什么是品牌故事,以及如何通过设计应用

营销策略

如果您仍然不知道这个词, 品牌讲故事是指营销策略 品牌所运用的方法,以引起顾客更大的共鸣。 顾名思义, 讲述一个能够确定公司,其使命或愿景的故事, 给人一种更人性化或个性化的感觉,可以直接与观众的情感联系起来。

这种方法试图与仅专注于产品及其收益的传统买卖策略相违背。 相反,向客户讲述您公司的故事 呼吁他们放心,并给您信誉。 同时,他们怎么样 容易记住和计数, 您更有可能传达和传达信息,这将帮助您增加客户群。

相反,品牌的历史不必太复杂或复杂, 它越简单,越有意义,它将对公众产生更大的影响。 定义此故事后,必须以视觉方式捕获它。 重量和 图形图像的重要性 让它传播 这将与故事本身相同。

要将故事翻译成图形设计的视觉语言,您必须首先 知道哪些是您要突出显示的关键元素。

有什么故事

你必须要做的第一件事 识别是故事的主题。 通常,主题如下:

  • La 历史 品牌
  • 他们的 产品
  • 他们如何进行 他们的工作
  • El 公众 寄给谁
  • 是什么让他们 与竞争对手不同
  • 什么 激励
  • 他们的 valores
  • 障碍物 他们已经克服
  • 挑战 面对未来

这些只是最常见的一些,一个故事并不一定涵盖所有内容。 你只会用 那些较重或 增加更多价值 这样可以吸引客户的注意力。

一个例子是 的徽标 联合利华品牌。 字母U由25个图标组成 它们代表了公司的产品,价值和资源。 从他们的一些产品的奶油或冰淇淋罐,到象征着自由和对环境的承诺的鸟类和回收图标。

联合利华品牌徽标

联合利华品牌徽标总共包含25个图标。

另一个例子是 星巴克品牌徽标。 该名称取自小说《白鲸记》中的一个人物,而该品牌的图形形象总是带有 旨在反映第一批咖啡商人的海上传统。 这就是为什么徽标是 以两尾美人鱼为代表。 后来,当该品牌与另一家名为Il Giornale的咖啡公司合并时,原始徽标与后者的公司徽标合并,从而形成了我们今天看到的徽标。 总而言之,该品牌的品牌故事反映了 它的历史和灵感。

星巴克品牌徽标

星巴克品牌的新旧徽标。

研究你的竞争对手是谁

找出 哪些是竞争品牌 与您一起评估 你跟他们有什么不同 y 他们使用了什么元素 通过图形设计使您的品牌故事讲述栩栩如生。

定义好之后,您可以 增强使您与众不同的元素, 这样您所讲的故事就不再相同或与另一家公司混淆了。

下列化妆品牌可以作为示例: 倩碧与农场。 两者都提供类似的产品,各种化妆品,肥皂,面霜和化妆品。 倩碧专门研究 高品质,低过敏和无香料的化妆品。 他们有个 相当广泛的目标受众。 农艺,专业生产 以自己农场种植的天然成分为基础的化妆品。 目标受众 更具体地讲, 对负责任采购更感兴趣的人 并致力于环保事业。

倩碧产品

倩碧品牌产品。

农用产品

农艺品牌产品

这种差异每个图形标识的发展。 倩碧(Clinique)在皮肤病学水平上强调其产品的质量,并将其与时尚和多彩的外观相结合,而Farmacy则强调其使用的成分的自然元素,甚至在容器上附有木盖和花卉插图。

定义您所需要的

接下来应该做的是 定义您需要讲故事的要素 完整: 徽标,包装,广告牌,网站,社交媒体。 您必须计划将要讲述故事的渠道以及您希望故事如何展开。

例如, Linenfox品牌 是专门由Oeko-Tex Linen制造的服装公司,Oeko-Tex Linen是一种无毒的面料。 其创始人的使命是 服装简单,耐用,质量高且可持续。 他们自己将其描述为简单而严谨。 正如他们的网站看起来一样简单,它完美地实现了他们想要传达的内容,简单性和秩序。 徽标未过载,字母i像织物一样起伏不定。

如果我们在图形层面使用的所有元素都与我们试图传达的故事相吻合, 没有人会质疑我们品牌的完整性和信誉。

Linenfox品牌网站

Linenfox品牌网站。

 开始设计

通过定义所有先前的元素,您现在可以搜索 参考项目, 关键字,图片,颜色,纹理,照片等, 根据您的品牌,从那里出发,唯一剩下的就是 开始设计 视觉上的身份是 始终如一地适合您的品牌故事。


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  1.   豪尔赫·罗德里格斯

    早上好,这是我第一次进入您的网站,对我很有帮助。 我是广告迷,在学术上我也不是专业人士,而且我已经从这样的空间中学到了东西。
    恭喜你