تجسيد العلامات التجارية التي غزت الجمهور

كمصممين عليك أن تعرف ذلك العلامة التجارية هي مجموعة من السمات ، الملموسة وغير الملموسة. هذه السمات ، إذا عملت بشكل صحيح ، تضيف قيمة إلى الشركات التي تمتلكها. توفر العلامة التجارية الهوية والشخصية للمنتج أو العلامة التجارية.

يتم فهم بعض السمات التي تُمنح للعلامة التجارية بشكل أفضل من خلال منحها قيمًا إنسانية ، أي أننا نقوم بتخصيص العلامة التجارية بحيث يتم التعرف عليها. يمكن أن تكون هذه القيم ، على سبيل المثال ، الابتكار والحداثة والأمن والقرب وما إلى ذلك.

في هذا المنشور ، سنتحدث إليكم عن تجسيد العلامة التجارية ، لماذا تعمل وسنرى أمثلة مختلفة لفهمها تمامًا.

فهم ما هو تجسيد العلامة التجارية

مورد التجسيد ، يسعى إلى إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية من خلال السمات والشخصية. ومن الجوانب التي يجب مراعاتها أنه في مناسبات عديدة ، ترتبط هذه العلامات التجارية بصورة أشخاص حقيقيين أو خياليين ، مشهورين أو من الشارع ، أو حتى مع حيوانات أو شخصيات متحركة.

مثال واضح على التخصيص هو شركة Línea Directa ، حيث ماتياس براتس يعمل كمورد إعلاني. ونفس الشيء يحدث مع الممثل جورج كلوني ونسبرسو. لم يعد الاعتماد على شخص مشهور للإعلان عن منتج ما مجرد مورد إعلاني ، بل يمكن اعتباره أيضًا تجسيدًا للعلامة التجارية المُعلن عنها.

كما علقنا ، ليس من الضروري أن يكون الشخص الذي يؤدي هذه الوظيفة من لحم ودم. أي أننا نراه بوضوح مع المساعد الافتراضي ، أليكسا.

كيفية تطبيق قيمة التجسيد على العلامة التجارية

تتكون العلامة التجارية من مجموعة من السمات التي تضيف قيمة وهوية للشركة التي تقف وراء صورة الشركة تلك. إنه العنصر المميز في السوق.

نحن كأشخاص استخدمنا التجسيد كوسيلة لفهم العالم الذي نعيش فيه. عندما نشير إلى العلامات التجارية ، فإنها تعمل بالطريقة نفسها ، فهي خصائص أو قيم تُنسب إليها تجعلها مرغوبة أكثر ، وأقرب ، وإنسانية ، وما إلى ذلك.

عند البحث عن سمات العلامات التجارية التي نعمل معها ، يتم تحسين المكون العاطفي ، مما سيساعدنا على التواصل مع الجمهور.

قبل البدء بمرحلة استراتيجية التجسيد ، عليك أن تسأل نفسك أسئلة مختلفة لتعمل بشكل صحيح.

نحن محاطون بعلامات تجارية لا حصر لها ، وكل واحدة منها مختلفة ، سواء في التصميم أو في القيم ، فليس كلهم ​​مهتمون بالتواصل مع نفس الجمهور. هناك منتجات وعلامات تجارية لا تعتقد أن هذا الترويج ضروري.

نقطة مهمة يجب أن نأخذها في الاعتبار هي تعرف على الهدف الرئيسي عندما تبدأ العمل على عملية التجسيد. ما الذي نريد تحقيقه ، ما المسار الذي سيعطينا أفضل نتيجة. يجب أن تكون الإستراتيجية المتبعة مع العلامة التجارية متسقة.

عندما نكون واضحين بشأن استراتيجية التجسيد التي سنتبعها ، فإن الشيء التالي هو تحديد الاستخدامات ، أي في أي وقت ولأي غرض سيظهر هذا التجسيد.

