هيستوريا دي لا ماركا

حاليًا ، ينتقل مجتمعنا من خلال العلامات التجارية المختلفة الموجودة في العالم. نجد العلامات التجارية أينما كنا وقد أظهروا لنا جميعًا أنهم جاءوا إلى حياتنا مع مهمة في متناول اليد. في عالم التصميم الجرافيكي ، يتم نطق كلمة "العلامات التجارية" بشكل متزايد ، وليس من المستغرب أن المزيد والمزيد من الشركات تطلب علامات تجارية تمثل تمامًا ما تريد نقله.

في كثير من الأحيان لا نتمكن من نسيان العلامة التجارية ، ربما بسبب إستراتيجيتها التسويقية الجيدة أو بسبب المصمم الممتاز الذي ابتكرها.

في هذا المنشور ، لن نقدم لك عالم العلامات التجارية فحسب ، بل سنشرح لك أيضًا كيف نشأوا ، ولماذا أتوا وظلوا معنا إلى الأبد وما هي الوظائف التي تؤديها في حياتنا اليومية. هل تريد معرفة؟

ما هي العلامة التجارية؟

قبل أن نقدم لك رحلة زمنية أخرى ، عليك أن تعرف مفهوم "العلامة التجارية". عندما نتحدث عن علامة تجارية ، فإننا نشير إلى نوع من الأيقونة أو العلامة التي تسمح لنا بتحديد ماهية تلك العلامة على وجه التحديد وتقدم لنا معلومات عنها. يُفهم أيضًا على أنه تعريف تجاري حيث يتعلق الأمر بالترويج لشركة إلى جانب منتجها المميز.

لا تساعدنا العلامة التجارية فقط في تقدير ومعرفة كيفية فك شفرة ما نراه ، ولكنها تؤدي أيضًا وظيفة تمييز أنفسنا عن العلامات التجارية الأخرى. هنا يأتي ما نسميه عملية العلامة التجارية. يوفر هذا الجانب من التصميم الجرافيكي إنشاء علامة تجارية من البداية ، من اسمها إلى جانبها الأكثر نشاطًا. هذا هو السبب في أننا نعرفه أيضًا باسم هوية الشركة أو صورة الشركة ، لكنها ليست هي نفسها.

هوية الشركة وصورة الشركة

عندما نتحدث عن هوية الشركة، ننتقل مباشرة إلى التصميم الذي تم جمعه من العلامة التجارية والمتمثل في ما نسميه دليل الهوية. يوضح هذا الدليل عملية إنشاء هذه العلامة التجارية ، إلى جانب تحليل وتطوير القيم والمعتقدات التي تتكون منها الشركة. في هذه المرحلة ، يتم تمثيل شعار - رمز ، أي طباعة تمثل اسم الشركة والعلامة التجارية (الشعار) ورمزًا أو موردًا رسوميًا يمثل العلامة التجارية بالكامل مع الشعار. يبدو الأمر محيرًا في البداية ، لكن يكفي أن تعلم أن اسم ماركة Nike الشهيرة مع أسلوب الطباعة الخاص بها هو الشعار ، ورمزها هو المورد الرسومي الذي استخدموه.

صورة الشركة إنها تتجاوز عرض العلامة التجارية ، حيث إنها بلا شك الصورة الكاملة التي يدركها السوق عنها. إليكم ما يتعامل معه المشاهير تسويق. يفي التسويق بوظيفة وضع العلامة التجارية في السوق ، بهدف الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين وبالتالي الحصول على جميع الفوائد الممكنة.

الآن بعد أن عرفت ما هي العلامة التجارية ولأن التصميم الجرافيكي تم تقديمه على نطاق واسع ، سنقوم بإعداد المحركات الأولى للرحلة.

بدأنا!

عمر 1500: البدايات

ستندهش ، لكن مفهوم العلامة التجارية في القرن السادس عشر كان له معنى مختلف تمامًا عما نعرفه اليوم. في العصر الاسكندنافي ، كانت كلمة العلامة تعني "حرق" وكان لها أيضًا شكل ، لأنها كانت نوعًا من قطعة مصنوعة من الخشب المحترق وكانت عبارة عن إناء تُحرق به حيوانات الماشية لتمييزها.

في بلدان مثل إسبانيا أو المكسيك ، لا يزال يتم ذلك حاليًا. الهدف الرئيسي من ذلك هو تكوين بصمة فريدة. اختلفت رموز الماركات بينهما ، لأنها حسب مواشيها كانت بطريقة أو بأخرى. عادة ، يتم تحديد هذه الرموز بأحرف استهلالية مختلفة ، اعتمادًا على الثروة الحيوانية ، بالإضافة إلى ذلك ، نجد أيضًا موارد رسومية أخرى مثل الخطوط السميكة أو الأشكال الهندسية المختلفة.

