Cuando solemos decir que viene muy bien ir evolucionando el logotipo para que así vaya a la par de los estándares actuales en el diseño y no se quede anticuado, hay logos que no envejecen tan mal como podría parecer. Hay una buena serie de ellos que siguen teniendo las mismas pautas en el diseño de hace décadas y según se recoge en un dicho, aquello que funciona no hace falta cambiarlo.
Aunque parezca mentira, el logo de American Express ha sido rediseñado por primera vez en 40 años. Una de esas compañías dedicadas a la banca a través de tarjetas que en 2018 han rediseñado su logo con algunos pequeños cambios. Y casi podemos decir que no son mucho sino pocos y uno bien claro: el fondo de color azul pasa del degradado al color plano.
Lo curioso del rediseño del logo de American Express es que cuando estamos en un momento en el que el degradado de colores está siendo muy actual y que están usando diversas marcas para renovar sus logotipos, la compañía americana da una vuelta de tuerca para pasar de su degradado al color plano.
Sigue con el azul y la misma estética en la tipografía para que sigamos reteniendo en nuestra mente esa vinculación con una serie de letras que imponen ellas mismas lo que ha sido, es y será American Express para este mundanal planeta.
Otro de los minios cambios del logotipo tiene que ver con la tipografía, sobre todo en la letra «R» que toma otra inclinación en la pata que sujetaría a la supuesta «P». En vez de ser curva y naciendo al final de la curvatura de la «R», es recta en diagonal para ofrecer otras sensaciones.
También encontramos que la «X» ya no se encuentra unida a la «E» y la «P», sino que aparece separada, aunque con un contorno en blanco que recorre la fuente. Aquí tenéis la historia del logo de Apple para ver otra forma de entender la evolución de uno.