يمكن أن يقودك اتباع استراتيجية التجسيد إلى ربط العلامة التجارية التي تعمل معها بالجمهور بطريقة أسرع ، من خلال إظهار تلك الشخصية المخلوقة. هناك العديد من العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم التي تستخدم هذا المورد لخلق مشاركة وزيادة مبيعاتها أيضًا.

بعض الأمثلة على العلامات التجارية

السيد كلين

كلنا نعرف شخصية السيد كلين ، ابتكرها لينوود بيرتون ، رجل أعمال في قطاع التنظيف. في عام 1958 ، باع منتجه إلى شركة Procter & Gamble ، مما أدى به إلى أن يصبح المنظف السائل الأكثر مبيعًا ، فضلاً عن كونه أول من استخدم حاوية بلاستيكية.

تعمل شخصية السيد كلين كتجسيد للعلامة التجارية لمنتجات التنظيف. في بداياته كان بحارًا ، لكنه تطور ليصبح عبقريًا في التنظيف. شخصية تتميز بقرط ، عضلي وذراعاه متقاطعتان ، مع موهبة الظهور بطريقة سحرية في المنازل في أنسب اللحظات.

دمية ميشلان

يبلغ عمر هذه الشخصية المتحركة التي تم إنشاؤها من الإطارات أكثر من 100 عام ، وهي الصورة التمثيلية للعلامة التجارية ميشلان. إنها ليست شخصية متحركة فحسب ، بل اختارها العديد من المتخصصين في عالم الرسوم والمجلات وصحفيي السيارات كشعار في القرن العشرين. حتى يومنا هذا ، لا يزال أحد أوضح وأشهر أمثلة التجسيد.

شوكولاتة إم آند إمز

نعلم جميعًا الوجبات الخفيفة الحلوة المغطاة بالشوكولاتة الملونة من هذه الماركة. تمكنت العلامة التجارية ، من خلال إستراتيجية إعادة هذه الشخصيات إلى الحياة ، من جعل المستهلك يتواصل في كل مرة يراها في وسائط سمعية وبصرية مختلفة.

من يستطيع أن ينسى هذه الشخصيات المضحكة التي تجعلنا نستمتع بكل مغامراتهم.

تعقب

لا يمكن أن تفوت هذه القائمة إحدى العلامات التجارية التي شاهدناها جميعًا على التلفزيون لسنوات عديدة. اكتسبت هذه العلامة التجارية تقديرًا بفضل إظهار كلب في حملاتها. بفضل استخدام هذا الحيوان ، تعطي العلامة التجارية صورة ممتعة.

بيمبو

يُعد دب بيمبو مثالًا واضحًا آخر على استخدام التجسيد في الإعلانات. كانت المرة الأولى التي عُرف فيها بيمبو في عام 1945. الدب الصغير الذي نعرفه جميعًا تم إنشاؤه بواسطة خايمي جوربا كصورة للشركة.

أرنب دوراسيل

يعتبر أرنب بطارية Duracell مثالًا آخر على هذه التقنية في الإعلان ، ونعلم جميعًا أنها تدوم وتدوم. في كل مرة يظهر فيها حيوان أليف ، تصبح العلامة التجارية للبطارية أقرب وأكثر واقعية. لقد أصبح رمزًا للعلامة التجارية ، والذي لم يرافقه الكثير منا منذ سنوات.

نسبرسو

لم تكن كبسولات القهوة بهذه الأناقة والرقي من قبل. تمكنت نسبريسو مع صورة Geoge Clooney من إقناع الكثير من الناس بعزو هذه الصفات إلى كبسولات القهوة لآلاتهم.

باختصار ، هناك العديد من العلامات التجارية التي ستستمر في هذه القائمة ، مثل Popitas و Conguitos و Kellogs وما إلى ذلك. تسمح تقنية التجسيد للعلامة التجارية بالعثور على اتصال وعلاقة أكبر مع المشاهدين. من خلال تحديد القيم الإنسانية لهم ، يكون التعرف عليهم أسهل.