المصدر: Google
العلامات التجارية والمنتج شيء كان دائمًا مصحوبًا في عالم صناعة الأزياء. لدرجة أن هناك علامات تجارية لا يمكننا وصفها إلا برموزها. كانت الموضة مسؤولة عن نقل القيم التي تجعلها مماثلة لمنتجها وطريقة بيعها إلى مجتمعها أو الجمهور.
في هذا المنشور ، لم نتحدث إليكم عن التسويق ووضع العلامة التجارية في السوق ، بل بالأحرى ، جئنا لنخبرك قصة ماركة التمساح الأخضر الشهيرةمن لاكوست. علامة تجارية تم منحها لسنوات كواحدة من أكثر العلامات التجارية روعة في السوق.
تتمة نفسر ما هي هذه العلامة التجارية الغريبة وما كان تاريخها وبداياتها ، سواء كشركة أو كعلامة تجارية مؤسسية.
لاكوست: ما هذا
المصدر: Dreamstime
يتم تعريف لاكوست على أنها من أهم ماركات الملابس الفرنسية في السوق. ابتكرها الفرنسي رينيه لاكوست ، وهي العلامة التجارية الأكثر تمثيلا للعديد من المنتجات مثل الساعات والقمصان وقمصان البولو والعطور والأحذية والأحزمة وحتى حقائب السفر.
تأسست الشركة عام 1923 ولا يتوقع أن يكون مؤسسها لاعب تنس مشهور فاز بكأس ديفيز مع فريقه الفرنسي. على مر السنين ، تطورت لاكوست كعلامة تجارية ووضعت نفسها بشكل متزايد في قمة السوق. نتركك مع بعض خصائص ماركة لاكوست التي ستفاجئك بالتأكيد.
الخصائص العامة
- لاكوست هي واحدة من العلامات التجارية التي يستخدم موارد النسيج مثل البولي يوريثين ، مادة نسيج شائعة جدًا في منتجات الموضة. من خلال العمل مع هذا النوع من المواد ، توفر الشركة مبالغ كبيرة من المال. بالإضافة إلى ذلك ، ترتبط منتجاتها وهدفها بمستوى اجتماعي واقتصادي مرتفع إلى حد ما ، مما يجعلها علامة تجارية فاخرة.
- العلامة التجارية ذهب إلى تضمين التمساح كرمز رئيسي ، لأن مؤسسها كان معروفًا عالميًا باسم Crocodile ولأنه حصل على منتجات مختلفة مصنوعة من جلد التمساح.
- المنتج الأكثر شهرة لهذه الماركة إنه قميص بولو عليه شعار التمساح المطرز على أحد جوانبه. ذهب هذا الثوب إلى المراحل العالية والرائعة من الموضة وكان أحد الأسباب التي دفعت العلامة التجارية إلى المجد وإلى قمة عالم الموضة. بدون شك ، خاصية غريبة جدًا.
- ولكن لم يكن كل شيء ترفًا ومنتجات من أصل حيواني ، بل أصبحت لاكوست مع مرور الوقت إحدى أكبر العلامات التجارية الملتزمة بإعادة تدوير أحذيتها. يقومون كل عام بإعادة تدوير أكثر من مليون نعل حذاء ، حيث أن كل حذاء مصنوع من مادة تسمح بإعادة تدويره وتعديله. ليس هناك شك في أن لاكوست تتمتع بتاريخ طويل من الخصائص التي تجعلها واحدة من أفضل العلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، تم التأكيد أيضًا على أن أكثر من مليون شخص يستخدمون أو استخدموا واحدة من ملابسهم.
تاريخ لاكوست
المصدر: إنريكي أورتيجا
في وقت مبكر
لا هيستوريا يعود تاريخه إلى عام 1933 ، عندما قرر لاعب التنس الفرنسي الشهير رينيه لاكوست ، بفضل موهبته وإلهامه ، ترك بصمة في عالم التنس والموضة. لهذا السبب ، أنشأ علامة تجارية مستوحاة منها.
أول منتج تم إنشاؤه كان قميصًا مشهورًا يسمى نجح Le chemise Lacoste الذي جمع مخرجين عظماء مثل André Gillier في تصميمه ولإنتاج القميص الشهير الذي صممته لاكوست حصريًا للاعبي التنس وللأشخاص المخلصين لعالم التنس. قررت لاكوست أيضًا استثمار منتجاتها في الرياضات مثل الجولف أو الإبحار. حاليًا ، يتم استخدام العلامة التجارية من قبل لاعبي التنس ولاعبي الجولف حول العالم.
التوسع
متأخر، بعد فوات الوقت، كانت العلامة التجارية تنمو وتتوسع في أنحاء مختلفة من العالم. لدرجة أن العلامة التجارية بدأت في تصميم المزيد من قمصان البولو الملونة والمذهلة ، وبالتالي تجنب إنتاج وتصميم قمصان البولو البيضاء والقمصان ، دفعهم هذا السبب إلى إنشاء مجموعتهم الأولى للأطفال.
في عام 1952 ، وصلت منتجاتها بالفعل إلى دول مثل الولايات المتحدة ، حيث بدأت العلامة التجارية تتأثر جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الأخرى ذات المكانة العالية. كانت بلا شك واحدة من أروع المؤثرات في البلاد ، حيث تم إعلانها في أمريكا كواحدة من أفخم العلامات التجارية وأكثرها أهمية في السوق وفي قطاع الموضة.
