يعود تاريخ أشهر علامة تجارية للشوكولاتة في الولايات المتحدة إلى عام 1941.. منذ ذلك الحين ، وضعت هذه العلامة التجارية نفسها كوجبة خفيفة مشهورة جدًا بين عملائها. إنه بسبب ذلك يعد تغيير شعار M&M أمرًا ضروريًا طوال سنواتها ، والتكيف مع متطلبات الطلب في ذلك الوقت. مسيرتها المهنية لا تمر مرور الكرام من قبل كل من يعرفها ، فهي مشهورة للغاية في عالم الحلويات.
في الواقع ، أول إنجاز كبير لك ليس له علاقة بمبيعاتك الخاصة.. وبغض النظر عن عدد الإعلانات التي يرسلونها ، لا يوجد إعلان أكبر من ذلك الذي حدث في الثمانينيات. أين حمل أحد رواد الفضاء الذين سافروا إلى الفضاء حقيبة M & Ms معه. بعد هذا الحدث ، أصبحوا "الوجبة الخفيفة الرسمية للألعاب الأولمبية". رعاية ألعاب لوس أنجلوس.
بالإضافة إلى هذه المعالم البارزة للعلامة التجارية ، والتي تجعل أهميتها وثيقة الصلة ، فقد رسخت العلامة التجارية نفسها في العديد من الجوانب. انتشارها في جميع أنحاء العالم والشخصيات الأيقونية الجديدة التي تظهر في صورتها معروفة بالفعل في جميع أنحاء العالم. هذا هو السبب في أن العلامة التجارية المعروفة باسم Emanems لا تزال معيارًا للحلويات على المستوى الصناعي. واليوم سنرى كيف تطور شعارها وعلامتها التجارية منذ ولادتها.
الهوية المرئية الأولى لعلامة M & Ms
عند إنشاء العلامة التجارية ، قدموا أول علامة M & Ms من شأنها وضع علامة قبل وبعد. شيء لا يزال ساريًا اليوم كما نعلم جميعًا ، ولكن هذا كان يغير الألوان والأشكال وحتى الطباعة. بالطبع ، تفاصيل هذه التعديلات الصغيرة ليست ملحوظة للغاية. تحافظ العلامة التجارية على جوهرها منذ ولادتها. ولأنها ولدت بأحرف صغيرة ، فقد بقيت على هذا النحو ، إلا عندما كتبناها صراحةً.
الشعار الأول عبارة عن مستطيل بني اللون بلون الشوكولاتة يناسب حرف m & m المزدوج و s. يكون الحرفان E متباعدان عن بعضهما البعض ويحدد المربع الإطارات بإحكام شديد. نظرًا لأنه لا يوجد به هواء عمليًا على أي جانب من جوانبه. الحروف برتقالية اللون ، والتي لا تتطابق مع لون الخلفية بشكل جيد ، على الأقل على شاشة رقمية. هذه العيوب الواضحة تعني أن هذا الشعار لا يظهر رسميًا ويتم تعديله.
أول شعار يتم طرحه في السوق
يتم عرض هذا الشعار بشكل مختلف عن الشعار السابق ، حيث قرروا استخدام لون أسود أحادي وبدون خلفية. الأحرف عبارة عن أحرف رفيعة تقليدية مع أحرف ems مغلفة أعلى من "S" و "&". هذا هو أكثر تنوعًا من السابق ، حيث يمكنك طباعته على أي دعم دون الكثير من التعديلات. يجب أن تكون العبوة بيضاء أو بظلال أفتح ويجب أن تكون جميع الحروف مرئية.
يعود الإطار بلون مختلف
بعد سنوات ، في عام 1954 ، قاموا بتغيير الشعار مرة أخرى.. كما نرى في الصورة ، يتألق إطار الهوية المرئية الأولى مرة أخرى ، ولكن هذه المرة بلون أسود خالص. الرسائل ومع ذلك مرة أخرى لديهم انخفاض أكبر و "S" و "&" أصغر. وضع هذه في منتصف الشعار ، مع طرح الأهمية بالنسبة إلى ems.
يتغير أسلوب الطباعة بالكامل. بنبرة صفراء ملفتة للنظر ، تُعرض الحروف كما لو كانت مكتوبة بخط اليد. ولكن يبدو أنه تم ختمها وطباعتها مرتين على خلفية سوداء.
بدأت الألوان الآن في عام 1970
في آخر من التغييرات العديدة التي تجريها العلامة التجارية ، هذه هي الخاصية الأكثر تميزًا. نظرًا لهذا التغيير إلى لون أكثر انسجامًا مع بيع منتجك ، مثل بني الشوكولاتة ، فإن جميع الشعارات اللاحقة ستتغير دون التخلي عن هذا اللون. الآن بدون خلفية ، بخط أنظف وأقوى ، يقدم Emanems شعارًا بسيطًا ولكنه قوي. نظرًا لأن هذه الصورة تمكنت من عرض ما تبيعه العلامة التجارية.
ستتغير الحروف قليلاً من هذا التغيير. نظرًا لأن دور "MM" سيكون دائمًا أكبر وسيطابق "S" و "&" في منتصف الشعار. ولكن ، في عام 1986 وما بعده في عام 1990 ، ستغير هذه الحروف نغماتها. جعل هذا اللون يبدو أشبه بالشوكولاتة. مع مزيد من الكثافة والمصداقية لربطها بالمنتج الذي يتم بيعه من العلامة التجارية.
العقد الأول من القرن الحادي والعشرين: عصر M & Ms
بالنسبة للعلامة التجارية كانت هذه لحظة مهمة. والذي كان منطقيًا أنهم عكسوه في صورة جديدة أكثر حداثة ودخول الألفية. إلتعني العلامة التجارية M & Ms ، باللغة الرومانية المستقيلة ، 2000 بالنسبة إلى اثنين من ems في اسمها. هذا هو السبب في أن التغيير كان طبيعيا. مع مرور الوقت ، كان من الواضح أن العلامة التجارية ستنشئ مخططًا تفصيليًا للاسم. إنه شيء في تلك السنوات الأولى من ألفي عام تم إجراؤه في العديد من العلامات التجارية الأخرى.
أعطى مخطط اللون البني والأبيض هذا الاسم حجمًا أكبر. حرف التسجيل "R" الذي تمت إضافته أيضًا للعديد من العلامات التجارية الشهيرة لأول مرة ويشير إلى أن هذا الاسم محمي ولا يمكن استخدامه من قبل أي شخص آخر.
في عام 2004 ، تغيير آخر
في هذا العام ، رأى تعديلاً واضحًا مرة أخرى وهو إضافة لون للخلفية ، كما في عام 1954 ، بخلفية صفراء. تضفي هذه الخلفية الصفراء قوة على الشعار ، ويمكن عدم تمييزها عند الضرورة من الشعار نفسه. بالإضافة إلى ذلك ، فإنها تُدخل تغييرًا في الأحرف نظرًا لأن المخطط يصبح أكثر سمكًا ويظل باللون الأبيض ، مما يجعله أكثر وضوحًا على تلك الخلفية الصفراء. ينقلب الخط لأول مرة ويبقى بزاوية 45 درجة.
الشعار الحالي
تم تعديل التصميم الذي تم تنفيذه في عام 2019 والذي لا يزال ساري المفعول ليعود مرة أخرى إلى الايقونية المسطحة. إزالة المخطط التفصيلي الذي جعله ثنائي الأبعاد ويجعله الآن مسطحًا كما هو الحال في اتجاهات التصميم الآن. الحروف لا تزال قطرية لكنها تبدو أكثر نظافة وعذبًا.