الصور النمطية للإعلان

لقد عشنا دائمًا كمجتمع سلسلة من الصور النمطية التي ميزتنا حتى الآن. واعتبر البعض منهم متحيزًا على أساس الجنس ، واعتُبر البعض الآخر كرهًا للمثليين أو عنصريًا أو أي جانب سلبي آخر. لهذا السبب تم ربط هذه الصور النمطية دائمًا بوسائل الإعلان أيضًا.

هذا هو السبب في هذا المنشور ، لقد جئنا لنتحدث إليكم عن هذه الصور النمطية وكيف أثرت بطريقة أو بأخرى في مجال الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، سنشرح لك الصور النمطية الأكثر تأثراً في وسائل الإعلان وكيف أن الإعلانات قد ولدت العديد من الفرضيات والأسئلة في المشاهدين.

القوالب النمطية

قبل دخول عالم الإعلان ، نريد التأكيد على المصطلح الصورة النمطية.

وفقًا للقاموس ، يشير هذا المصطلح إلى إلى صورة أو فكرة تشبه مجموعة اجتماعية معينة وتقبلها بشكل عام. هذه الصور مشروطة بعوامل أخرى ذات طبيعة اجتماعية ، مثل العمر والجنس والمظهر الجسدي للشخص والدين الذي ينتمون إليه ، إلخ.

في نهاية المطاف، عادة ما تكون جوانب تؤثر سلبًا على المجتمع الذي نعيش فيه. في الواقع ، تعتبر جوانب سلبية لأنها محملة بأحكام مسبقة تجاه الآخرين.

من الأمثلة السريعة على الصورة النمطية للإعلان استخدام الشكل الأنثوي في الملابس الداخلية حيث يُقصد منها جذب انتباه المشاهد والرسالة تمر دون أن يلاحظها أحد. إنها طريقة لإضفاء الطابع الجنسي على النساء وتقديم صورة غير مناسبة تمامًا للرسالة التي يُقصد حقًا توصيلها.

الخصائص العامة

آسر

لا تساعد الصور النمطية فقط على بيع المنتج بطريقة أكثر وضوحًا ومباشرة ، لكنها تقربك من الجمهور الذي ستخاطبه في جميع الأوقات. 

أدوار خيالية

تكمن مشكلة هذه الأفكار المسبقة في أنها تميل إلى خلق أدوار في الأشخاص غير موجودة. وهذه ليست المشكلة الوحيدة ، لأن الكثير من الناس قد لا يقبلونها. المشكلة هي أنها موحدة ، وهذا يحدث عندما يتكرر نفس النمط المعرفي عدة مرات ، وبالتالي ، يتم إنشاء رسالة فريدة تعتبر شيئًا منطقيًا ومعتادًا.

على سبيل المثال ، كان اللون الأزرق دائمًا مرتبطًا بالأولاد واللون الوردي مع الفتيات ، وفي الواقع ، إذا بحثنا في الإنترنت عما نربطه باللون الوردي أو الأرجواني ، فسيظهر المصطلح على الفور. الأنوثة. 

الصراعات الاجتماعية

القوالب النمطية إنهم يخلقون صراعات اجتماعية بسبب سوء فهم الرسالة التي أرادوا توصيلها منذ اللحظة الأولى. كان لابد من رفض العديد من الإعلانات بسبب الضجة الكبيرة التي أحدثتها في العديد من وسائل الإعلام عبر الإنترنت.

باختصار ، لطالما اعتبرت الصور النمطية جوانب سلبية تمكنت ، بخلاف كونها ملفتة للنظر وآسرة ، من إنشاء أنماط خاطئة في مجتمعنا.

بعد ذلك ، سنشرح المزيد عن هذه الصور النمطية وسنعرض لك بعض الأمثلة الأكثر تمثيلاً في عالم التلفزيون والإعلانات التجارية.

أنواع الصور النمطية للإعلان

تفسير شخصية الذكر على أنها الأقوى والأقوى

في العديد من الإعلانات ، لطالما تم استخدام شخصية الذكر لتفسيرها وإلباسها على أنها بطلة خارقة ، يعاد شحنها بالعضلات والقوة. بالإضافة إلى ذلك ، لم تكن الملابس الزرقاء مفقودة أبدًا ، وهو اللون الذي ، كما هو محدد أعلاه ، كان دائمًا مرتبطًا بالرجال. 

بالإضافة إلى ذلك ، ليس من الضروري الدخول إلى عالم الأبطال الخارقين لإظهار مثال آخر ، ففي العديد من الأفلام يكون الإنسان هو الشخص الوحيد الذي يمكنه إدارة الأعمال وتحقيق أهدافهم. جانب آخر أحدث تداعيات كبيرة.

دور الإنسان والآلة

إذا واصلنا الحديث عن الشكل الذكوري ، فإننا نصل إلى استنتاج مفاده أن الرجل ، كصورة نمطية للإعلان ، تم تقديمه دائمًا كما هو الحال في لعبة ماريو بروس ، الشخصية التي تنقذ أميرة في محنة.

بالإضافة إلى ذلك ، في الغالبية العظمى من الإعلانات التي تتحدث عن التكنولوجيا أو أدوات البناء ، يكون الرجل هو الشخصية الرئيسية أو الشخصية الرئيسية للإعلان. نادرًا ما نرى شخصية أنثوية تحمل مطرقة ، خلاف ذلك ، في الإعلان وفي المجتمع ، تعتبر هذه الصورة دائمًا غير لائقة من حيث الجنس.

