宜家如何做广告?

宜家广告

1945 年,宜家公司开始在瑞典当地报纸上做广告,并在其中谈论通过邮件进行的销售。 几年后,在 1951 年,他的第一个目录出版了。 在这篇我们发现自己的帖子中,我们将讨论宜家广告从一开始到现在是什么样的.

众所周知,这家瑞典公司需要几年时间才能到达我国,更具体地说,它直到 1996 年才这样做。  第一家在锡店开业的商店在巴达洛纳,所以我们可以指出,在那一刻之前没有广告传播。

自成立以来, 这家瑞典公司不断选择高度创新的营销和广告行动,这导致他抛弃了传统。 它的传播行为通过其在小屏幕上的不同广告或通过其图形媒体来传递其作为品牌的魅力。 它的广告行动力求讲述故事、唤起情感,最重要的是,反映其独特的性格。

宜家与谁合作过?

宜家商场

直到 1999 年,宜家西班牙账户归 Delvico Bates 广告公司所有。 从那个阶段可以找到的出版物, 他们并没有超出与图形支持有关的范围。

就在我们刚刚谈到的同一年,由创意人士 Toni Segarra 领导的 SCPF 机构接管了这家瑞典公司在西班牙的账户。 在该帐户受此指挥的那些年里, 宜家活动变得更广为人知并大规模发起,这使您的品牌形象看起来更加增强。 谁不知道著名的运动,“欢迎来到我家的独立共和国”,这是该品牌的经典之作。

这家广告和设计机构, 使该公司成为当时西班牙市场上最稳固的品牌之一。 这成为不同广告节的广泛认可,例如 Sol 功效奖或 CdeC 等。

在 SCPF 的控制下大约 15 年后,账户发生了变化,我开始在 麦肯马德里。 这个机构保持着按照上个机构设定的理想工作的想法,创造了诸如“厨房窃窃私语”之类的知名广告系列。 在这个阶段,也获得了许多国家和国际奖项。

宜家在图形支持上的广告

外部广告

www.reasonwhy.es

在本节中,我们想研究宜家如何在图形支持上做广告。 即, 公司如何宣传其产品,其促销活动、新闻等如何。

尤其 在某些情况下,以图形方式进行的广告与其他广告媒体中的广告之间没有直接关系是的这就是为什么在本出版物中,我们分开分析他们不同的沟通方式。

正如我们在上一节中提到的, 在与宜家合作的第一家代理商 Delvico Bates 中,他们专注于最大限度地利用图形支持 传达您的信息。 多年来,与观众交流的方式和方式都在发展,将您的交流提升到一个更高的水平。

正如我们已经提到的,必须强调的是, 宜家主要依靠广告向我们发送有关其新促销、新闻或产品的信息。,但需要注意的是,当他诉诸图文媒体时,他也不甘落后,继续保持着品牌的那种趣味性和特色风格。

宜家户外活动广告

宜家街头营销

lacreaturacreativa.com

和上一个案例一样, 宜家在某些情况下开展与其广告活动没有直接联系的户外广告活动. 这些户外活动以了解如何吸引公众的注意力、具有创新性和原创性、始终考虑到他们的产品和新颖性而闻名。

宜家及其合作的机构, 他们已经能够与将要执行这些行动的媒介一起玩,并以一种非常有创意的方式与公众一起玩,总是让他们以一种或另一种方式参与。

我们记忆最深刻的街头营销活动之一是在马德里市的 Atocha 火车站进行的,该公司在那里放置了家具,以便上述交通工具的使用者可以比在马车座位上更舒适地休息。

宜家广告活动

是时候谈谈西班牙一些最受认可的广告活动了。 我们制作了一个按时间顺序排列的列表,从最旧的到最新的。 在其中的每一个中,我们将讨论已使用的不同支持。

2002 – 2006 “重新装点你的生活”

宜家重新装饰你的生活

www.youtube.com

在这个阶段,我们记得这家瑞典公司的第一批口号之一,它直接针对消费者,而不是针对其产品。 更具体地说, 它向我们讲述了选择和表达自己的自由。 不仅制作了可以在电视上看到的不同广告位,而且还制作了各种图形活动。

2006年《你家的独立共和国》

一个概念,标志着宜家沟通方式的前后。 我们谈论 主要集中在西班牙家庭创建的广告位上的宣传活动. 除此之外,该运动还得到了不同图形的支持,其中提到了运动的口号。

2007年《这没碰过》

宜家最臭名昭著的另一项活动,说得再好不过了。 作为, 广告中出现的歌曲变成了国歌 因为它是最吸引人的,所以当你读到标题时,你肯定会想到旋律。

2009 “二合三合”

一场运动 力求更贴近消费者,力求成为西班牙家庭的忠实伴侣. 一个口号,指的是当年西班牙经历的经济危机。

2010 – 2011 “拥有最多的不是最富有的,而是需要最少的”

这个广告行动有 主要目标是强调我们在每个生活中所拥有的小东西的价值. 由于遭受的危机,他试图在他的竞选活动中增加幸福和繁荣的价值。

2013年“鸭子”

宜家广告活动鸭

www.elpublicista.es

谁不记得与一只美妙的鸭子成为朋友的人? 这就是这个品牌的广告位所讲述的故事。 牢不可破和好奇的友谊,其中表明小动作可以成为巨大的机会。

2014 – 2015 “另一个圣诞节”

斑点三部曲,其中 他们向我们展示了西班牙社会日历中如此重要的节日的另一面. 他们向我们展示了我们每个人如何看待、享受和庆祝这些日期的不同版本,就像小孩子、负责清洁街道的人,甚至像智者一样。

2015年“梯田之友”

一场运动,其中 旨在将我们家的露台改造成您可以度过真正独特时刻的地方. 该活动在社交网络上的电视和行动现场展示,您可以在其中看到梯田如何通过整容完全改变。 除此之外,还创建了一系列图形来支持该信息。

2017年《告诉他唱歌》

宜家说它唱歌

www.spkcomunicacion.com

在今年推出的活动中, 宜家专注于推广装饰产品,这些产品可以在其商店中找到,以改变我们的家. 该公司试图传达这样一种理念,即有了整洁的房子,压力就会减少,讨论也会减少。

2019 “我们不认识我们的家人吗?”

宜家通过这场情绪化的广告活动,试图向我们传达一个非常重要的信息,那就是,在某些场合 我们太专注于我们的移动设备,以至于我们没有关注真正有价值的东西,甚至离开我们最爱的人,几乎不认识他们。

2021年“无限生命的家具”

当我们不再看到它在我们家中的功能时,我们家具的生命就没有尽头,这只是它生命的第一阶段。 一段可以前往世界不同地方的旅程,当它在一个新家结束时,会讲述成千上万个故事。. 当你看到一件你不再那么喜欢的家具时,想想你可以改变它的外观,甚至为它找到不同的功能。

正如从宜家广告活动的选择中所观察到的那样,该公司从不让任何人无动于衷。 这是一家为世界上每个国家与他们合作的机构或工作室提供完全自由的公司,因此它的广告确实令人印象深刻。

有了这一切,宜家已经成功地进行了完全个性化的广告,以适应他们经营的每个国家所生活的每种情况或意识形态。 情感、有趣、原创、令人印象深刻的活动,与他们的消费者完全相关,甚至传播开来。

 


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