مثل أي قصة أخرى لشعارات العلامات التجارية الكبيرة ، لم تتأخر فورد كثيرًا في التغيير منذ إنشائها كعلامة تجارية.. وهو أننا جميعًا نعرف الشعار الحالي وصورة إحدى أكثر السيارات شهرة في العالم الأمريكي والتي تتبادر إلى الذهن. وهي أن هذه العلامة التجارية التي نمت في ديترويت بولاية ميشيغان تتمتع بكل الأسلوب الذي يمثل المجتمع الأمريكي. هنري فورد ، مبتكرها ومن أين يأتي اسم الشركة ، بدأت نشاطها في عام 1903. هذا هو تاريخ شعار فورد.
الابتكار المستمر للشركة جعلها تتوسع قريبًا. السيطرة على العلامات التجارية مثل أستون مارتن أو جاغوار أو لاند روفر ، والتي لا تملك فورد أي منها اليوم ، ولكنها وسعت من إمكانية الأسواق الأخرى مثل أوروبا أو أستراليا. الشركة التي يمتلكها هي Troller ، ومقرها في البرازيل. تظل ملكية فورد في العائلة على الرغم من حصة الأقلية منذ أن تم إدراجها في بورصة نيويورك وتوزع أسهمها على مستثمرين مختلفين. بالطبع ، لديه أغلبية الأصوات لاتخاذ القرارات المهمة داخل العلامة التجارية.
كانت شركة فورد أول شركة أنشأت الموديل الشهير T ، حيث بدأ وضع عجلة القيادة على الجانب الأيسر من السيارة. شيء قامت العديد من الشركات حول العالم بتقليده (باستثناء السوق البريطانية أو دول مثل سورينام أو نيوزيلندا وغيرها الكثير). أنشأت فورد نماذج لا حصر لها من السيارات و باعت أكثر من 6 ملايين وحدة فيما بينها جميعًا في عام واحد فقط. سجلت الشركة حوالي 144 مليون عائد في عام 2015. كما توظف أكثر من مائة ألف شخص حول العالم بشكل مباشر وغير مباشر.
الشعار الأول
عندما ولدت العلامة التجارية في عام 1903 ، تم إنشاء شعار أبيض وأسود بأحرف شركة Ford Motor Co.. مصحوبة بالمدينة والدولة التي تم فيها إنشاء الشركة. تم إنشاء هذا الشعار من قبل المهندس المساعد لهنري ، هارولد ويليس. قاموا بإنشائه بأسلوب مشابه جدًا لصورة الشركات التي كانت موجودة في ذلك الوقت. بالنظر إلى عامها ، لم تكن هناك أيضًا قدرة تصميمية مثل الحالية. تجاوز هذا القيد أيضًا اللون ويمكننا أن نتخيل ما سيكون عليه الحال في الطباعة. صفيحة معدنية لها وزن كبير.
في الواقع ، كان للبيضاوي بعض التيجان ، والتي بدت وكأنها فضية. أكثر تفصيلاً بكثير من الطباعة ، التي تم إنشاؤها بخاصية جريئة تم تحديدها جيدًا. ولكن مثل كل الشعارات القديمة ، لم تدم طويلاً لتحسين تسويقها.
بمجرد أن كانت العلامة التجارية تبيع سياراتها الأولى بالفعل ، انتقلت إلى شعار بسيط تمامًا حيث قالت فورد. مكتوبة بخط اليد ، بضربات مخطوطة أكثر أناقة. كان هذا المحرف قابلاً للتعريف للغاية وقاموا بوضعه على تصميمات سيارات طراز T. ولكن كان الأمر بسيطًا للغاية ، حيث قاموا بتغييره مرة أخرى في عام 1912 لإعطائه هويته الخاصة.
