كما يمكن أن تكون جوائز الأوسكار في السينما ، فإن أفضل علامة تجارية عالمية تقدم قائمة بأكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم كل عام بموجب سلسلة من المعايير التي سنحددها لاحقًا. الشركة انتربراندالذي وضع هذه القائمة هو شركة استشارية عالمية للعلامات التجارية، مع أكثر من 650 موظفًا وأحد عشر موقعًا حول العالم. من بينها ، يقع واحد في مدريد. ما يمكنك تحمله ككيان حسن السمعة لجعل هذه القائمة هي أعماله الناجحة للعلامات التجارية مثل "سانتاندير" أو نادي ريال مدريد الرياضي.
الأرقام التي تمتلكها الإحصائيات مذهلة. إنها المرة الأولى في التاريخ التي تتجاوز فيها قيمة 3 مليارات دولار. بالطبع ، هناك فرق بين المراكز العشرة الأولى في هذا الترتيب وهذا ، وفقًا لإنتربراند ، "يتم إنشاء دوري السوبر". في هذا الدوري الممتاز ، القوى التي تعمل حقًا هي القوى التكنولوجية ، ويبدو أننا لا نتخيل أن العلامة التجارية يمكن أن تنمو بدون تقنية. لقد تم بناؤها على أساس الخبرات الاستثنائية والقدرة على التحرك في اتجاهات مختلفة. وهي أن كل أداة ينشئونها يمكن أن تكون جزءًا من كون مختلف. ما يجعل من الصعب بشكل متزايد الوصول إلى القمة التي تتكون منها هذه العلامات التجارية.
أعلى 10
كما أشرنا ، في الأعلى ، تحتل شركات التكنولوجيا الكبرى مثل Apple و Microsoft و Amazon و Google و Samsung المراكز الخمسة الأولى. وحتى إذا كانت تويوتا ، وكوكا كولا ، وعلامة سيارات مرسيدس ، وديزني ، ونايكي هي التالية ، فهناك فرق كبير في ملكية علامتها التجارية. وهو أنه على الرغم من احتلالهم قمة الترتيب لعدة سنوات ، إلا أنهم لا يتوقفون عن النمو. تمثل المراكز الثلاثة الأولى فقط 3٪ من العالم.
- تفاح: نما عملاق التفاح 18٪ في العام الماضي. (482.215 مليون دولار)
- مایکروسافت: ينمو على مستوى وحشي بنسبة 32٪ محققا المركز الثاني (278.288،XNUMX مليون دولار).
- أمازون: إنها تندرج في المرتبة الثالثة ، بسبب النمو الهائل لشركة مايكروسوفت ، لكنها تزيد قيمتها أيضًا بنسبة 10٪. (274،819 مليون دولار)
- شراء مراجعات جوجل: يقترب ويستمر ، على الرغم من حقيقة أنه يسير دائمًا مع مشاريع ملتبسة مثل إغلاق Stadia. (251.751 مليون دولار)
- سامسونج : الخطوة الثانية تبدأ هنا بقفزة تقدر بحوالي 170 مليون يورو. (87.689 مليون دولار)
الأكثر لفتا للنظر VS
لقد تحدثنا عن Microsoft و Apple في المركزين رقم 1 ورقم 2 في الترتيب ، مع وجود فرق كبير جدًا بين الاثنين ، لكنني لا أعتقد أن Microsoft غير راضية تمامًا عن موقعها وقيمتها. لكن هذه ليست المنافسة المباشرة الوحيدة الموجودة في هذه القائمة. ومن بين العلامات التجارية المائة ، يمكننا رؤية الأفضل مقابل ذلك في تاريخنا الحديث ، خاصة وأن معركة مديري المجتمع تلوح في الأفق على Twitter و Instagram.