إذا خرجت من أي وقت مضى وذهبت إلى حقل أو منطقة جبلية ورأيت حيوانًا بهذه العلامات ، فهذا يعني أنه جزء من قطيع معين ، وبالتالي ، لم يضيع. من المهم أيضًا معرفة أن هذا الفعل يؤثر على صحة الحيوان نفسه ولا يفيده تمامًا.

1750 - 1870: الثورة الصناعية

بالتأكيد سمعت عن العصر الصناعي الشهير ، وهو آخر من الأحداث التاريخية في ذلك الوقت. حسنًا ، نشأ كل شيء في القرنين الثامن عشر والتاسع عشر. في أوروبا والولايات المتحدة ، تم تطوير عمليات تصنيع جديدة ، مما أدى إلى فوائد كبيرة للمجتمع مع تقدم التكنولوجيا على نطاق واسع. مع هذا ، نما المستهلكون في العديد من الشركات وظهرت الحاجة للسيطرة على السوق.

في هذا الوقت ، بدأ مفهوم العلامة التجارية يشبه ما نعرفه اليوم ، كلمة مليئة بالرموز والتصاميم والأشكال والألوان. لكن المغامرة لا تنتهي هنا ، لأنهم احتاجوا إلى تسجيل العلامات التجارية. بدأت العلامات التجارية في احتلال مركز الصدارة في عام 1870 ، وكان هذا العام مهمًا جدًا للاعتراف بالعلامات التجارية ، منذ أن تم وضع قانون العلامات التجارية الأول في عام 1881 ، الذي أنشأته الولايات المتحدة.

بفضل هذا القانون ، بدأت العديد من الشركات في امتلاك المزيد من ملكية منتجاتها والشركة التي كانوا يحاولون الترويج لها. بالإضافة إلى ذلك ، نشأت المسابقات الأولى ومعها الفوائد الأولى.

1870 - 1920: العصر التكنولوجي

جلب القرن العشرين زيادة في التطور التكنولوجي ، ومعه ولادة العلامات التجارية الأولى: كوكا كولا وفورد موتور كومباني وشانيل وليجو.

لم يأت التقدم التكنولوجي فقط مع ولادة العلامات التجارية الكبرى ، ولكن أيضًا ، قدمت كل علامة تجارية منتجات متقدمة جدًا في وقتها. على سبيل المثال ، عرضت شركة فورد مجموعتها الأولى من السيارات المصنوعة في الولايات المتحدة ، بالبنزين قبل فترة طويلة من ظهور أي علامة تجارية أخرى للسيارات.

بالإضافة إلى ذلك ، قدمت ماركات الملابس مثل شانيل ، أول بدلات نسائية ، في وقت كانت العلامة التجارية موجهة نحو الرجال فقط. بفضل هذه التفاصيل الصغيرة ، قلبت كل من هذه العلامات التجارية الصناعة ووضعت نفسها في السوق كأفضل العلامات التجارية في ذلك الوقت.

خلال هذه الفترة ، تركت العديد من العلامات التجارية بصماتها في كل من المجلات والصحف. لم يوفر عصر الطباعة نشرًا أكبر للرسالة فحسب ، بل أتاح أيضًا الفرصة للعديد من الشركات للترويج لمنتجاتها وبالتالي الوصول إلى عدد كبير من المستهلكين.

1920 - 1950: أول وسيط إعلاني

مع مرور الوقت ، لم يكن التقدم في المنتجات أمرًا مهمًا فحسب ، ولكن أيضًا في وسائل الإعلام. لهذا السبب ، تم إيلاء الكثير من الأهمية للراديو ، حيث كانت من أولى القنوات. في بداية القرن العشرين ، تم استخدام أجهزة الراديو للترويج لكل من الأعمال التجارية ولكن لم يكن ذلك حتى عام 1920 ، عندما أصبحت أكثر شعبية. بهذه الطريقة أفسحوا الطريق للأول الإعلانات، حيث تم الترويج للعلامة التجارية من خلال رسائل موجزة وبسيطة.

نشأت إحدى أولى الإعلانات التجارية في عام 1922 (نيويورك). خلال هذا العقد ، لم يتم إنشاء الإعلانات التجارية فحسب ، بل تم أيضًا إنشاء البرامج الأولى. ولكن مثل كل التطورات ، من الضروري التحسين والتقدم بخطوات رائعة ، فالعلامات التجارية لا تحتاج فقط إلى الاستماع إليها ولكن يجب رؤيتها أيضًا. هذا هو سبب ظهور أجهزة التلفزيون الأولى.