ابتكروا شعارًا طنانًا في عام 1912 ، والذي يتضمن الآن اللون الأزرق الداكن المميز، على شكل طائر مقلوب ، مع انتشار أجنحته ، تحت شعار "السيارة العالمية" (تُرجم حرفياً باسم "السيارة العالمية"). بقدر ما يتعلق الأمر بالطباعة ، لم يتغير منذ إنشائه في عام 1906 ، لكن هذا الشعار لم يكن ناجحًا للغاية. لهذا السبب وبحسب الشركة نفسها "لم يدم طويلا" في السوق، ووضع الأسس لما سيكون الشعار الأخير والنهائي. (على الرغم من أن هذه المدة كانت أطول من تلك السابقة حيث كانت معروضة في السوق لمدة 15 عامًا ، فمن المؤكد الآن أن السيارة التي تحمل هذا الشعار في ازدياد).
البيضاوي الأزرق
منذ عام 1927 أعادوا تصميم الشعار ، أولاً بدون لون ثم أضافوا اللون الأزرق لاحقًااكتسبت علامة فورد مكانة دولية. أولاً باللون الأسود ، مع الشكل البيضاوي ، ومن ثم ، لإعطاء هويتهم الخاصة ، اختاروا اللون "الأزرق الملكي". منذ ذلك الحين ، لم يخضع الشعار لتغييرات كبيرة في تصميمه ، باستثناء تعديل سطحي للألوان وتكييف الأشكال.
من الواضح أن هذه التعديلات الصغيرة ترجع إلى التكيف مع التنسيقات الجديدة وقواعد التصميم التي تتكيف مع الجماهير الجديدة.. بعد 100 عام ، في ذكرى تأسيسه ، قرروا تعديله ، في عام 2003 ، حيث تبلور التصميم من خلال التدرجات والظلال. هناك قاموا بتغييره ، بما في ذلك نغمة أغمق وإضافة ظلال إلى أحرف "Ford". ومنذ ذلك الحين لم يتلق أي تعديل حتى 2018.
هذا التعديل ، مثل التعديلات السابقة ، ليس لافتًا للنظر.، ولكنه أزال كل العمق من الشعار ، كما يمثل التصميم الحالي. هذا التصميم الذي تمكنا من رؤيته في الشعارات الشهيرة الأخرى مثل Nissan أو برنامج فايرفوكس لقد رأينا كيف انتقلوا من شيء ثلاثي الأبعاد إلى بعض الخطوط الأساسية لتمثيل صورتهم. ما يسمى بالتصميم المسطح وعلى الرغم من أن هذا التغيير كان جماليًا فقط من الخارج ، فقد كان لديهم أيضًا مقترحات لتغيير الحروف.
قرروا من Ford أن هذا لم يكن الشيء الصحيح الذي يجب فعله لأنهم يمثلون الحروف المميزة للعلامة التجارية. لا تزال هذه تمثل موثوقية وقوة العلامة التجارية لأكثر من مائة عام التي لا تزال في صدارة رياضة السيارات.
اختتام
تتطور الشركة وتكتسب المزيد والمزيد من السوق ، بالوسائل المتاحة لها ، الشيء المنطقي هو أن يكون لديك صورة علامة تجارية مصممة خصيصًا لها. صحيح أنهم لم يغيروا الطباعة ، لأنها لها هويتها الخاصة. ولكن بعد تطور لسنوات عديدة ، كان من الضروري تعديل بعض الخطوط السميكة جدًا أو التي لا تحقق نهاية موحدة بالحرف.
تظل العلامة التجارية مبدعة في عالم رياضة السيارات لكن الخطأ كان عدم تكييف هذا الشعار الجديد مع السيارة نفسها ، وهو شيء ينفصل عن صورتها الأكثر حداثة في البيئة الرقمية، أين إذا حدث هذا التغيير. في الواقع ، يمكن رؤية الأخطاء في هذا الشعار على مستويات صغيرة ، مثل الرمز المفضل لموقعهم على الويب ، حيث يضعون حرف "F" فقط.