في عام 63 ، انتقلت الشركة إلى نجل رينيه ، برنارد لاكوست. ما ساهم في نمو العلامة التجارية وزيادة حجم الشركة ، حيث تم بيع ما يقرب من 600.000 ألف قميص سنويًا. رقم تجاوز منتجات العلامات التجارية الأخرى مما جعله أكبر منافسة في السوق.
السبعينيات والثمانينيات
كانت السبعينيات والثمانينيات سنوات مجد صناعة الأزياء. لدرجة أن العلامة التجارية في أمريكا أصبحت الأكثر أهمية في البلاد. خلال هذا العام ، بدأت العلامة التجارية في تصميم وتصنيع منتجات جديدة: السراويل الصيفية ، والنظارات الشمسية ، والعطور التي تركت رائحة حصرية وعلامة مميزة في القطاع ، وأول أحذية تنس وأحذية رياضية ، وساعات لمعظم السلع الرياضية والمنتجات المتعلقة بالجلد. بلا شك أفضل فترة إنتاج للعلامة التجارية
بعد سنوات
مرت السنوات واستمرت المبيعات في النمو. لدرجة أنه بدأ بيع ملايين المنتجات حول أكثر من 110 دولة. مرض برنارد لاكوست عام 2005 وتولى شقيقه الآخر ميشال لاكوست الشركة. في عام 2007 ، كان لدى لاكوست بالفعل سوقًا إلكترونيًا تبيع فيه منتجاتها ، وبمرور الوقت ، أصبحت العلامة التجارية مع أكبر مورد في سوق الأزياء بأكمله.
الآن
اليوم ، نحن قادرون على رؤية العلامة التجارية والتعرف عليها. بالإضافة إلى ذلك ، من المؤكد أن يكون هناك متجر لاكوست في أي مدينة من مدننا.
تاريخ شعار لاكوست
المصدر: EYE
الرمز
لشرح كيفية ظهور هذا التمساح كرمز رئيسي للعلامة التجارية. يجب أن نعود إلى بطولة كأس ديفيز في بوسطن. عندما تم إعلان لاعب تنس يدعى رينيه لاكوست بطلاً وأطلق عليه أحد الصحفيين لقب التمساح لأدائه الرائع.
كان هذا هو المكان الذي ظهر فيه الرمز الذي نعرفه اليوم. بعد هذا اللقب ، جاء رينيه بفكرة إنشاء شركة ، نوع من العلامات التجارية التي تدل على العمل الشاق الذي قام به في عالم التنس. هكذا بعد ظهور العلامة التجارية في بداياتها ، أصبح التمساح معروفًا باسم التمساح الأخضر في عام 1927.
هذه هي الطريقة التي تم بها إنشاء الشعار الأول للعلامة التجارية "القليل من الهواء على الأرض" حتى تم استبداله بأناقة أخرى غير تقليدية حديثة ، تستهدف جمهورًا أصغر سنًا.
الطباعة
الطباعة الأكثر تميزًا في العلامة التجارية كانت بلا شك تلك المطبقة في عام 2002. علامة تجارية حديثة وبسيطة ومحدثة تدل على ما أرادت العلامة التجارية توصيله في جميع الأوقات. علامة تجارية ذات جو رياضي معين وفي نفس الوقت ، مع شكليات كافية لإنشاء علامة تجارية جادة وأنيقة.
لهذا السبب ، تم استخدام خط حديث بلا رقيق وهندسي. لقد أعادوا تصميمه حاليًا واستخدموا أسلوب طباعة أبسط بكثير. بالإضافة إلى ذلك ، تم قمع الهوية الكاملة للعلامة التجارية ، مما يعني أن العلامة التجارية فقدت جزءًا من القيمة والاعتراف الذي حافظت عليه في العقود الأخيرة. بلا شك ، إنه مثال مكلف على أن إعادة التصميم أو التغيير في تصميم العلامة التجارية يمكن أن يجعل العلامة التجارية قادرة على فقدان كل من قيمها دون أدنى شك.
عالم التسويق
لعب التسويق دورًا في عالم التصميم وأيضًا في لاكوست كعلامة تجارية. لاكوست لها قيمة اقتصادية مهمة جدًا سنويًا. بالإضافة إلى ذلك ، تمكنت علامته التجارية من عبور الشاشة مع بعض من أفضل الإعلانات التجارية وواجهات المتاجر في أفضل مدن العالم.
بلا شك ، كانت لاكوست وستظل العلامة التجارية بامتياز للعديد من الموزعين. إن فكرة مزج مفاهيم مثل الرياضة أو الرياضة والأناقة أو الأناقة هي أيضًا فكرة مبتكرة. بدون شك ، علامة تجارية قادرة على فعل السحر في منتجاتها.
اختتام
تُعرف لاكوست حاليًا باسم العلامة التجارية النجمية للعديد من الرياضيين وأولئك الذين ليسوا كذلك. تمكنت العلامة التجارية من فصل مجموعتين مختلفتين تمامًا من الأشخاص. لذلك ، من المهم أن تعرف التأثير الكبير لهذه العلامة التجارية في قطاع التصميم الجرافيكي.
علامة تجارية عرفت منذ نشأتها كيفية ملاءمة الرسالة الاتصالية مع ما هو تمثيلي ومتوقع في وسائل الإعلام المختلفة. علامة تجارية لم تنجح في المرور دون أن يلاحظها أحد ، ناهيك عن الانهيار. نأمل بالتأكيد أن تكون قد تعلمت المزيد عن هذه العلامة التجارية المبتكرة ومنتجاتها المصنوعة جيدًا.