في عام 1945 ، بدأت شركة ايكيا في الإعلان في الصحف المحلية في السويد ، حيث تحدثوا عن بيعهم عبر البريد. بعد بضع سنوات ، في عام 1951 ، نُشر أول كتالوج خاص به. في هذا المنشور الذي نجد أنفسنا فيه ، سنتحدث عن شكل إعلانات ايكيا منذ بداياتها وحتى الآن.
كما نعلم جميعًا ، تستغرق الشركة السويدية بضع سنوات للوصول إلى بلدنا ، ولكي تكون أكثر تحديدًا ، فإنها لا تفعل ذلك حتى عام 1996. أول متجر يفتح أبوابه بالصفيح في بادالونا، لذلك يمكننا الإشارة إلى أنه لا يوجد اتصال إعلاني حتى تلك اللحظة.
منذ نشأتها، اختارت الشركة السويدية باستمرار الإجراءات التسويقية والإعلانية المبتكرة للغايةالأمر الذي دفعه إلى التخلي عن التقليد. تنقل أعمالها الاتصالية جاذبيتها كعلامة تجارية ، من خلال إعلاناتها المختلفة على الشاشة الصغيرة أو من خلال وسائطها الرسومية. تسعى أفعالها الإعلانية إلى سرد القصص ، ومناشدة المشاعر ، وقبل كل شيء ، تعكس طابعها الفريد.
مع من عملت ايكيا؟
حتى عام 1999 ، كان حساب IKEA Spain مملوكًا لوكالة الإعلانات Delvico Bates. المنشورات التي يمكن العثور عليها من تلك المرحلة ، لم يتعدوا ما كان يجب أن يفعلوه بالدعم الرسومي.
في نفس العام الذي تحدثنا عنه للتو ، استحوذت وكالة SCPF التي يرأسها المبدع توني سيجارا على حساب الشركة السويدية في إسبانيا. خلال السنوات التي كان فيها الحساب تحت هذا الأمر ، أصبحت حملات ايكيا معروفة بشكل أفضل ويتم إطلاقها على نطاق واسع، مما يجعل صورة علامتك التجارية تبدو أكثر تحسينًا. من لا يعرف الحملة المعروفة ، "مرحبًا بكم في جمهورية بيتي المستقلة" ، وهي حملة كلاسيكية للعلامة التجارية.
وكالة الإعلان والتصميم هذه ، تضع الشركة كواحدة من أكثر العلامات التجارية صلابة في السوق الإسبانية في ذلك الوقت. تصبح هذه مجموعة متنوعة من الجوائز من قبل المهرجانات الإعلانية المختلفة مثل Sol Efficacy Award أو CdeC ، من بين العديد من المهرجانات الأخرى.
بعد ما يقرب من 15 عامًا تحت سيطرة SCPF ، يتغير الحساب وأبدأ العمل وفقًا لإرشادات مكان مدريد. حافظت هذه الوكالة على فكرة العمل مع المثل العليا التي حددتها الوكالة السابقة، وإنشاء حملات معروفة مثل "The Kitchen Whisperer". في هذه المرحلة ، تم تحقيق العديد من الجوائز الوطنية والدولية.
إعلانات ايكيا على دعم الجرافيك
www.reasonwhy.es
في هذا القسم ، أردنا التحقيق في كيفية قيام ايكيا بالإعلان على الدعم الرسومي. يسمى، كيف تعلن الشركة عن منتجاتها ، وكيف يتم الترويج لها ، والأخبار ، وما إلى ذلك.
تجدر الإشارة إلى أن في مناسبات معينة ، لا توجد علاقة مباشرة بين الإعلان الذي يتم بشكل بياني وفي وسائل الإعلان الأخرىنعم لهذا السبب ، في هذا المنشور ، قمنا بفصل تحليل طرقهم المختلفة للتواصل.
كما ذكرنا في القسم السابق ، في أول وكالة عملت مع ايكيا ، Delvico Bates ، ركزوا على استغلال دعم الرسومات إلى أقصى حد لتوصيل رسائلك. على مر السنين ، تطور أسلوب وطريقة التواصل مع جمهورك ، مما أدى بتواصلك إلى مستوى أعلى.
