في عالم التصميم، الصور هي أهم عناصر الاتصال المرئي للمهنيين ، ومع أولئك الذين ينجحون في نقل رسالة إلى الجمهور من خلالهم.
لهذه الرسالة لتتغلغل في المجتمع ، فإن يجب أن تكون الصور مقنع، ونقل هذه الرسالة على الفور.
غالبًا ما يستفيد محترفو التصميم من البلاغة المرئية، لأنها مورد قيم عندما يتعلق الأمر بنقل فكرة بطريقة قوية.
في هذه المقالة ، سنتحدث بشكل أساسي عن ملف الكناية المرئية في التصميم الجرافيكي وسندرج بعض أشكال الكلام المستخدمة أيضًا في التصميم.
ما هو الخطاب البصري؟
لفهم الخطاب البصري بأبسط طريقة ، فهو كذلك الطريقة التي نراها تقنعنا. لكن ليس فقط المفهوم الكامن وراء الصور ، ولكن كيف يفسرها المرء ، ويعطي معنى لتلك المعلومات.
يبدأ بما نراه بأعيننا ، وينتهي بالتفسير الذي نعطيه ؛ هل هو الطريق بين أعيننا والدماغ. باختصار ، إنه فن استخدام الصور لإيصال رسالة للجمهور.
الشيء الأساسي لفهم البلاغة المرئية هو البدء بتحليل ما هو واضح ، تحديد الرسالة الرئيسية للصورة التي نلاحظها. شيئًا فشيئًا ، سنقوم بتحليل التكوين بشكل عام والحصول على إجابات لأسئلة ، مثل ، ما هو الشيء الأكثر لفتًا للنظر في الصورة التي أمامنا؟
بمجرد أن نعرف العناصر بشكل فردي ، فإننا يحلل سيكولوجية اللون واستخدام الطباعة وتكوينها.
يبدو الأمر معقدًا ، لكنه عكس ذلك تمامًا منذ أن خرجنا من باب المنزل كانت البلاغة المرئية حاضرة، على سبيل المثال في تصميم المباني. ونحن ، حسب تعليمنا ، وفئتنا العمرية ، وخبرتنا ، إلخ. هو - هي نحكم. ويجب أن نضع في اعتبارنا أن نفس الصورة يمكن أن تعني أشياء مختلفة لشخص أو لآخر ، إما بسبب ثقافتهم أو تعليمهم أو مجتمعهم ، إلخ.
الكناية المرئية في التصميم ما هي؟
نحن نفهم ال الكناية ككلمة أو عبارة نستخدمها بدلاً من كلمة أو عبارة أخرى مرتبطة بها. يرتبط الكناية ارتباطًا وثيقًا بشخصية بلاغية أخرى ، وهي الاستعارة.
المرادفات هي الأرقام المستخدمة في يومنا هذا حتى يومنا هذا في أي محادثة لدينا ، وكذلك في العالم الأدبي.
في عالم التصميم الجرافيكي ، يتم استخدام الكناية عندما يكون هناك نقل للمعنى بطريقة ترابطية ، أي ، استبدل الرمز بالرمز ، المجرد بالخرسانة. إنه تسمية شيء أو فكرة أو كائن باسم آخر له علاقة به ، والذي يمكن أن يكون علاقة سببية أو تبعية.
يُفهم الكناية المرئية في مجال الفنون على أنها صورة رمزية تستخدم لخلق معنى أكثر حرفية. يخلق الجمهور صلة بين الصورة التي يتم ملاحظتها والمعنى الذي ينشأ في أذهانهم.
بعد ذلك ، سنرى سلسلة من الأسماء المرئية التي صنعتها علامات تجارية مختلفة. حيث يمكننا أن نرى كيف الكائن الحقيقي والكائن المشار إليه لهما علاقة السبب والنتيجة الذي تحدثنا عنه سابقًا. في الإعلان ، تسعى العديد من العلامات التجارية إلى إقامة علاقة ذات مغزى بينها وبين الشيء المعروض.
في هذا المثال يمكننا أن نرى كيف أن البرتقال يحل محل علبة الصودا ، ويرسل رسالة عن مدى صحة وصحة مشروبها.
هذا مثال واضح آخر على الطريقة التي تحاول بها العلامة التجارية استبدال عبواتها بالفواكه ، وإرسال رسالة مفادها أن منتجها طبيعي وبأعلى جودة.
توضح صلصة تاباسكو الأمريكية ، من خلال هذه الصورة وباستخدام رمز الكناية ، أن الصلصة هي القنبلة.
توضح فانتا نواياها من خلال استبدال لسان العارضة بفراولة حمراء وعصير ، حيث ترسل لنا رسالة مفادها أن نكهتها طبيعية وقوية.
أخيرًا ، صادفنا حملة Coca Cola هذه حيث تقدم مشروبها الغازي بنكهة الليمون. في هذه الصورة ، تم العثور على الكناية في المحتوى ، في هذه الحالة قشر الليمون للتعبير عن الحاوية التي ستكون نكهة المشروب.
الشخصيات الهامة الأخرى في الكلام في التصميم
يتكون الخطاب البصري من شخصيات مختلفة في الكلام. وبعد ذلك سنقوم بتسمية أربعة من الأكثر استخدامًا في قطاع الإعلان والتصميم ، بصرف النظر عن الكناية المرئية التي تم تحليلها مسبقًا.
استعارة بصرية
يُفهم الاستعارة المرئية على أنها مقارنة بين عنصرين بصريين. الصور التي تتم مقارنتها في الاستعارات لا يجب أن تكون مرتبطة ببعضها البعض ، على الرغم من أنها متشابهة.
شيما مادوز من أشهر المصممين الذين استخدموا هذا الشكل.
القياس البصري
الهدف من القياس هو خلق تشابه بصري بين الأشياء المختلفة، إذا كان التشبيه معقدًا جدًا أو قسريًا ، فلن يفهمه الجمهور.
المبالغة البصرية
الغلو البصري أو ما هو نفسه المبالغة المرئية من أجل إبراز جانب أو سمة من المنتج أو الخدمة المقدمة.
تشبيه مرئي
يستخدم التشبيه المرئي ل إنشاء اتصال بين الميزة والمنتج، بحيث يربط المشاهد تلك الخاصية بالمنتج المذكور. على سبيل المثال ، استخدام الألوان الخضراء وصور الطبيعة لإنشاء علاقة بين منتجك والبيئة.
الخطاب البصري ، كما رأينا ، شائع الاستخدام في عالم الإعلان والتصميم. هي واحده من أهم الأدوات التي يمكن بواسطتها التواصل وبناء الرسائل المرئية بطريقة أصلية لرمي المشاهد.
آمل أن يكون هذا المقال مفيدًا لك لفهم الكناية البصرية وما يحيط بها بشكل أفضل. إذا كانت لديك أي أسئلة لحلها أو اقتراحات لتحسين المقالة، يمكنك تركها في مربع التعليقات الذي ستجده في نهاية هذه المقالة. أراك في ما بعد المقبل Creativos Online.