في عام 1941 ، أعلنت ماركة الساعات الأمريكية Bulova Watches عن أول إعلان تجاري لها على شاشة التلفزيون ، وكان مدته 10 ثوانٍ ووصل إلى حوالي 1000 مشاهد. كانت هذه الوسائط تنمو ، ومعها كان المزيد والمزيد من الشركات تستخدم التلفزيون للإعلان عن أعمالها.

نحن محاطون حاليًا بالآلاف والآلاف من الإعلانات ، والعديد منها تصل مدته بالفعل إلى 3 أو 4 دقائق واختصرها إلى دقيقة واحدة.

1950 - 1960: علامات اللون

مرت السنوات ، وظهرت معها أحداث جديدة ، كان أحدها بلا شك الحرب العالمية الثانية. أحدث هذا الحدث التاريخي تطوراً في تصنيع المنتجات الجديدة وفي نمو السوق. لم تتطور وسائل الإعلام مثل التلفزيون فحسب ، بل ظهرت أيضًا أول وسائط غير متصلة بالإنترنت ، أي الوسائط المادية التي سمحت بنشر أكبر للعلامة التجارية على نطاق واسع: اللوحات الإعلانية واللافتات وتصميمات العبوات الأولى وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، ظهر التلفزيون الملون.

مع هذا ، بدأت استراتيجيات التسويق الأولى والإدارة الأولى للعلامة التجارية ، حيث كان المزيد من المستهلكين شيئًا فشيئًا يستهلكون منتجات الشركات المختلفة ، وبالتالي المزيد والمزيد من المنافسين. سمح ذلك لمديري تسويق جدد بالظهور ومعه ما نعرفه الدعاية العاطفية أو العاطفيةحيث تكثر المشاعر وتقتنع بالرسالة والصورة.

1960 - 1990: نمو العلامة التجارية

مثل جميع العلامات التجارية ، تم تحقيق نمو مرتفع بمرور الوقت مما سمح بالتقدم. احتاجت هذه العلامات التجارية إلى تصميمات جديدة وحتى إعادة تصميم ، وبهذه الطريقة تم تحقيق نتيجة سمحت بالحفاظ على هوية العلامة التجارية وسيتم تحديث جمالياتها وتكييفها مع مرور الوقت.

وتتمثل هذه العملية في العلامة التجارية لشبكة الوجبات السريعة الشهيرة «ماكدونالدز». يمكننا أن نرى في لمحة كيف تم تحديث العلامة التجارية بمرور الوقت. لهذا ، كان من الضروري إجراء دراسة سابقة للخطوط والموارد الرسومية. يوفر هذا الإيقاع جانبًا أكثر تجديدًا للعلامة التجارية ، مما يؤدي إلى اكتساب جمهور والحفاظ على المنافسة.

في وقت لاحق ، في التسعينيات ، بدأت العديد من الشركات المحلية في المدن في الظهور بشكل أكبر ، فقد ابتعدوا عن موضوع كونها أرفف بسيطة حيث تم وضع المنتجات ، لكنهم بدأوا في المشاركة في المفاوضات الأولى مع ممثل العلامات التجارية.

بعض العلامات التجارية الأكثر تمثيلا في التسعينيات كانت:

بوفالو لندن

كانت هذه الشركة مكرسة لتصنيع الأحذية وبيعها وكانت علامة تجارية تمثيلية للغاية للمطربين والممثلات المشهورين في ذلك الوقت ، بما في ذلك Girl Power. كان هدفها الرئيسي بلا شك تعزيز شخصية الأنثى.

كابا

Kappa هي شركة مكرسة أيضًا لقطاع الأحذية ، بالإضافة إلى كونها شركة إيطالية ، أحد الرموز التي تبرز أكثر هو شعارها. تم تجديده حاليًا ولا تقدم الشركة منتجات للألعاب الرياضية فحسب ، بل تقدم أيضًا بأسلوب الدنيم.

تومي هيلفيغر

إنها شركة أمريكية مكرسة لقطاع الموضة. وهي من العلامات التجارية الأكثر استخدامًا من قبل الممثلات والموديلات المشهورات بما في ذلك كيارا فيراجني.

إيليس

Ellesse هي شركة مكرسة لتصنيع وبيع الملابس الإيطالية من أواخر الخمسينيات من القرن الماضي. حاليًا ، اتخذ تصميم منتجاتها وعلامتها التجارية منعطفًا أكثر حداثة وحداثة ، وبالتالي تقديم سياق الفترة والحفاظ على التصميم القديم التسعينيات.

