مثل كل عام، تستعد الشركات المسؤولة عن التسويق الرقمي أو التصميم الجرافيكي للسوق الجديد. صحيح أنه في كل مرة يمر العام ، يبدو أنه لا يحدث أكثر من بعض الأهداف التي وضعناها لأنفسنا (وأحيانًا لا نحققها). لكنها فرصة جديدة للشركات بسبب التكيف مع نماذج الشراء الجديدة.. في هذه المقالة سوف نعرض لك الاتجاهات الإبداعية لعام 2023 وفقًا لـ Adobe.
هذه الاتجاهات ، بعد دراسات مختلفة أجرتها الشركات ، تأتي لتحديد ما سيتم تنفيذه هذا العام. أكثر أو أقل نجاحًا ، لا تتعامل هذه الاتجاهات مع شيء عشوائي ، بل على العكس. إنه شيء تم تحديده وينتهي في العام السابق ، مما يجعلنا نتوقع أنه يمكن تنفيذه في العام التالي. هذا هو السبب في إطلاق الشركات الكبيرة مثل Adobe ، التي تجري دراسة شاملة ، لتحديد الاتجاه الذي قد يكون عليه.
من هو Adobe ومن يجري الدراسة
Adobe هي الشركة بامتياز من حيث أدوات التحرير. سواء كان التصوير الفوتوغرافي أو الفيديو أو حتى البرمجة ، فإن Adobe في طليعة أي مسوق ومبدع. على الرغم من وجود شركات أخرى تنافس في الوقت الحالي إلا أنها لا تصل إلى مستوى Adobe ، لأن لديهم بالفعل الكثير من الخبرة والقوةأ. برامجهم ، المعروفة باسم Photoshop أو iIllustrator ، هي المرجع للكثيرين ، ولهذا السبب لديهم صوت لتنفيذ هذه الاتجاهات.
لتنفيذ الاتجاهات السنوية التي ستحدد التصميمات ، يقوم فريق Adobe Stock. بعد تحليل متعمق للاتجاهات التي كانت سائدة في نهاية عام 2022 ، توصلوا إلى بعض الاستنتاجات. وفقا لهم، حركات المجتمع المتغيرة التي فرضتها الأحداث الأخيرة مثل الوباء الفيروسي أو الحرب في أوروبا ، جعلت المستخدمين يسعون إلى راحة البال.
المحتوى الذي يوفر الهدوء والسكينة نظرًا لقربه وقدرته على الترفيه ، والصور التي تلهم طرقًا جديدة في التفكير ، فضلاً عن إعطاء الأولوية المستمر للتجارب الأصيلة والشاملة وغير المصفاة.
هذا لا يجعل التصميم راكدًا ، لأن الناس لا يزالون يرغبون في رؤية التغييرات والتكيفات مع الحقائق الجديدة.. تعني النماذج المختلفة للعيش في المجتمع أن الاتجاهات تختلف وتتكيف مع احتياجات المستخدمين. لهذا السبب ، وفقًا لهذه العوامل المحددة ، سوف يتكيفون مع النموذج الذي ينقل القيم المطلوبة ، كما سنرى أدناه.
موجات نفسية.
وفقا لهذه الدراسة ، ستكون الموجات النفسية شيئًا ما تم تنفيذه في التصميم في عام 2023. نظرًا لأن هذه تعكس ، وفقًا لقسم Adobe Stock ، الرفاهية والتجربة الجديدة. هم جزء من نفس الجمالية و حالة ذهنية في عالم غير مستقر بشكل متزايد ومعقد الذي نعيش فيه.
كما نرى ، أنشأ الفريق فئة من الصور بهذه الموجات ذات الأشكال المعينة.. تعمل هذه الفئة أحيانًا كعنصر مريح في التصميم ، حتى كعنصر روحي. ألوان وأشكال مبهجة ، بدرجات ألوان باستيل متدهورة وعناصر وجهًا لوجه تذكرنا بصالون السبا ، على الرغم من صورة أكثر مستقبلية.