يجب التأكيد ، كما سبق أن أشرنا ، على ذلك تعتمد ايكيا بشكل أساسي على الإعلانات لإرسال رسالة إلينا حول عروضها الترويجية أو أخبارها أو منتجاتها الجديدة.، ولكن تجدر الإشارة إلى أنه عندما يلجأ إلى استخدام الوسائط الرسومية ، فإنه ليس بعيدًا عن الركب ويستمر في الحفاظ على هذا الأسلوب الممتع والمميز للعلامة التجارية.
إعلانات ايكيا في الأنشطة الخارجية
lacreaturacreativa.com
كما في الحالة السابقة ، تنفذ ايكيا إجراءات إعلانية خارجية لا ترتبط ارتباطًا مباشرًا في مناسبات معينة بحملاتها الإعلانية. يتم التعرف على هذه الإجراءات الخارجية لمعرفة كيفية جذب انتباه الجمهور ، لكونها مبتكرة وأصيلة ، مع الأخذ في الاعتبار دائمًا منتجاتهم ومستجداتهم.
ايكيا والوكالات التي عملت معها ، لقد تمكنوا من اللعب بالوسيط حيث سيتم تنفيذ هذه الإجراءات واللعب مع الجمهور بطريقة إبداعية للغاية، ودائمًا ما تجعلهم يشاركون بطريقة أو بأخرى.
واحدة من إجراءات التسويق في الشوارع التي نتذكرها أكثر من غيرها هي تلك التي تم تنفيذها في محطة قطار أتوتشا في مدينة مدريد ، حيث وضعت الشركة الأثاث بحيث يمكن لمستخدمي وسائل النقل المذكورة أن يستريحوا بشكل أكثر راحة من مقاعد العربات.
الحملات الإعلانية من ايكيا
حان الوقت للحديث عن بعض الحملات الإعلانية الأكثر شهرة في إسبانيا. لقد وضعنا قائمة مرتبة ترتيبًا زمنيًا، بدءًا من الأقدم إلى الأحدث. في كل منها ، سنتحدث عن أنواع الدعم المختلفة التي تم استخدامها.
2002 - 2006 "جدد حياتك"
www.youtube.com و
في هذه المرحلة ، نتذكر أحد الشعارات الأولى للشركة السويدية ، والتي كانت موجهة مباشرة إلى المستهلكين وليس إلى منتجاتها. بشكل ملموس أكثر ، إنه يتحدث إلينا عن حرية الاختيار والتعبير عن الذات. لم يقتصر الأمر على إنشاء مواقع إعلانية مختلفة يمكن مشاهدتها على التلفزيون ، ولكن تم أيضًا إنشاء العديد من الحملات الرسومية.
2006 "جمهورية بيتك المستقلة"
مفهوم يميز قبل وبعد في طريقة تواصل ايكيا. نحن نتكلم عن حملة ركزت اتصالاتها بشكل أساسي على المواقع الإعلانية التي أنشأتها العائلات الإسبانية. بالإضافة إلى ذلك ، تم دعم الحملة أيضًا من خلال تطوير رسومات مختلفة حيث يشار إلى شعار الحملة.
2007 "هذا لم يتطرق"
واحدة من أكثر حملات ايكيا شهرة ، ولم يُقال أفضل من ذلك. كما، أصبحت الأغنية التي ظهرت في الإعلان نشيدًا نظرًا لأنه كان الأكثر جاذبية ، فمن المؤكد أنه عند قراءة العنوان ، جاء اللحن إلى رأسك.
2009 "حيث يتناسب اثنان مع ثلاثة"
وهي حملة يسعى إلى الاقتراب من المستهلك ، ويسعى إلى أن يكون الرفيق المخلص للمنازل الإسبانية. شعار يشير إلى الأزمة الاقتصادية التي مرت بها إسبانيا خلال ذلك العام.
