لوفتهانزا تعيد تصميم علامتها التجارية وصورة الشركة

ستعرض شركة الطيران الألمانية الشهيرة لوفتهانزا التغييرات في تصميم الشعار أكثر من 100 عام. سيتم الإعلان عن الهوية الجديدة رسميًا اعتبارًا من 7 فبراير 2018 في حدث في فرانكفورت يسمى #ExploreTheNew. وشوهدت بعض الصور للهوية الجديدة لأول مرة يوم الخميس الماضي. شاهد ركاب طائرة بوينج 747-8 العلامة التجارية في إعلان عن الإصدار الجديد من المجلة على متن الطائرة. لذلك ، كان على العلامة التجارية إيصال التغييرات الجديدة خلال مؤتمر في كيب تاون.

سيحتفظ الشعار الجديد برافعته المميزة ولكن سوف تتخلى عن اللون الأصفر ليحل محله الثنائي الأزرق والأبيض. بهذه الطريقة ، سنرى الرافعة ودائرة الحاوية الخاصة بها على خلفية زرقاء داكنة. وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Lufthansa Carsten Spohr ، فإن إعادة تصميم العلامة التجارية تستجيب للحاجة إلى تحديث رؤية شركة الطيران.

انتقاد الشعار الجديد

في 1 فبراير / شباط ، قام أندرياس سباث ، صحفي الطيران ، بتغريد منشور به الخبر الأول. في ذلك ، كان Spohr يحمل لوحًا يعرض الجديد تقديم مع طائرة من الأسطول الجديد. ذكر وصف الصورة أنهم يخططون لطلاء 80 طائرة بحلول نهاية العام وأن الأمر سيستغرق ثماني سنوات لطلاء الأسطول بأكمله.

ومع ذلك ، لم يأت النقد طويلا. امتلأت وسائل التواصل الاجتماعي بالجدل عندما انتقد مستخدمو الخطوط الجوية موقع قرار شركة الطيران بالتخلي عن لونها الأصفر المميز. وفقًا لتعليقات العملاء ، يعد هذا تمييزًا رائعًا وسيكون استبداله بمثابة إنكار هوية العلامة التجارية.

من ناحية أخرى ، كتب كاتب الطيران إنريكي بيرالا أن إعادة التصميم هي ناعمة وبلا معنى.  كما قدم المصمم الصناعي كليمنس وايشار رأيه. عرّف إستراتيجية الشركة الجديدة بأنها "بلانك" موضحًا أن المفهوم الجديد يتجاهل إرث تصميم أيشر. كما ينتقد المصمم أن هذه الألوان مرتبطة بشركة تأمين سيئة أو بنك متحلل مع ذلك أزول أوسكورو لذا تنتمي إلى الرأسمالية.

تاريخ الشعار

خلال الستينيات قام المصمم الجرافيكي أوتو أيشر بتحديث الهوية. جنبا إلى جنب مع مجموعته من الطلاب «Gruppe E5» المنتمين إلى أعادت مدرسة أولم تصميم الشعار. بهذه الطريقة ، أضافوا اللون الأصفر المميز للعلامة التجارية. قدم هذا اللون رائع القدرة على التفريق. منذ ذلك الحين في المنافسة ، سادت الألوان البيضاء والزرقاء أو الحمراء لمعظم شركات الطيران المعاصرة. من ناحية أخرى ، قاموا باستبدال المحرف السابق بامتداد هلفيتيكا بولد في صندوق منخفض. أيضا أعادوا رسم الرافعة لتوليد تركيبة أكثر جمالية وتناسبًا.