كانغول

وهي شركة تبيع القبعات للصيادين. عادة ما يتم تصميم هذه القبعات من القش وفي التسعينيات من القرن الماضي كانت تستخدم على نطاق واسع من قبل مغني الراب والموديلات. تعمل هذه الشركة حاليًا مع علامات تجارية مثل Dior أو Prada أو Loewe. التفاصيل الأخرى التي يجب تسليط الضوء عليها هي بلا شك أنه على الرغم من كونها علامة تجارية غير رسمية للغاية ، فقد استخدمتها الأميرة ديانا نفسها في عام 90 في مجلة Vogue.

كما رأينا ، احتاج العديد من العلامات التجارية بمرور الوقت إلى تصميم جديد. يتغير التصميم باستمرار ويمكن أن يختلف استخدامه اعتمادًا على العديد من العوامل. بعد ذلك ، سننقلك إلى آخر مرة في الرحلة ، وهو وقت ليس بعيدًا عنا ويبقى حتى اليوم.

من عام 2000 حتى الآن

إذا نظرنا إلى الوراء ، فإننا ندرك أن الأمر استغرق العديد من التطورات التكنولوجية للوصول إلى العلامات التجارية الكبرى التي ظهرت والتي ستأتي. حاليًا ، أصبح تصميم علامة تجارية من البداية أو البدء من إعادة التصميم في متناول أيدينا.

خلال بداية العصر الرقمي ، في عام 2000 ، كان الإعلان التلفزيوني شائعًا للغاية وكان بطل الرواية على الإعلانات المطبوعة. إن ما أعطى حقًا الانطلاقة الرائعة لهذه الحقبة هو بلا شك وسائل التواصل الاجتماعي. وبهذه الطريقة ، كان المعلنون يتمتعون بقوة أكبر بكثير ووضعت العلامات التجارية نفسها بشكل أفضل في السوق. (إعلانات Facebook ، وإنشاء ملصقات من خلال الوسائط عبر الإنترنت ، واستخدام علامات التصنيف ، وتصميم صفحات الويب ، وما إلى ذلك).

ومن الأمثلة الواضحة على ذلك علامة Coca Cola التجارية ، فقد تطلب الأمر إعادة تصميم العبوة والعلامة التجارية نفسها وقيم الشركة لتحقيق واحدة من أفضل الحملات الإعلانية في التاريخ. شريطة أن تظل العلامة التجارية على اتصال مع جمهورها المستهدف وأن المنافسة زادت وتولد المزيد من الاهتمام. صحيح أيضًا أنه ليس كل شيء محاطًا بالتكنولوجيا ، ولكن أيضًا ، في ذلك الوقت ، كان أكثر ما ساعد العلامات التجارية الكبرى بلا شك هو آراء العملاء. ساعدت كل مراجعة إيجابية أو سلبية الآخرين على التعرف على الشركة والدخول فيها.

بعض العلامات التجارية التي برزت في التسعينيات أو العقد الأول من القرن الحادي والعشرين حتى اليوم هي:

بلومارين

Blumarine هي شركة إيطالية تأسست عام 1977 من قبل الإيطالية آنا موليناري جيانباولو تارابيني. تتميز العلامة التجارية باستخدام قيم عميقة الجذور واستخدام الألوان والأنسجة التي تستحضر وتذكر البحر. تم افتتاح أول متجر لها في عام 1990 ومنذ ذلك الحين ، رددت جميع مجلات الموضة العلامة التجارية واستلهمت منها.

حاليًا ، قررت العلامة التجارية البقاء بهدف استدعاء فساتينها وبدلاتها والعودة إلى المنصة. أكثر ما يميز هذه العلامة التجارية هو استخدامها من قبل المشاهير مثل كيندال جينر أو بيلا حديد.

Lanvin

Lanvin هي علامة تجارية تأسست في بداية القرن العشرين من قبل المصمم الإسرائيلي Alber Elbaz. حاليًا ، قررت العلامة التجارية الظهور مرة أخرى ووضع نفسها في قمة السوق. وقد تسبب هذا في ظهور مشاهير مثل Paris Hilton و Bruno Sialelli في الحملات الإعلانية ، والإعلان عن المنتج.

اختتام

نظرًا لأننا كنا قادرين على تقدير ذلك ، فقد رأينا طوال هذه الرحلة مجموعة متنوعة من العلامات التجارية ، وقد حافظت جميعها على سياق تاريخي ، ولكن قبل كل شيء ، كانت العلامة التجارية نفسها دائمًا سلسلة من المفاهيم التي اتخذت معنى بمرور الوقت. مختلف.

تختارنا العلامات التجارية قبل فترة طويلة من اختيارنا لها ، وبهذه الطريقة نصبح مستهلكين لها ، وهذه العملية جزء من الحياة والمجتمع الذي يحيط بنا. حان الوقت الآن للسفر إلى الخارج والدخول إلى عالم العلامات التجارية واكتشاف سبب وجودها.

¿تي أنيماس؟