La base de cualquier marca es su logotipo. Como tal con cada nuevo diseƱo que se haga del logoĀ puede confundir a su cliente. La gran mayorĆa de las veces del cambio del logoĀ suele desaprobarse en la redes sociales.
ĀæPor quĆ© los logo rediseƱos nos molesta tanto?. Todo se reduce a la identidad. Las personas con fuertes conexiones con una marca tienden a reaccionar negativamente a los rediseƱos, afectando en Ćŗltima instancia a sus actitudes hacia la marca en su conjunto.
La funciĆ³n principal de un logotipo es identificar, y expresar laĀ sencillez es su medio ā¦ Su eficacia depende del carĆ”cter distintivo, la visibilidad, la adaptabilidad, la recordaciĆ³n, la universalidad y atemporalidad. Paul Rand.
Podemos poner como ejemplo el Ćŗltimo cambio de logo por parte de Google que os ponemos en la imagen de arriba.Ā El nuevo logotipo estĆ” visualmente mĆ”s en lĆnea con laĀ filosofĆaĀ de Google. PeroĀ este logotipo pierde el tipo de letra que recordaba a los periĆ³dicos y a las mĆ”quinas de escribir y, en cambio parece un logotipo paraĀ niƱos.
No cabe duda que las marcas necesitan reinventarse a sĆ mismos con el cambio de preferencias de los clientes, y por desgracia, no hay manera de predecir cĆ³mo los usuarios van a reaccionar con este cambio.Ā Las empresas han empleado tĆ”cticas de relaciones pĆŗblicas, pero parece que nunca aciertan, como ha ocurrido con el logo deĀ Spotify a un color verde, o como ha quedado el logo deĀ Yahoo! que os ponemos en la primera imagen de este artĆculo. Pero estas empresas no se van a ver afectadas, porque todo el mundo usa Google, Spotify o Yahoo!.
Por el contrario otras compaƱĆas no son tan afortunadas.Ā A continuaciĆ³n vamos a poneros 5 empresas que han cambiado de logotipo y han recibido grandes crĆticas.
Puedes cambiar radicalmente tu logo, pero no puedes hacer que Ć©l use tu motor de bĆŗsqueda.
Cuando Microsoft cambiĆ³Ā de nuevo varios de sus productos en 2013, Bing se transformĆ³. DejĆ³Ā atrĆ”s el que fuese su logotipo azul, y un cambio de letra haciendo incapiĆ© en la ābā.
Muchos se quejaron de que el sĆmbolo que aparecĆa antes de āBingā se parecĆa en exceso al deĀ Google Drive. Y mientras que Microsoft continĆŗa impulsando agresivamente Bing como plataforma, en una encuesta de 2014 sĆ³lo el 6 por ciento de los encuestados considera su motor de bĆŗsqueda Bing primaria.
Si no estĆ” roto, no lo arregles.
DespuĆ©s de cambiar el logo original empleado por Spotify, casi lo Ćŗnico que hicieron fue cambiar el color que tenĆa desde 2013 a un verde mĆ”s llamativo (personalmente no me gusta nada).Ā Mientras que nuestros ojos se hayan acostumbrado alĀ tono de este verde, los usuarios siguen quejĆ”ndose que laĀ sombra que le han puesto es horrible, especialmente para los diseƱadores y otros profesionales que trabajan con colores.
MĆŗltiples errores.
Cuando Netflix actualizĆ³ su logotipo en el 2014, fueĀ despojado de todo el carĆ”cter que tenĆa el anterior. AtrĆ”s quedĆ³ esaĀ dimensiĆ³n teatral que desprendĆa, y perdiĆ³ ese fondo chulĆsimo bastante sangriento.
Este no ha sido el primer fiasco que Netflix se ha enfrentado.Ā En 2011 Netflix se subiĆ³ alĀ negocio deĀ DVD en Qwikster. AdemĆ”s de un nombre confuso, esaĀ palabra en asociaciĆ³n de empresas obsoletas como Napster y Friendster fueron condenado el producto. La compaƱĆa suspendiĆ³ los planes āQwiksterā, pero no antes de que Netflix perdiera nada mĆ”s y nada menos que 800.000 clientes.
CuandoĀ Foursquare se hizo confuso.
Cuando fueĀ lanzado Foursquare, se hizoĀ una de las aplicaciones mĆ”s populares, pero las cosas pronto cambiaron cuando se refrescaba la empresa. Con el fin de reactivar el bombo que tuvo, Foursquare cambiĆ³ su aplicaciĆ³n y el logotipo, donse se dividiĆ³ su servicio en dos, Foursquare y Swarm.
El cambio causĆ³ cierta confusiĆ³n y malestar a mucha gente que usaba la aplicaciĆ³n. Los usuarios estaban decepcionados de que la empresa no hizo la misma combinaciĆ³n de colores y pensaron que la divisiĆ³n en sĆ fue innecesaria en Ćŗltima instancia, prometiendo dejar de usar el servicio por completo.
ĀæSi te buscanĀ porquĆ© te escondes?.
Con su logotipo rojo original vibrante, el logotipo de Radioshack era fĆ”cilmente reconocible, la gente ya sabĆa a quien correspondĆa con solo un vistazo. Sin embargo, con el fin de competir con las tiendas como Apple, la compaƱĆa dio a conocer un logotipo descrito por los consumidores como Ā«innecesarioĀ», junto a un esquema de color horrible.