مرة أخرى نتحدث عن الشركات الكبيرة التي ميزت حقبة لجيل كامل. هذه الأفكار التي نشأت منذ البداية وبميزانية قليلة ، أصبحت رائعة على مر السنين. اليوم ، يمكن لأي شخص التعرف على شعار New Yorker. وهنا سنخبرك بأصلها وتاريخها وكيف تغيرت هويتها المرئية لتتكيف مع العصر الجديد.
ويعتقد الكثيرون أن العلامة التجارية تأتي من حيث يأتي اسمها "نيويورك" ولكن لا شيء أبعد عن الواقع. منذ أن ولدت هذه العلامة التجارية على بعد أكثر من ستة آلاف كيلومتر من نيويورك. وُلد في فلنسبورغ ، وهي مدينة في شمال ألمانيا تحمل اسمًا ، يشبه إلى حد كبير ما يمكن أن نجده في إسبانيا كمتجر عائلي "مدى الحياة" ، مع المنتجات المحلية ، والتي لا تبرز للعلامات التجارية الكبرى.
أول نيويوركر لم تكن نيويوركر
Pللعودة إلى شعار New Yorker الأول ، من الصعب العثور عليه على هذا النحو.، لأن اسمه كان مختلفًا تمامًا. تمامًا كما هو الحال هنا في إسبانيا ، يمكننا العثور على متاجر مجاورة تسمى "Zapamoda" أو "Las Oportunidades". في ألمانيا ، كان اسمه الأول "متجر الجينز رقم واحد". أو كما يمكننا أن نترجم حرفيًا: متجر الجينز الأول. ربما يكون وصفًا لتحسين محركات البحث مفيدًا اليوم لعمليات البحث على الإنترنت ، لكنه لا يجذب الانتباه أو ينشئ اتصالًا مع الجمهور على الإطلاق.
أقل من ذلك بكثير إذا تحدثنا عن شعار ، فسيكون من الصعب جدًا إنشاؤه على هذا الأساس. هذا هو السبب في عدم وجود علامة تجارية أو أي شيء ، فقط المظلة الصفراء مع الاسم المتراكب باللون الأسود تبدأ في متجر الحي هذا. بدأ هذا المتجر في عام 1971 ولم يكن حتى عام 1976 عندما بدأوا متجرًا ثانيًا في مدينة براونشفايغ مع تغيير الاسم أكثر لفتا للنظر.
سيصبح الاسم في هذه المناسبة "بيت الجينز" (ترجم حرفيا "بيت رعاة البقر"). كان هذا الاسم أقصر وأكثر بريقًا ويمكن فهمه على أنه حركة لإنشاء العديد من المتاجر على أنها امتياز. في هذا الإصدار لا يوجد شعار على هذا النحو أيضًا ، ولكن هناك إصدار أكثر عملًا. شعار أكثر تحديدًا ، يلعب بفضول باللون الأسود على الأصفر. شيء بعيد عن الإصدار الحالي باللون الأحمر.
الآن نعم ، شعار New Yorker
بعد عدة سنوات ، ست سنوات بالضبط ، غيرت اسمها مرة أخرى ، هذه المرة ، بالتأكيد.. في عام 1991 أصبح متجر جان أكثر من ذلك بكثير ، تحت اسم نيويوركر. كما نعلم اليوم ، ماركة ملابس تركت الجينز ورائها وأصبحت في طليعة الموضة في ألمانيا في نهاية الثمانينيات. لدرجة أنه في عام 1990 ارتدى ملابس ملكة جمال ألمانيا لأول مرة للحفل الرسمي.
لكن شعار New Yorker لم يبدأ كما يبدو اليوم. في عام 1982 ، وُلد أول متجر بهذا الاسم في مدينة كيل ، في شمال ألمانيا أيضًا. على الرغم من أن الصورة الوحيدة التي لدينا على هذا الشعار الأول هي إطار methacrylate الفلوريسنت الأحمر (هذا هو المكان الذي يجب أن يأتي منه تغيير اللون) الذي تم عرضه فيه نيويوركر في سطرين. هذا الخط يحاكي أكثر من خط حر مع حواف مستديرة.
عندها بدأوا في إنشاء متاجر في جميع أنحاء البلاد تحت هذه العلامة التجارية، والتي تم دمجها بما في ذلك الملابس التي صنعوها بأنفسهم كأول عظم السمكة. لكن الأمر لم يتوقف عند هذا الحد ، مثل الشركات الأخرى ، يستخدمون أسماء هذه العلامات التجارية ، التي ليس لها هوية خاصة بهم ، لإنشاء خط منتجاتهم الخاص. قاموا أيضًا بإنشاء IQ أو ICONO أو SMOG من بين آخرين.
شعار نيويوركر
يتكون الشعار الحالي من تشوه مركزي بواسطة القوس العلوي الذي لا يؤثر على الحرف "Y". مما يجعل التفريق بين جزأي اسم نيويورك ويورك. هذا يجعل الاسم أكثر قابلية للقراءة وأكثر توجهاً نحو معناه. كما تحدثنا من قبل ، يتغير اللون إلى الأحمر الشاب الذي يلفت انتباهك عندما تراه من خارج أي متجر.
نرى الشعار ممثلاً في معظم متاجره بشكل لافت وبحجم كبير نسبيًا. أثبتت العلامة التجارية نفسها كواحدة من أكبر الشركات في عالم الملابس في ألمانيا ومثلت أندية كرة القدم المختلفة في الدوري الألماني ، حيث وضعت إعلانات على قمصانها.
اختتام
حاولت العلامة التجارية فصل نفسها عن بداياتها حيث لا يمكن تمثيل نوع الجينز إلا. الآن هي علامة تجارية دولية ذات اسم كبير في العديد من البلدان. صورتها ، على الرغم من أنها تذكرنا بـ HM ، لها نهايات وأسلوب مختلف تمامًا في شعارها. في الواقع ، يظهر هذا الاختلاف في أسلوب ملابسهم التي يحاولون بيعها. أكثر من ذلك بكثير تحت الأرض وعارضة.