كل ما يحيط بنا مليء بالألوان ، يرافقوننا ، بوعي أم بغير وعي تؤثر علينا، على سبيل المثال ، في حالتنا الذهنية ومن هناك ما يُعرف بـ علم نفس اللون التطبيقي، وتحديداً في التسويق الإعلاني والعمل السمعي البصري حيث كان مفيداً للغاية.
ما هي سيكولوجية اللون؟
هو علم يسمح بدراسات التحليلكالمؤثرات والألوان والسلوك والإدراك للإنسان ، وكذلك المشاعر المستمدة من هذه التصورات.
من هذا المفهوم ، المعلنين ومصممي الجرافيك إنهم يستفيدون مما يرمز إليه كل لون لتحقيق أهدافهم المتمثلة في وضع المنتج في القطاعات المطلوبة ولضمان المبيعات.
هذه هي الطريقة التي يمتلكها كل لون استخدامات محددة في مجال الإعلانوهذا هو سبب تطبيق الألوان بشكل استراتيجي بالحروف وفي جميع أنحاء العبوة عند التصميم (الصناديق والأظرف والحقائب وما إلى ذلك).
الألوان واستخداماتها في الإعلان
أصفر
يربط الجمهور هذا اللون بالرشاقة والسرعة وهذا هو السبب في أننا نراه كثيرًا في الإعلان عن مؤسسات الوجبات السريعة ، جمهوره الأكبر هو الأطفال والشباب ، بالإضافة إلى التواجد أيضًا في المنتجات المعروضة للبيع أو البضائع منخفضة السعر حيث تكون الرسالة الضمنية هي بيع سريعة.
يرتبط علم نفس اللون بالذكاء والإبداع وأيضًا بالغضب والحسد ، لذلك يجب أن يكون استخدامه متوازنًا لتجنب الآثار السلبية.
أزرق
إذا كان المنتج موجهًا إلى فئة الشباب ، يتم استخدام الألوان الزرقاء الفاتحة والنغمات الساطعة ، وإذا كانت تستهدف جمهورًا أكثر تعقيدًا ورصينًا ، فإن اللون الأزرق الداكن والأكثر غموضًا مناسبًا.
يرتبط اللون بمشاعر عميقة، رزين وينقل الصفاء والهدوء ، على الرغم من استخدامه بشكل زائد ، إلا أن التأثير يمكن أن يكون محبطًا إلى حد ما.
أبيض
يتم استخدامه للدعاية المنتجات التي تعود بالنفع على حياة الفرد، الرفاهية والراحة ، مثل الأجهزة المنزلية ، ومنتجات الألبان ، وقليلة الدهون ، ومنتجات الأطفال ، للتنظيف المنزلي ، إلخ. والغرض من ذلك هو نقل البراءة ، والهدوء المطلق ، والنقاء ، والكل ، واعتمادًا على كيفية استخدامه ، يمكن أن يعطي تأثير الفراغ.
اللون الرمادي
في الإعلان يتم استخدامه أي منتج تريد إظهاره على أنه فاخر، ذات جودة وأنيقة ومتطورة ويستخدم المظهر المعدني الذي يوفره هذا اللون الذي يحاكي برودة المعدن. يولد هذا اللون من اتحاد الأسود والأبيض ويمثل مزيجًا من المشاعر والأفعال المتضاربة ، على سبيل المثال ، الأفراح مع الأحزان.
أسمر
إنه اللون المثالي للمنتجات التي تستهدف كبار السن سوقهم ، فهو يقترح الجودة والأسعار الوسيطة. إنه مرتبط بالصفاء ، مع الخريف ومع مرور الوقت.
البرتقالي
لون ملفتة للنظر تحديدها مع الشباب، لترويج المنتجات المعروضة للبيع وبعض العروض الترويجية. إنه مرتبط بالأوقات الدافئة والفرح والحماس الذي يجب استخدامه بشكل متناسب.
أسود
يجب العناية باستخدامه جيدًا وبدون تجاوزات ، ولكنه كذلك مثالية لتمثيل الأسلوب والأناقة والرصانةإذا كانت السلعة فاخرة ، فهذا هو اللون المشار إليه.
فضة وذهب
كما أنها تستخدم للمنتجات الفاخرة والعطور والملابس وغيرها ، مما يعيد تقييم سعرها ومكانتها. هذه الظلال أقترح الثروة بطريقة كبيرة ولهذا السبب يتم استخدامها بنجاح كبير.
اللون البنفسجي
جمهورها المستهدف انتقائي للغاية ومتطلب من حيث جودة وسمعة العلامة التجارية ، وعادة ما يكون للبالغين ، ولكنها تستخدم أيضًا في منتجات معينة للأطفال والشباب. اللون يرتبط بالكمالمع الروحانيات.
أحمر
يتم استخدامه في أي منتج تريد جذب الانتباه إليه ، في العروض والتصفية ومزادات البضائع وما إلى ذلك. لون بقوة وطاقة كبيرين يوصى بعدم الاستخدام الزائد.
أخضر
إنه اللون المناسب لـ الإعلان عن المنتجات المتعلقة بالطبيعةمع نضارة مثل الخضار. يرتبط اللون بالطبيعة والأمل والطمأنينة.
بالنسبة لأولئك منا الذين يعلنون على نطاق صغير ، من المثير للاهتمام فهم هذا من علم نفس اللون وكيفية استخدامه.
أنا أحب التصميم الجرافيكي