النساء والدعاية والسيارات

صحيح أنه في الوقت الحالي ، استخدمت العديد من شركات السيارات مثل أودي أو كوبرا شخصيات نسائية في إعلاناتها أو مواقعها. ولكن إذا نظرنا إلى الوراء ، فإن "الطبيعي" للعديد من الشركات هو استخدام شخصية رجل يقود سيارة فاخرة فوق أرض جبلية بأقصى سرعة.

اليوم هذا الدور غير معروف أكثر بقليل من الدور السابق. على سبيل المثال ، استخدم كوبرا صورة أليكسيا ، لاعب برشلونة ، كصورة رئيسية للبقعة.

«الكرة للصبي والمطبخ للفتاة».

تخيل موقفًا مثل هذا: وقت عيد الميلاد وعشاء العائلة ، حان الوقت لتوزيع الهدايا و ... مفاجأة! حصل الصبي على كرة دوري أبطال أوروبا الجديدة والفتاة مطبخ به أيضًا موسيقى مدمجة ، لذلك لا تفعل ذلك. لا تصاب بالارتباك أثناء تحضير وجبة الإفطار.

وقد تتساءل عن سبب هذا الموقف الغريب ، لأن الإجابة تكمن في الإعلان ، فقد كان الإعلان مسؤولاً عن ربط أن الصبي يجب أن يكون لاعب كرة قدم رائع وأن الفتاة يجب أن تكون ربة منزل جيدة. تأكد أيضًا من أن المطبخ وردي وأن حذاء كرة القدم للأطفال أزرق. كل هذه الأدوار الخاطئة والخيالية التي اخترعها الإعلان جعلتهم جزءًا من مجتمعنا اليوم. 

لذلك ، بشكل عام ، لن يتم ربط أي لون بجنس معين ، وكذلك أي رياضة وأي نشاط متعلق بالمنزل.

هناك العديد من الصور النمطية التي أوجدتها الإعلانات على مر السنين. لكن هذه كانت دائمًا الأكثر شيوعًا.

الأدوار المختلفة

نساء

لطالما تم تعريف المرأة في الإعلان على أنها شخصية ضعيفة وخاضعة كان عليها أن تعيش مع شخصيات مثل: ربة منزل أو زوجة أو أم ، إذا كانت تعمل في الخارج سكرتيرة أو ممرضة أو محام.  في العديد من الإعلانات التجارية ، يُعرض بيع منتجات التجميل مثل أحمر الشفاه أو ظلال العيون ، أو المنتجات المنزلية: منظفات النوافذ ، إلخ.

في بعض الأحيان ، كان أيضًا نتاجًا للجمال أو الرغبة في جذب انتباه المشاهد. يحدث هذا في إعلانات الملابس الداخلية النسائية ، حيث لا يكون الهدف الرئيسي هو الملابس الداخلية ، بل جسم العارضة. ولكن إذا ألقينا نظرة على أخبار اليوم ، فقد احتفظ الإعلان بنفس الأدوار ولكن تم تطبيق مفهوم المرأة الخارقة عليه. امرأة قوية مستعدة للتعامل مع الأعمال المنزلية ورعاية الأطفال.

لسوء الحظ ، لا تزال التحيزات في مجال الإعلان قائمة بذاتها. خط أصبح أكثر دقة ويتخطى المزيد من الشاشات ، وبالتالي ، يتم إنشاء المزيد من الصراعات ذات الطبيعة الاجتماعية.

الرجل

الرجل مثقل أيضًا بأدوار غير موجودة. في الإعلان أو حتى في مجال التصوير السينمائي ، لطالما دلالة شخصية الذكور على بعض العدوانية والسلوك المهيمن والاستقرار والقوة والسلطة. 

حاليًا ، يعتبر شكل الرجل أيضًا كائنًا في العديد من الإعلانات. حيث يتعلق الأمر بتمجيد وإعطاء قيمة للمظهر الجسدي أكثر من ما هو وراء الرسالة. مما لا شك فيه ، أن كلا النوعين كان عليهما التعامل مع العديد من التحيزات غير الصحيحة والتي للأسف تحظى حاليًا بأهمية كبيرة. 

مراهقون

كلما قُدمت لنا كلمة مراهق ، تفكر عقولنا في مجموعة من الأشخاص الذين يظهرون بوضوح في شبابهم ، والذين لا يشعرون بالأمان مع أنفسهم ، وبالتالي ، يعتبرون أشخاصًا غير مستقرين. ولكن ليس كل شيء سيئًا ، فقد كان الإعلان أيضًا مسؤولاً عن إفادةهم من خلال التأكيد على أنهم أشخاص مستقلون.

في مجال الإعلان ، لطالما تم استخدام الشباب كمجموعة اجتماعية أنانية ، قادرة على التفكير فقط لأنفسهم و محاطة بأفكار تتخللها الحفلات أو تعاطي المخدرات أو إساءة استخدام التكنولوجيا. 

بدون شك دور آخر خلف العديد من الصراعات.

اختتام

كما حللنا ، صمم الإعلان دورًا واحدًا ، يجمع بين الجوانب الاجتماعية مثل الجنس أو العمر أو الدين وجمعها معًا لإنشاء أنماط خاطئة تمامًا. لحسن الحظ ، فإن الكثير من الإعلانات التي نراها اليوم قد ابتعدت عن هذه الجوانب الجنسية. لذلك ليس من المريح أكثر أن تكون قادرًا على رؤية الإعلانات دون الحاجة إلى إحداث تعارضات.

نأمل أن تكون قد تعلمت المزيد عن "الجانب المظلم" للإعلان وتواصل البحث عن العديد من الصور النمطية المثيرة للاهتمام.