2010 - 2011 "من لديه أكثر ليس الأغنى ، ولكن من يحتاج إلى الأقل"
كان هذا العمل الإعلاني كما الهدف الرئيسي هو التأكيد على قيمة الأشياء الصغيرة التي لدينا في كل من حياتنا. بسبب الأزمة التي عانى منها ، سعى إلى إضافة قيمة السعادة والازدهار إلى حملاته.
2013 "بطة"
www.elpublicista.es
من منا لا يتذكر الرجل الذي يصادق بطة رائعة؟ هذه هي القصة التي يتم سردها في هذا الإعلان الإعلاني للعلامة التجارية. صداقة غير قابلة للكسر وفضولية ، يظهر فيها أن الإيماءات الصغيرة يمكن أن تصبح فرصًا عظيمة.
2014 - 2015 "عيد الميلاد الآخر"
ثلاثية البقع التي لقد أظهروا لنا الوجه الآخر لهذه الاحتفالية المميزة في تقويم المجتمع الإسباني. يقدمون لنا نسخًا مختلفة من كيفية رؤية كل منا لهذه التواريخ ، والتمتع بها والاحتفال بها ، كما يفعل الصغار ، والأشخاص المسؤولون عن تنظيف الشوارع وحتى الحكماء.
2015 "أصدقاء المدرجات"
حملة التي يسعى إلى تحويل تراسات منازلنا إلى أماكن يمكنك أن تعيش فيها لحظات فريدة حقًا. تم تقديم هذه الحملة في مكان مخصص للتلفزيون والإجراءات على الشبكات الاجتماعية حيث يمكنك رؤية كيف تتغير المدرجات تمامًا مع عملية شد الوجه. بالإضافة إلى ذلك ، تم إنشاء سلسلة من الرسومات لدعم الرسالة.
2017 "قل له الغناء"
www.spkcomunicacion.com
في الحملة التي قدمت هذا العام ، تركز ايكيا على الترويج لمنتجات الديكور ، والتي يمكن العثور عليها في متاجرها لإحداث تغيير في منزلنا. تسعى الشركة إلى نقل فكرة أنه مع وجود منزل مرتب ، هناك ضغوط وتقلل المناقشات.
2019 "ألا نعرف عائلتنا؟"
من خلال هذه الحملة الإعلانية العاطفية ، تحاول ايكيا أن ترسل إلينا رسالة مهمة للغاية ، وهي ذلك ، في مناسبات معينة نحن نركز كثيرًا على أجهزتنا المحمولة لدرجة أننا لا نولي اهتمامًا لما هو جدير بالاهتمام حقًا، حتى ترك الأشخاص الذين نحبهم أكثر من غيرهم ، يكاد لا نعرفهم.
2021 "أثاث ذو عمر غير محدود"
لا تنتهي حياة أثاثنا عندما نتوقف عن رؤية وظائفه في منازلنا ، فهذه ليست سوى المرحلة الأولى من حياته. رحلة يمكن أن تسافر إلى أجزاء مختلفة من العالم وتحكي آلاف القصص عندما تنتهي في منزل جديد.. عندما ترى قطعة أثاث لم تعد تحبها كثيرًا ، فكر في أنه يمكنك تغيير مظهرها أو حتى إيجاد وظيفة مختلفة لها.
كما لوحظ مع هذه المجموعة المختارة من الحملات الإعلانية من ايكيا ، فإن الشركة لا تترك أي شخص غير مبال. إنها شركة تمنح الحرية الكاملة لتلك الوكالات أو الاستوديوهات التي تعمل معها في كل بلد في العالم وهذا هو السبب في أن إعلاناتها مثيرة للإعجاب حقًا.
مع كل هذا ، تمكنت ايكيا من تنفيذ إعلان شخصي تمامًا يتكيف مع كل موقف أو أيديولوجية تعيش فيها كل دولة تعمل فيها. حملات عاطفية وممتعة ومبتكرة ومثيرة للإعجاب ، مرتبطة تمامًا بعملائها بل وتنتشر على نطاق واسع.