شركة Edeka هي سلسلة متاجر ألمانية اشتهرت هذا العام بحملتها الإعلانية لعيد الميلاد. وبعد أيام قليلة من نشرها على الشبكة ، أصبحت ظاهرة فيروسية. في غضون 10 أيام فقط ، حصد الفيديو أكثر من 10 ملايين مشاهدة وأصبحت ظاهرة جماهيرية على المستوى الدولي نادراً ما نراها في هذا النوع من الحملات.
يروي الفيديو قصة جد يظهر بمفرده في المنزل يحتفل بعيد الميلاد بينما يشاهد من النافذة كيف يرحب جيرانه بالعائلة والأصدقاء. دفعه الكآبة والوحدة إلى اتخاذ قرار يائس: إرسال نعي موته إلى جميع أبنائه وأحفاده. شيئًا فشيئًا يكتشفون الأخبار من أجزاء مختلفة من العالم ويلتقون لمراقبة جسد الرجل. ومع ذلك ، عندما وصلوا إلى المنزل اكتشفوا أن جدهم كان لا يزال على قيد الحياة وكان ينتظرهم في المنزل لعيد الميلاد. إن إغلاق الفيلم القصير بشكل دائري عبارة صادمة «هل يجب علي أن أفعل هذا لأراكم جميعًا معًا؟»
بلا شك رسالة صادمة وقوية ستسرق قلوب كل من يرى الإعلان. نتيجة لهذا الاقتراح ، قررت الشركة تنظيم حملة لمكافحة التخلي عن كبار السن من خلال شبكات التواصل الاجتماعي مع hstag #heimkommen مما يعني شيئًا مثل "العودة إلى المنزل" لتشجيع متابعيها على مشاركة صور عائلتك أثناء الاحتفال من هذه الأعياد.