoting Tourism», centrada en el concepto y el sistema visual para la promociĂ³n turĂstica. Este doble premio, segĂºn fuentes municipales, avala la calidad, la coherencia y la versatilidad de una identidad pensada para reforzar la presencia de la ciudad en los mercados nacionales e internacionales.
AdemĂ¡s, este reconocimiento se suma a la reciente designaciĂ³n de la marca como finalista en la categorĂa de Marca de los European Design Awards 2026, otro de los galardones mĂ¡s relevantes del diseño grĂ¡fico español y sus retos en Europa. Con estos logros, Zaragoza se posiciona como un referente en comunicaciĂ³n turĂstica, algo que la alcaldesa Natalia Chueca destacĂ³ durante la presentaciĂ³n de la identidad, al señalar que debĂa servir para «proyectarnos, atraer talento, inversiĂ³n y nuevos pĂºblicos».
Una ventana con forma de Z como sĂmbolo
El elemento central de la marca es una ventana con forma de Z, que funciona como un marco para mostrar los atractivos de la ciudad: desde sus dos catedrales, la Seo y el Pilar, hasta su vinculaciĂ³n con Goya, su condiciĂ³n de Capital Mundial de la Garnacha o su nombramiento por la UNESCO como Ciudad Creativa de la GastronomĂa. Acompañada por el lema «AquĂ y ahora», la propuesta busca despertar la curiosidad y presentar Zaragoza como un destino cultural, patrimonial, gastronĂ³mico y urbano.
El diseño fue realizado por el diseñador David Ruiz, en un proceso creativo que incorporĂ³ talento local y en el que tambiĂ©n participĂ³ el diseñador Miguel Frago. SegĂºn la informaciĂ³n facilitada, el sistema visual es flexible y reconocible, capaz de adaptarse a diferentes formatos y campañas, y configura una nueva manera de narrar y mirar la ciudad. La identidad sustituyĂ³ a la anterior imagen turĂstica y ya lleva un año en uso, tiempo en el que ha logrado estos importantes reconocimientos.
Un jurado internacional y una trayectoria de mĂ¡s de 70 años
Los proyectos presentados fueron evaluados por un jurado internacional compuesto por 30 especialistas procedentes del diseño, la ciencia, los medios de comunicaciĂ³n y la consultorĂa. La diversidad de sus integrantes permite valorar las propuestas en un contexto global, atendiendo tanto a su calidad creativa como a su capacidad para comunicar y construir una identidad reconocible.
El Red Dot Design Award cuenta con mĂ¡s de 70 años de trayectoria, ya que sus orĂgenes se remontan a 1955. En la actualidad, el distintivo Red Dot estĂ¡ reconocido internacionalmente como un sello de alta calidad en el Ă¡mbito del diseño. La modalidad Brands & Communication Design, en la que ha sido premiada Zaragoza, se celebra desde 1993 y estĂ¡ dirigida a diseñadores grĂ¡ficos españoles, agencias y empresas de todo el mundo.
PrĂ³ximos hitos: entrega de premios y exposiciones
La ceremonia de entrega de los Red Dot Award: Brands & Communication Design 2026 tendrĂ¡ lugar el 6 de noviembre en BerlĂn. Posteriormente, el 20 de noviembre se publicarĂ¡ el anuario internacional Brands & Communication Design, y el 10 de diciembre se inaugurarĂ¡ la exposiciĂ³n de los trabajos premiados en el Red Dot Design Museum de Essen, en Alemania. Estos eventos permitirĂ¡n que la marca turĂstica de Zaragoza gane visibilidad en el Ă¡mbito internacional y se consolide como un ejemplo de diseño aplicado a la promociĂ³n de destinos.
Con estos dos Red Dot, Zaragoza suma un nuevo hito a su estrategia de posicionamiento turĂstico. La identidad, que apenas lleva un año en uso, ya ha demostrado su capacidad para conectar con el pĂºblico y para transmitir la personalidad de una ciudad con mĂ¡s de 2.000 años de historia, marcada por su legado romano, islĂ¡mico, mudĂ©jar, barroco e ilustrado, pero tambiĂ©n vibrante, abierta y creativa. El reconocimiento internacional no solo valida el trabajo realizado, sino que tambiĂ©n refuerza el orgullo local y la proyecciĂ³n de Zaragoza como un destino que apuesta por la innovaciĂ³n y el diseño.