أهمية العلامة التجارية في مشروع رسومي إنه عنصر أساسي في التصميم. يجب أن تكون صورة الشركة تمثل بشكل صحيح سلسلة من المُثُل والقواعد للعلامة التجارية ، يجب رؤية هذا التمثيل في جميع الجوانب المتعلقة بالعلامة التجارية. العلامة التجارية هي كيان حي أن ينمو ويتغير وله شخصية، لهذا السبب يجب علينا تحديد شكل العلامة التجارية بشكل صحيح وماذا تفعل.
كما الشخص لديه شخصية وأفعالها تجعلها ما هي عليه ، يحدث الشيء نفسه مع علامة تجارية أو منتج. في هذا المنشور سوف نرى مثالا على العلامات التجارية، مثال حيث سنتحقق من اتحاد بين التصميم والفلسفة وجوهر العلامة التجارية الممثلة.
ترتبط العلامة التجارية الجيدة دائمًا بالشخصية التي تحدد طريقة تصرفهم أمام العالم الخارجي. من عند فلسفة يمتلك كل ما تبذلونه من إعلان يجب أن يكون ركز على هذه الغاية لإظهار حقيقتهم وما يريدون أن يكونوا. سننظر في أمثلة من بعض العلامات التجارية الرائعة ونناقش بعض النقاط الرئيسية الخاصة بهم.
جوهر العلامة التجارية
كل علامة تجارية لها جوهرها الخاص، طريقة للتصرف تمكن من تمثيل ما هو في حد ذاته. تحديد قيم العلامة التجارية إنها بالتأكيد الخطوة الأولى. العلامة التجارية كوكا كولا إنها ليست علامة تجارية بسيطة للمشروبات الغازية السكرية ولكنها علامة تجارية تمثلها الأسرة والسعادة. لا تستخدم Coca-Cola اللون الأحمر لأنها نغمة جميلة ولكن بسبب علم نفس اللون أن هذا يمثل ، وهذا هو السبب يجب أن تستند العلامات التجارية إلى شيء حقيقي ، هذا لا يعني أننا يجب أن نضع الإبداع جانبًا ولكن يجب أن نركزه في اتجاه معين.
إذا نظرت عن كثب في إعلانات كوكا كولا سنرى دائمًا نفس النمط:
- العائلات المتحدة
- أصدقاء
- لحظات مميزة
- سعادة
ماركات أخرى مثل نايكي يستخدمون مفاهيم مثل الطاقة والقوة والقوة والتغلب عندما يتعلق الأمر بالتماهي مع عالم الرياضة. إنها علامة تجارية مخصصة للرياضيين وهذا يمكننا رؤيتها في صورتها المؤسسية وفي جميع إعلاناتها. من عند اسم يرمز فيكتوريا، رمزها يمثل سرعة، وإعلانها يظهر القوة البشرية والطاقة، تمكنت Nike من تحديد قيمها بشكل صحيح.
ماركات أخرى مثل ستاربكس التركيز على العرض شخصية أكثر اتحادًا للجمهور تريد الوصول إليه باستخدام تجربة المستخدم كقوتها الرئيسية. أنهم لا يبيعون القهوة لكنهم يبيعون الخبرة والراحة والحداثة ، فقاعة حيث يمكنك أن تكون في بيئة مريحة وجذابة.
تمثل جوهر العلامة التجارية بيانياً
إن إبراز جوهر العلامة التجارية هو المفتاح للوصول إلى علامة جيدة. بفضل استخدام لغة الرسم تمكنت العلامات التجارية من استنباط جوهرها النظري بالكامل في لغة الرسوم المرئية. إما بشكل جيد مع استخدام ملف صورة الشركة أو مع إعلان بناءً على طريقة وجود العلامة التجارية ، فإن الهدف هو ترجمة جميع القيم إلى صور.
كوكا كولا يمثل لهم القيم العائلية والإيجابية من خلال استخدام الرسومات الإعلانية و البقع حيث يظهرون تلك المفاهيم.
يترجمون قيمهم إلى البقع مليئة بالعاطفة حيث يكون الناس هم العنصر الرئيسي. طائرات من لحظات سعيدة وحب ووحدة وأجواء إيجابية للغاية. من الغريب أن ترى كيف ينتقل المشروب الغازي إلى الخلفية ، وهو العنصر الرئيسي لعلامتك التجارية. لم يعد الأمر يتعلق ببيع شيء ما بل حوله بيع الأحاسيس.
نايكي يستخدم قوة صور نخبة الرياضيين وقصص تحسين الشخصية حيث يمكن لأي شخص أن يتفوق ويكون أفضل.
عرض رسومات نايكي الإعلانية رسائل تحسين الذات حيث يمكن لأي شخص أن يفعل نفسه ، هذا هو واحد من ركائز هذه العلامة التجارية رياضي.
استخدم الأشخاص الذين يتمتعون بجسم رياضي بممارسة الرياضة وإظهار المهارات في التحسين والقيادة. إذا نظرنا إلى جميع إعلانات Nike ، فسنرى دائمًا نفس الأسلوب.
"الزجاج المُوقَّع البسيط ليس مجرد زجاج مُوقَّع" يوفر الزجاج الموقّع مفهوم الانتماء ، والزجاج ملك للمستخدم الذي يحمل اسمه. هذا يحقق ربط المستخدم بالعلامة التجارية ، لم تعد قهوة بل قهوة مثل هذا الشخص الذي كان في حالة سكر في مكان يسمونه فيه بالاسم.
كما نرى دائمًا ما تمتلك العلامات التجارية شيئًا وراءها يجعلها علامات تجارية قوية ومتينة. لإنجاح العلامة التجارية ، لا تحتاج إلى أن تكون شركة متعددة الجنسيات بملايين الدولارات ، كل ما تحتاجه هو ملفوضع اللمسات الأخيرة على العلامة التجارية وتمثيل ما هو بيانيا بمساعدة المحترفين المتخصصين ، هنا يأتي دور شخصية المصمم.