من السهل جدًا الحصول على أي محرف (بغض النظر عن التفاصيل التي تتجاوز قيمتها الجمالية) وإنشاء نص أو خطاب أو فكرة لتقديمها لجمهورنا. هذا ما يفعله معظم الناس عندما يتعلق الأمر بالتعبير عن أنفسهم بشكل مكتوب. ومع ذلك ، فإن الشيء نفسه لا يحدث عند التحدث ، في التعبير الشفهي. عندما نعبر عن أنفسنا باستخدام صوتنا ، فإننا نعدل ونفصّل ونخلق نقاط انعطاف للتأكيد على خطاباتنا. تصبح لغتنا الشفهية مصدرًا تقريبًا لا ينتهي من المعلومات التعبيرية ، الفروق الدقيقة التي يمكن أن نعطيها لرسائلنا لا حصر لها ، وبالتالي يصبح نظام الاتصال لدينا أداة فعالة. ماذا سيحدث إذا أصبح الخيط الصوتي ثابتًا ومتكررًا ومسطحًا؟ سنفقد جزءًا كبيرًا من المعلومات التي نعتزم نقلها ، ولا يمكننا إنشاء مفارقات (على سبيل المثال) أو إنشاء تسلسل هرمي للأهمية بين مفاهيمنا. حسنًا ، نفس الشيء يحدث في عالم الطباعة. حساسية مطبعية
في الواقع ، هذه هي المشكلة الكبيرة التي نواجهها عادة عندما نصادف العديد من التصميمات. غالبًا ما يتم إيلاء القليل من الاهتمام للطباعة ومن الواضح أن هذا له عواقبه: تفقد الرسالة القوة والثراء التعبيري والفروق الدقيقة المثيرة للاهتمام. هذا هو ما يميز التصميم الجيد (الذي يجب أن يكون جديدًا وأصليًا وعمليًا في نفس الوقت) عن التصميم المتوسط. ما يحدث هو أنه ، كما هو منطقي في عالم الطباعة ، لا يمكننا إدخال التصريفات في الصوت ولا يمكننا التأكيد من خلال تعديل شدة ما نقوله. والغريب أن هذا هو ما يجعل عالم الطباعة رائعًا ومرنًا ، عندما نبني رسائل على هذا المستوى ، فإن ما نفعله هو العب مع الشكل التعمق أكثر في التقنية ، ما يعنيه حقًا تصميم الحروف.
بدأنا نلعب التصميم ، للبحث عن الأصوات خلف الحروف ، لتصميم كائن حي يخبرنا بالرسالة ويقدم لنا العالم الذي نطوره. كلمات لها صوت ولهذا يصبح البعض مناسبًا لرواية قصص ونصوص ورسائل معينة. عندما نستيقظ ونلقي نظرة على الصحيفة لنقرأ آخر الأخبار التي غمرت بلادنا ، نأمل أن نجد في تلك الرسائل شخصًا جادًا وموثوقًا ومثقفًا ومهنيًا. نحتاج إلى راوي لمساعدتنا على الانغماس في الرسائل التي نتلقاها وأنا لا أتحدث عن خطاب المحرر (الذي من الواضح أنه يؤثر كثيرًا أيضًا) ، أنا أتحدث عن حياة الرسائل. يتجلى الشكل في جريدتنا في نسختها الأكثر علمية ونظافة وإيجازًا.
هذا هو الحال مع أي نوع من الوثائق وبالطبع مع التراكيب الرسومية. لا ينبغي أبدًا الاستهانة بالألقاب وكلمات الأغاني ، فهي الصوت الذي يرشدنا. الراوي الذي يخبرنا ويوضح ويصيب سحر الرسالة والتركيب. أنا شخصياً أعتقد أنه لا يوجد راوي لا يستحق ، أو غير صالح ، ولا أعتقد حتى أنه يجب علينا اغتيال الراوي العزيز السيد كوميك سانس. هناك رواة القصص الذين ولدوا لإخبار القصص المصورة ، وآخرون ولدوا للتواصل مع القارئ الأكثر جدية وعقلية ، وآخرون ولدوا أيضًا لإخبار جميع أنواع الرسائل ، لكنهم ليسوا الأغلبية ، إذا توقفت عن الاستماع كل واحد منهم لديه حياة. لكل منهم شخصية ومنطق داخلي. ألق نظرة على هذا المثال ، ما الصوت الذي يتطلبه هذا المحتوى؟ شخص جاد ومختصر ومقروء وناضج (صديقنا تايمز نيو رومان) أو راوي قصص حديث الخروج من السيرك ، ولم يقرأ على الإطلاق وصبي (السيد كوميك سانس)؟
لاختيار أنسب صوت وراوي ، يجب أن ننتبه لاحتياجات مشروعنا. يجب أن تتصافح الرسالة ومحرك الرسالة والبدء في الوصول إلى جمهورنا. التحدي الأكبر الذي يمكننا مواجهته كمبدعين هو تنسيق كل عنصر من العناصر وتوحيدها في نفس الاتجاه. لهذا السبب ، من الضروري للغاية أن تحصل على كتالوج من الخطوط والتصميمات في أسرع وقت ممكن وأن تبدأ في التعرف عليها. استمع إليهم وتعرف عليهم ، كل منهم يتطلب سيناريو مختلفًا ، يمكنهم جميعًا أن يأخذوا مكانهم في وئام تام ، لكن عليك أن تعرف كيف تضعهم جيدًا.
اقرأ الكثير ، وانظر إلى العديد من التصميمات وقبل كل شيء جرب ، واختبر التصميمات المختلفة واكتشف نقاط القوة في كل منها. سوف تندهش من مدى فعالية المحرف بلا هزلية، ولكن بالطبع لاكتشاف المكان المناسب ، يجب عليك أولاً بذل جهد لمعرفة ذلك والاستماع إليه وكأنه شخص. في المثال السابق ، من الواضح أنه لا يعمل وهذا ليس مكانه. لكن ماذا عن هذا السيناريو للطباعة لدينا؟ حساسية مطبعية