الحيوانات والمؤثرين
لعبت هذه العناصر دورًا أساسيًا لبضعة أشهر ومن المتوقع وجود أكبر في عام 2023. هذه العناصر هي حيوانات محشوة أو مؤثرات وهمية. يتزايد الطلب على الإعلانات التجارية التليفزيونية ذات الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد. هذه تدور أحداثه حول شخصيات معبرة وغريبة وجذابة لدعم الرسائل يفعلون مع المشاهد. يتم دمجها مع طباعة لطيفة وممتعة ، متنقلة للغاية وغير رسمية تقترب من المشاهد.
لا يقتصر هذا النوع من الاتجاه على نوع إعلان واحد أو علامة تجارية واحدة. يمكننا رؤيته في بعض حالات البرامج أو الترميم أو الموضة. لكن كما تمكنا من التحقق من ذلك في الحملات الإعلانية الجديدة للوزارات الحكومية. أين يبعثون برسالة يستخدمون "المؤثرين" من هذا النوع للوصول إلى الأصغر عندما يتعلق الأمر بجوانب مثل العنف أو تعاطي المخدرات.
الحقيقي جذري
وفقًا للدراسة ، يمكننا أيضًا أن نرى ، اتجاه متزايد في الأشخاص الأصيل حقًا. شيء ما حدث نتيجة للتكنولوجيات واستخدامها ، هو كل ما يتعلق بالفلاتر. وهو أنه من الصعب بشكل متزايد التمييز بين ما هو أصيل وما تم تعديله أو تنميقه. مع هذا الاتجاه المسيء في بعض الأحيان ، يطالب الناس بشكل متزايد بالأصالة.
في هذه المناسبة ، العناصر الأكثر تحدثًا هم المتمردون. الشيء الذي يبدو الأقل تمردًا ، مثل تعليم الناس العاديين ، يصبح شيئًا آخر. جماليات تتبنى جماليات العقود الأخرى والألوان والأزياء التي لم يتم تحديدها. كيف يمكن أن يكون فتى يرتدي ملابس تبدو لفتاة أو العكس. كل هذا جنبًا إلى جنب مع الملصقات (الملصقات) ، والخطوط الجريئة التي تجذب الانتباه وتحارب شيئًا مثاليًا.
اثر رجعي
حنين جريء إلى حد ما بين الجيل Z.. الجيل الجديد يجرب و اختبار الاتجاهات الجديدة نتيجة لما حدث في العقود التي لم يعيشوا فيها. تلتقط هذه الحركة وقتًا في إسبانيا مثل التسعينيات أو العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.هذا يجسد مرة أخرى استخدام ألواح التزلج أو أشرطة الكاسيت أو العناصر التي أوقفت الصناعة بالفعل ، ولكنها تعود كعنصر زخرفي.
تستحضر الخطوط الأنماط الجرونج من هذه العقود ، مجلات المراهقين وألعاب الآركيد لخلق المرح طوال الوقت عتيق. ومع صعود الفن التوليدي ، أصبحت مظاهر Retro Active والقوام والظلال مشهورة بنفس القدر لدى الشخصيات الافتراضية والمؤثرين كما هو الحال بالنسبة للعارضين الحقيقيين.
هذه الاتجاهات الأربعة التي شرحناها هنا وماذا يمكنك أن ترى من أدوبي, يمكن استخدامها لتنفيذ الحملات الإعلانية أو جماليات الفيلم إذا أردنا أن يعمل. منذ هذه العناصر الأساسية يمكن أن تجعلنا نصادف أنظار المشاهد والجمهور المستهدف الذي نريد مخاطبته. إذا كنت تريد أيضًا إنشاء هذه التصميمات بعدد لا حصر له من الموارد ، يمكنك الاستمرار في الزيارة Creativos Online، للحصول على الإلهام أو الحصول على المزيد من الأدوات للتصميم.