لم نتعامل مع المجال النظري لمهنتنا لفترة طويلة ، واليوم أود أن أغتنم هذه الفرصة لتذكر بعض المفاهيم المفيدة للغاية ، مستفيدًا من القواعد التي اقترحها تيموثي سمارة. في هذه المقالة الأولى سأذكر عشرة منهم وبعد ذلك العشرة المتبقية منذ ذلك الحين كما ترون لقد سررت قليلاً بهم لأن الحقيقة هي أنها تبدو مثيرة للاهتمام للغاية بالنسبة لي.
هل تطبق هذه النصائح على عملك؟ هل تتفق معهم إذا كنت تريد إخباري عن أسلوب تستخدمه كثيرًا أو تريد مشاركة بعض النصائح مع مجتمعنا ، كما تعلم ، اترك لي تعليق!
كن واضحا بشأن المفهوم والرسالة
بنفس الطريقة التي تعمل بها الهندسة المعمارية ، فإن الأساس الوظيفي والسياقي له أهمية حيوية. لا يوجد في الكنيسة نفس هيكل فندق أو حديقة جولف. ستكون الوظائف التي سيتم تطويرها داخل المبنى ذات أهمية حيوية لتحديد هيكلها وقنوات المحتوى وإمكانية وصول المستخدم. يعمل الخطاب الرسومي بنفس الطريقة ، ويجب تزويده بأدوات كافية حتى يتمكن الجمهور من التجول فيه براحة تامة والعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه. لهذا السبب لن نتعب من التأثير عليه: لا تتجاهل مرحلة ما قبل الإنتاج. وثق نفسك ، واعثر على المعلومات وابني المفهوم بوضوح قبل تجسيده.
عليك أن تتواصل لا أن تزين
تكتسب الجماليات الحقيقية معنى عندما تؤثر على أذهاننا ، عندما تأتي نقطة تقترح فيها مفهومًا ما ، أو فكرة ما. اللغز الحقيقي للتواصل (نصي ، رسومي ، سمعي بصري ...) هو إيقاظ المفاهيم واقتراحها للجمهور. لا يمكن أن يحدث ارتباط المفاهيم إلا من خلال عناصر معبرة حقًا بحمل كبير ودلالي. لذلك حاول الامتناع عن استخدام العناصر الزائدة التي لا تقول أي شيء.
تحدث بلغة مرئية واحدة
نتحدث عن الأسلوب ، عن رمز لغوي وفني تم تطويره بدقة من قبل مؤلف التكوين. إنها عملية تستغرق وقتًا ، لأن ما يدور حولها في النهاية هو أن نجد أنفسنا كمبدعين. ستكتسب لغتنا من خلال التجربة منشطًا مميزًا ، جرعة من شخصيتنا ستحدث فرقًا بلا شك وتهيئنا كفنانين. لغتك الرسومية هي أنت. انس أمر المزج بين إستراتيجيات وأصوات المبدعين أو الفنانين الآخرين ، وحاول بدلاً من ذلك استيعاب هذا الإلهام الذي توقظه بعض الأعمال وجعله ملكًا لك ، وترجمه إلى لغتك وتحت علامتك الخاصة.
استخدم مجموعتين أو ثلاث مجموعات خطوط كحد أقصى
إنها مسألة انسجام ونظام. سيؤدي استخدام أكثر من ثلاث عائلات إلى تدخلات اتصال معينة ستقلل من طلاقة عملية الاتصال. يجب أن يكون لكل عائلة تعمل مكانًا ومكانًا ورسالة ووظيفة. إذا أساءنا استخدام الكمية فسوف نشوه الهيكل العظمي وفي النهاية سنضلل القارئ.