- المعركة الأكثر لفتًا للانتباه في الشبكات هي ماكدونالدز مقابل برجر كنج: لكن في هذا الترتيب لا يوجد قتال محتمل ، قيمة ماكدونالدز أعلى وليس فقط بسبب البطاطس أو همبرغر نجم الشهر ، علامتها التجارية في المركز الحادي عشر بقيمة 11،48.647 مليون دولار وفي الحالة من علامة الملك ، ليس في قائمة أفضل 100 ، على الرغم من تجديده و الانتقال إلى صورة أقرب. الغريب في الأمر أن كنتاكي فرايد تشيكن في هذه القمة بقيمة 6.09 مليون (رقم 94).
- من حيث الملابس الرياضية نحصل على صورة نايك مقابل أديداس: العلامة التجارية الأمريكية للملابس في المراكز العشرة الأولى ، في حين أن العلامة التجارية الألمانية في المركز 10. بفارق حوالي 42 مليون دولار ، ستقوم Nike بعمل شيء يميزها كثيرًا عن منافستها.
- العلامات التجارية الأخرى النشطة جدًا في الشبكات الاجتماعية هي تلك الخاصة بـ كوكا كولا مقابل بيبسي: تتمتع علامة Coca-Cola التجارية بامتياز أن تكون في المركز السابع ، بقيمة 7،57.535 مليون دولار ، والتي لم تتطور فيها مقارنة بالعام الماضي ، لكنها تحافظ على فارق كبير مع منافستها. وهي أن بيبسي ، بقيمة 19.622 مليون ، تحتل المرتبة 32.
علامة اسبانيا
من بين أكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم اثنتان من أصل وطني. هذه العلامات التجارية هي Zara و Santander. لا يزال عملاق إنديتكس مرجعًا في عالم الموضة ويترسخ مكانته بين أفضل العلامات التجارية في العالم كل عام. كما نعلم ، أمانسيو أورتيجا هو من بين أغنى أغنياء العالم وفقًا لمجلة فوربس. في هذه القمة ، تحتل المرتبة 47 بقيمة علامة تجارية تبلغ 14.958،11 مليون دولار ، وهو ما يمثل نموًا بنسبة XNUMX٪ مقارنة بالعام السابق.
تنمو Santander من جانبها بنفس سرعة نمو Zara ، بنسبة 11٪ ولكن بقيمة علامة تجارية تبلغ 9.015 مليون دولار. البنك المرجعي الإسباني على المستوى الدولي هو رقم 76. إذا قمنا بتصنيفها حسب قطاعها ، فمن الصحيح أنها متخلفة عن الركب ، منافسيها الكبار مثل JP Morgan أو Citi أو paypal يربحون بالكامل.
كيف يأكل الصغير الصغير
مع تغيير الاسم إلى "ميتا" ، فقد Facebook قوته من وجهة نظر مؤسسية. في السابق ، كان Facebook مثل أم التطبيقات الأخرى (Whatsapp و Instagram و Messenger ...) ، ولكن نظرًا لانخفاض قيمته ، ظهرت استراتيجيات جديدة. يبدو أن WhatsApp لن يفقد موقعه أبدًا (على الرغم من أنه لا يظهر كشركة أخرى في هذا الترتيب) ولكن من المعروف أن Facebook ليس في أفضل حالاته. وينعكس هذا في موقفها تجاه Instagram.
في علامة فارقة ، تم وضع Instagram فوق الشركة الأم. صحيح أنه لا يوجد فرق كبير ، حيث أن إنستغرام في المركز 16 وفيسبوك في المرتبة 17. بقيمة علامة تجارية تبلغ 36.516 و 34.538 مليون دولار على التوالي. ومع ذلك ، من المدهش أنه تم طرحها.
من بين كل هذه التصنيفات ، هناك علامات تجارية معروفة لم نتحدث عنها ، مثل YouTube ، التي ارتفعت بنسبة 16٪ (24.268،9 مليون دولار) ، و Netflix ارتفعت بنسبة 16.375٪ (16،10.676 مليون دولار) ، و Nintendo 6٪ (10.324،XNUMX مليون دولار) و Spotify XNUMX النسبة المئوية (XNUMX،XNUMX مليون دولار) بعيدة كل البعد عن قمة القائمة ، والتي تزداد صعوبة الوصول إليها.