تعريف العلامة التجارية وأنواعها

علامة تجارية إنه الختم الذي يميز شركة عن أخرى، هي الخدمة التي تحدد الخدمة المقدمة أو المنتج الذي يتم بيعه ، بالنسبة للمستهلك ، هذا هو الذي يحدد تفضيلاته عندما يتعلق الأمر شراء السلع الاستهلاكية بشكل عام.

قيمة العلامة التجارية هذا في حد ذاته له بالفعل هويته الخاصة، ينقل رسالة ، يرحب بالمستهلك ، يمنحه فمًا مفتوحًا حول ما يمثله ، ويقدم الحالة ، ويقترح الجودة ، والمكانة ، والأزياء ، إلخ. وهذا هو صورة العلامة التجارية الجيدة تساوي ألف كلمة.

لكن هذا المفهوم له تاريخه وداخله تطوره الطبيعي ، في البداية عملت العلامة التجارية على العطاء الهوية الجغرافية للمنتجاتتم تحديد جودتها أو عدم اعتمادها على مصدرها ، وتم إجراء هذا التحديد في الحاويات الفخارية قبل إطلاقها بحيث يتم طبع مكان المنشأ عليها ، مع الأخذ في الاعتبار قيمتها التعريفية في حوالي القرن الثامن عشر.

في وقت لاحق ، في ما يسمى العصور الوسطى ، و العلامات التجارية الجماعية حيث تم تحديد القطع المختلفة التي شاركت في عملية التصنيع في المنتج وتم وضعها على أنها ختم الضمان لهذاوهو مثال وجدنا في صناعة الأقمشة حيث حملت القطعة كل من العلامات التجارية التي ساهمت في تصنيعها ونسيجها وصباغتها وما إلى ذلك.

بحلول القرن التاسع عشر ، بدأ المستهلكون في ذلك إقران علامة تجارية بمنتج من أجل تمييزها عن غيرها من مثيلاتها ، جعل انتشار العلامات التجارية والسلع الاستهلاكية من الضروري إنشاء هذه الجمعيات.

وصول الثورة الصناعية ومعها ، تكتسب العلامة التجارية طابعًا جديدًا أكثر تعقيدًا حيث سهّل ظهور العبوة والعناصر الرسومية فيها التمييز بين منتج وآخر ، ووظيفة المنتج ليس فقط ، ولكن أيضًا المظهر و مع دخوله حيز التنفيذ. وفوائده ، وأعطيت قيمة لعناصر أخرى بصرف النظر عن جودة المنتج نفسه.

تم تصعيد آلية التمايز وتحديد الهوية التي تم تحقيقها من خلال العلامة التجارية إلى العلامات التجارية للشركات الكبرى التي يكون نطاق منتجاتها وخدماتها واسعًا ، فقد تكون مرتبطة ببعضها البعض وقد لا تكون مرتبطة ببعضها البعض ولكنها مضمنة في صورة أو شعار أو اسم ، إلخ.

يمكن للشركة إنشاء علامتك التجارية الخاصة واستخدامها لمصلحتك وراحتك، فهذه بعض الطرق التي يستخدمونها عادةً:

علامة تجارية فريدة

يتضمن كل واحد من منتجات وخدمات الشركة، عندما يلاحظ المستخدم الصورة يربطها على الفور بما تبيعه الشركة ، على سبيل المثال ، منتجات الكمبيوتر فقط ، والمنتجات والخدمات للحيوانات الأليفة فقط ، إلخ.

هناك شركات كبيرة يمكن التعرف عليها بسهولة بمجرد النظر إلى شعارها ، مثل IBM و HP.

علامة تجارية فردية

عندما تكون داخل علامة تجارية كبيرة ، يتم منحك الامتداد هوية مستقلة لكل منتج من منتجاتهم ، من الشائع جدًا رؤيته في منتجات P&G.

ماركة مختلطة

بل هو مزيج من علامة تجارية واحدة وعلامة تجارية فردية. هناك أمثلة محددة جدًا في صناعة السيارات ، فالمستهلك يربط بالفعل طرازات السيارات التي يختارونها بالعلامة التجارية ، على سبيل المثال ، جيب شيروكي ، شيفروليه كروز ، فورد إكسبلورر وما إلى ذلك.

ماركة التوزيع

تستخدم هذه لتحديد المنتجات والخدمات مع العلامة التجارية للشخص الذي سيقوم بتسويقها ، كما يطلق عليها علامات بيضاء وهم ينتمون إلى شبكات التوزيع الجماهيري المتخصصة في بيع المنتجات.

بالنسبة لأولئك الذين لديهم أعمال صغيرة أو على وشك إنشاء واحدة ، ستكون هذه المعلومات مفيدة للغاية بالنسبة لهم حدد نوع العلامة التجارية التي تمتلكها وإذا كانت العلامة التجارية المناسبة أو ما نوع العلامة التجارية التي يجب أن تصممها بناءً على المنتجات والخدمات التي ستقدمها للمستخدمين. سيكون مفيدًا أيضًا للمستهلكين لأنه سيتم الآن شرح العديد من الأشياء حول العلامات التجارية التي اعتقدنا أننا نعرفها تمامًا.