ضرب في اثنين من النبضات: جذب والاحتفاظ
يمكن أن تكون الإستراتيجيات المُقنعة بسيطة أو معقدة كما نقرر ، ولكن مهما كانت استراتيجيتنا ستكون هناك خطوتان أو ركيزتان أساسيتان ستحددان فعاليتهما: نحن بحاجة إلى جذب ، مفاجأة ، نحتاج في المقام الأول إلى نظرة واحدة على عملنا و نبدأ من هناك ندخل المرحلة التالية: الآن نحن بحاجة لاحتواء تلك الحلقة من التأمل. الحفاظ على هذا الاهتمام يعتمد بشكل مباشر على جودة المحتوى الذي نقترحه وفعالية لغتنا.
اختر الألوان لغرض
ستعرف كما أفعل أن الألوان تتحدث عن نفسها. كل واحد منهم له اهتزازات وآثار محددة للغاية. باختصار ، إنها رسائل مكملة وتلتزم بالبناء الرسومي. سيتعين عليك معرفة اللوحة ، وتقييم الرسائل التي تقترحها علينا بما يتوافق مع الرسالة العامة لتكوينك. ما الفروق الدقيقة التي تدعم المفهوم الذي نسعى إليه وأيضًا الفروق الدقيقة في اللون التي تطمسه أو تسكته.
أقل هو أكثر من ذلك
ربما كان هذا أحد الخلافات التي تولد أكبر تنوع في الآراء في مجالنا. هل البساطة هي الحل دائما؟ أنا شخصياً لا أعتقد أنه صراع بين التيارات الفنية. لا أعتقد أن النقاش يدور حول ما إذا كان التقليلية هو الحل أم لا ، وإذا كان الأمر كذلك ، فسأعارض هذا البيان تمامًا. كل عمل وكل رسالة لها بعض الاحتياجات الضمنية التي يجب أن تعرف اللغة الرسومية للمؤلف كيفية حلها. أعتقد أن ما نتحدث عنه هو تطوير قدرتنا التركيبية ، وتعلم تمييز ما هو مهم حقًا في تكويننا. حدد العناصر التي لديها بالفعل ما تقوله وأي منها مسطح على مستوى الاتصال. لتطوير هذه القدرة ، قم بإجراء اختبار: تخلص من جميع عناصر التصميم واحدًا تلو الآخر. من كل الغيابات أي منها يترك المحتوى فارغًا وأيها لا يفوتك عند حذفه؟
الفضاء السلبي مهم
عادةً ما توفر المساحة السلبية ، خصوصًا في الشعارات ، إضافات تحدد الخطاب وينتهي به الأمر إلى منحه القوة. إنه عمل على مستويين وبالتالي مع إمكانيات أكبر. لا تتجاهل هذا البعد السلبي لأنه في مناسبات عديدة يمكن أن يوفر الشرارة المفقودة من ذلك الرسم الذي لا يقنعك.
الطباعة مهمة مثل الصورة
لكل من الطباعة والتصوير الفوتوغرافي نفسه أو حتى الرسم التوضيحي مهام وأهداف متشابهة: أن تكون وسيلة لتمثيل الواقع باستخدام رموز أو قواعد مختلفة. نعود إلى الحساسية كنقطة أساسية. يجب أن نتعلم الحدس ما هو أسلوب الكتابة المتوافق مع تهجئتنا أو حتى مع لوحة الألوان الخاصة بنا.
الأنواع التي لا يمكن قراءتها ليس لها وظيفة
في بعض الأحيان نختار طرقًا سريعة للحصول على تمييز لعلامة تجارية مثل استخدام رموز غريبة ومستحيلة لفك تشفير الرموز التي تشكل في الواقع عبئًا بدلاً من التعزيز. نحتاج إلى إحداث فجوة في ذاكرة جمهورنا ، ولكن إذا استخدمنا رموزًا أو أنواعًا غير قابلة للفهم ، فسننقل صورة تفتقر إلى المحتوى. ما لا يمكن فهمه لا يمكن حفظه ولا يمكن تذكره. حاول البحث عن التمايز بطرق أخرى أكثر تفصيلاً واكتمالاً ، وإلا ستقع في فخ.