品牌的视觉识别是如何构建的

品牌的视觉识别是如何构建的

视觉识别是品牌的物理表示。 这非常重要,因为它向公众传达和反映了公司的理念和价值观。 不良的视觉形象可能会传达错误的公司形象,从而损害公司的声誉,就像强大的视觉形象有助于巩固强烈而连贯的形象一样。 在沟通至关重要的时候,公司必须努力控制自己的沟通方式,假设他们始终在传递信息, 他们是否愿意。 设计一种沟通策略是指导形象的唯一途径。 利益相关者 他们将与公司建立联系,而视觉识别无疑是该策略的一部分。

公司越来越关注以符合其精神和业务目标的周到,有吸引力的视觉形象进入市场。 在各自行业中具有多年经验的组织在某些情况下会改革其视觉身份,以暗示其经验的声望或尝试更新其形象以适应当前的情况(例如汉堡王或麦当劳的情况)。 在商业成功方面堪称典范的大品牌多年来已经完善了其视觉形象。 例如,苹果一直在进行持续的更改,以寻找关键点,使其成为当今品牌设计的参考。 但是……品牌的视觉识别是如何建立的? 继续阅读,因为这就是我在这篇文章中要告诉您的内容。

提前计划

计划以及如何建立新品牌的视觉形象

品牌的视觉识别功能必须满足的基本要求是:,与业务模型一致,与公司的价值观一致并且在构成其的要素上也一致。 这种一致性只能通过计划来实现 在创作过程中并进行了详尽的研究工作。

新建品牌

当品牌从零开始时, 有一定的实验倾向是合乎逻辑的。 随着时间的推移,业务会发生变化,并会重新定义以适应市场需求(不断变化)。 但是,在开始设计品牌的视觉识别之前 有必要回答一些基本问题:

  • 公司的使命,愿景和价值观是什么?
  • 什么是商业模式?
  • 目标受众是什么? (我作为公司的地址)
  • 我希望公司在市场中占据什么位置?
  • 业务目标是什么?
  • 沟通目标是什么?

回答这些问题至关重要,因为作为公司,这些问题是我们必须知道(内部或国外)沟通的方式。 如果我们不知道如何用言语回答这些问题,那么我们打算如何通过企业形象利用视觉元素来做到这一点? 

有一定业绩的公司

对于具有一定跟踪记录的公司,可能已经具有视觉标识但想要对其进行改造的公司,其过程是相似的。 但是,此时您必须 考虑到当前的企业形象 在整个公司历史中一直被巩固的品牌。 企业形象从本质上讲就是公众对公司的形象, 包括我们在了解品牌之前的偏见,以及在了解品牌之后以及根据经验得出的判断。

良好的视觉形象在引导人们方面大有帮助 利益相关者 到图片 作为一家公司,我们要传达。 如果您的公司已经活跃,那么在进行视觉身份改革之前,请先担心 询问并知道 观众对品牌有什么印象? 当您知道它时,请问自己是不是您想要传达的图像,您的视觉标识有哪些部分(好坏)(或好或坏)以及新的视觉标识应起什么作用。

研究:了解竞争,背景和市场

研究建立品牌的视觉识别

正如了解公司定义品牌的视觉标识一样重要, 了解业务开展的环境有助于设计更加有效。 在发布您的品牌之前,请调查在您要参与的环境中什么可行,并找出该领域的其他公司在做什么, 从比赛的错误和成功中学习是一个好主意! 在视觉识别方面,还有时尚,不了解时尚会导致您创建一个过时的品牌,从而使您在市场上被视为过时的公司,并且无法应对当前的挑战, 不断更新您的视觉文化。

创建企业视觉识别手册

企业视觉识别手册 汇集了构成品牌视觉形象的所有元素 它是一个非常有用的工具,有助于实现公司沟通的最重要目标之一:一致性。 那我要告诉你 企业视觉识别手册中有哪些基本要素 因此,必须在建立品牌视觉形象的过程中对其进行定义和设计。

使命,愿景和价值观

这部分听起来您很熟悉,但通常包含在视觉识别手册中。 这是指导设计的一种方式 品牌的视觉识别的其他元素中,显然必须进行设计 强化这些价值观并将使命传给公众,公司的愿景和精神。 

颜色

品牌视觉识别中的颜色

您必须定义什么调色板 的品牌。 颜色有一个 将思想传播到 利益相关者。 例如,麦当劳所做的颜色变化为连锁店传递了更适合时代的信息,并试图将新概念与其品牌联系在一起:新鲜产品。

品牌视觉识别中的颜色关联

但是良好的调色板不仅有助于与我们想要传达的信息更加一致,而且有些品牌已经实现了 某些颜色组合与您的产品直接相关 (例如红色和白色的Levi's)。

活版印刷

印刷术是构成品牌标识的另一种视觉元素。 毕竟,它可以理解为声音音色。 公司始终以相同的印刷组合进行交流,这一事实有助于公众关联传递给品牌的信息,而不必将其他元素视为徽标的代表。

徽标

徽标在品牌视觉识别中的重要性

它可能是品牌中最具代表性的视觉识别元素。 通常, 它们具有强大的象征意义,因此它是公司必须引起注意的最有用的工具之一 并围绕他们的活动创建形象。 拥有鲜明而醒目的徽标至关重要,因为 它将帮助您出现在社会中 在其中发展为一家公司请看星巴克的案例! 这是一个很好的例子,说明公司如何设法通过其徽标吸引受众,几乎在其周围创建了一个社区。

C聘请专业人士设计公司徽标是一项不错的投资 今天,您可以在在线平台上访问各种设计师,例如, 很多的 自由职业者 提供他们的服务Fiverr上的徽标设计 并且提供各种口袋和款式的优惠。

视觉标识手册中必须包含徽标使用说明:所有可用版本以及每个版本的用途,允许的大小,边距...

视觉支持元素

品牌视觉识别中的支持元素 视觉辅助 当使您的消息适应不同的平台和媒体时,它们非常有用。 例如,如果您在社交网络上交流,您可能不希望所有出版物都带有公司徽标,那么拥有其他视觉工具将使那些从一个帖子转到另一个帖子的人们迅速将该出版物与您的品牌相关联不是徽标。 或者在其他情况下, 它们可用于加强广告活动中与品牌的联系 在使用辅助视觉方面,Uber排名前十! 了解他们如何使用Uber的“ U”为其顶篷和广告牌制作相框。

最后一点:支持

设计视觉标识时,考虑支撑是很重要的 品牌将在其中进行交流,因为 并非所有的视觉公式都能在所有媒体上同样有效地工作。 有些元素在社交网络上可以很好地工作,但在物理媒体上却失去其意义,反之亦然。 必须根据他们要去的目的地来思考您的作品。


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