الصورة تساوي (أكثر بكثير) من ألف كلمة ، وأنا متأكد من ذلك. وهذه هي القاعدة التي تحكم عالم علم الخط. تخبرنا العناصر المرئية أكثر بكثير على مستوى اللاوعي مما يمكن أن تخبرنا به على المستوى الواعي. لماذا تنجح بعض الأعمال على الرغم من أنها تبدو مشابهة لأعمال أخرى لم يتم استلامها؟ ربما يرجع ذلك إلى أنهم ينقلون المعلومات بطريقة قوية جدًا تكون أكثر من مناسبة لنا. تخبرنا عنا بقصة تشدنا وتأخذنا إلى حيث تريد. التحليل الخطي.
حقًا ، إذا بدأنا في تحليل كل عنصر من العناصر المرئية التي تظهر في تكوين ما بعناية ودقة ومنحها العبء والمصداقية التي تتوافق معها ، فسنجد رسائل مثيرة للاهتمام ومفصلة وحقيقية. هنا لديك مثال على ملصقات فيلمين أسطوريين في تاريخ أفلام الرعب. على ما يبدو ، هناك ملصقات "عادية" عادية ، ولكن على ما يبدو فقط. ما هي الرسالة التي ترسلها لنا هذه المؤلفات؟ ما الذي يجعلنا نريد مشاهدة الأفلام على الفور؟ ستخبرني بالتأكيد أن الحملة الإعلانية تلعب دورًا مهمًا (وهذا صحيح) ، لكن من الصحيح أيضًا أنه كانت هناك حملات إعلانية وحشية تبين مع ذلك أنها كارثة حقيقية. الشيء المهم هو كيفية تعاملنا مع هذه الحملة الإعلانية وخاصة كيفية الاستفادة من مهاراتنا كمتصلين وفناني رسومات:
الآخرين التحليل الخطي
يتم حل المشهد في الفراغ وينبثق منه قطبية من الألوان الدافئة والجليدية. إنها في الواقع أضواء تطفو في وسط اللا مكان. البرودة والدفء اللذين قد يرمزان إلى الموت والحياة. أحد مصدري الضوء هو المصباح الذي يعطي لونًا دافئًا ويستحضر بسرعة مفاهيم مثل المنزل والحيوية والإنسانية. من ناحية أخرى ، من المريب أن يتم استخدام مصباح كهربائي (مصباح كهربائي من الوقت الذي تدور فيه القصة ، بالطبع) كان دائمًا رمزًا عالميًا للفكر والحكمة.
مصدر آخر للضوء في تكويننا هو العنوان وليس أي عنوان فقط ، فهو مكون من كلمتين قويتين بما يكفي لجذب انتباهنا: الآخرون. من هم الآخرون؟ لماذا يعتبر هذا الهيكل مهمًا بصريًا مثل المصباح الكهربائي نفسه؟ يعد هذا خيارًا ناجحًا للغاية من جانب مصممي هذا الملصق: أعطِ القدرة على إشعاع الضوء والجو للحروف. يتم تعريف الخوارق وإظهارها في عنوان مجردة ، والذي لا يبذل الكثير من الجهد لتحديد ما يتحدث عنه. هناك بالفعل معلومات أكثر بكثير في البنية المرئية من العنوان نفسه.
في صورة بسيطة نجد صراع المفاهيم. من ناحية نجد السبب ومن ناحية أخرى نجد الأسباب الأخرى. يخبرنا هذا التكوين عن ما يفلت من العقل. من الشئ الاخر ليس هذا هو السبب. إنه فعال للغاية كعرض إعلاني. الرسالة لا تتوقف عند هذا الحد ، لأننا بمجرد أن نبهرنا بلعب الضوء هذا نذهب إلى أنظار بطلنا. نظرة زرقاء ، زرقاء مخترقة مثل الآخر. إنه يحذرنا من أن شخصيتنا قادرة على رؤية الآخر ، وهذا هو الوقت الذي لا مفر منه نريد أيضًا رؤيته.
التعويذي التحليل الخطي
اقتراح بسيط يوضح لنا بيئة حضرية. طائرة كونترابية قليلاً توجهنا نحو نافذة مفتوحة. أقوى ضوء استطعنا أن نلمحه يغمر برد المدينة المحاط بالضباب. بسرعة تكويننا وهي مقسمة إلى شريطين راسخة ومحددة جيدًا. من ناحية ، المنطقة العلوية التي تمتد من رأس شخصيتنا. هذا هو مصدر الضوء ، الضوء الذي يشع أيضًا ضوء الشارع. في المنطقة السفلية الظلال فقط. سفح عمود المصباح والنباتات وشخصيتنا على الأرض. يلاحظ مع بعض الاستقالة أن تلك النافذة تفتح.
هذا الرجل مستعد لتحمل كل ما هو موجود هناك. محملًا بكيس من الأدوات ، لاحظ ذلك الضوء بتحدٍ تقريبًا. من ناحية أخرى ، يرتدي قبعة وما يبدو وكأنه تفصيل تافه ، له في الواقع عبء مهم من المعنى. تؤكد القبعة أنها ستدخل ذلك الضوء بالفعل. نحن نستخدم القبعة لحماية أنفسنا من أشعة الشمس ، ولكن الغريب في هذا المشهد الليلي ليس لها فائدة تذكر. لن تكون ذات فائدة تذكر لولا الضوء الجائع الذي يبدو أنه يبحث عنه ويرحب به.
رجلنا مستعد للارتقاء إلى هذا المستوى الأعلى وهو مصمم أيضًا. تخبرنا الصورة بطريقة ما أن هذا الرجل سوف يتخطى حدوده ، وسوف يتجاوز حدود الحياة اليومية التي يمكن أن يقدمها لنا شارع في المدينة. نريد أن نعرف إلى أين يتجه هذا الرجل ، نريد أن نعرف ما يكمن وراء العالم العقلاني والروتيني ، نريد مرافقتك في تلك الرحلة. نحن بالتأكيد هذا الرجل ، محملين بالأدوات ومحمي من كل خطر بشاشات التلفزيون لدينا. المتفرج هو الرجل الذي قرر عبور الحدود.
المعلومات التي يقدمها لنا التكوين حاسمة للغاية. حتى أنه يخبرنا ما هو حقا وراء هذا الضوء ، ما هو على ذلك المستوى الآخر. ما هو موجود بالفعل هو طاقة صوفية أثيرية ، وهي خارجة عن إرادتنا. من يخبرنا بهذا؟ حسنًا ، شريكنا أعلاه ، العنوان. وليس بسبب العبء المعجمي الذي قد تحمله عبارة "طارد الأرواح الشريرة" (أود أن أجرؤ على القول إنه حتى هذا ثانوي) ، بل بسبب اللون الذي تظهر به. لطالما استحضرت درجات اللون الأرجواني والبنفسجي ما هو غامض وغير طبيعي وخوارق. لقد تحدثنا عنها في المنشورات السابقة ، هذا اللون تقليديًا (وله كل معناه) مرتبط بهذا النطاق المفاهيمي. السر ، الغامض ، الروحانية. على وجه التحديد لأنه قليل جدًا في الطبيعة. لن تجد اللون البنفسجي أو الأرجواني بشكل طبيعي. إنه لون موجود ، لكنه ليس شائعًا في الطبيعة ، إنه اللون الوحيد الذي ينتمي إلى ذلك المستوى الآخر.