خلال الإجازات ، من الشائع جدًا أن يتخلى الناس عن حيواناتهم الأليفة ، وبصراحة ، هذا شيء لم أفهمه أبدًا أو سأفهمه ، وأقل من ذلك بكثير منذ أن لدي حيوان أليف في حياتي.
في يوليو الماضي ، أثناء المشي رأيت أ حملة إعلانية قام بها مجلس مدينة فالنسيا ضد التخلي عن الحيوانات في العطلة الصيفية الذي أعجبني حقًا. أود أن أصفها بأنها واضحة وموجزة ومباشرة.
لورينا سايافيرا وماريا براديرا ، من دراسة Yinsen، مسؤول عن تنفيذ هذه الحملة ضد التخلي عن الحيوانات.
بل هو سلسلة من الصور يظهر فيها حيوان أليف واحد في كل واحدة، أو كلب أو قطة في منتصف الصورة. الصورة بالأبيض والأسود ، والحيوان موجود في المنتصف محاطًا بخلفية بيضاء تمامًا ، مما يضفي على الكل دراما قوية. تمكنت الصورة من نقل الشعور بالوحدة والهجر.
ولكن هذا ليس كل شيء ، فكل من هذه الصور مصحوبة بنصوص واضحة ومباشرة للغاية:
"لا تستسلم. من يخسر صديقا يفقد كنزا ”.
مما لا شك فيه، لقد أشاروا إلى إعلان بيل بيرنباخ الشهير "فكر على نطاق صغير". الاستفادة من المساحة البيضاء السلبية للتكوين ، وبالتالي لفت انتباه المشاهد إلى العنصر المركزي باللون الأسود وإجبار المواطن على لفت الانتباه إلى قراءة النص بخط كبير ، برسالة واضحة وموجزة ومباشرة كانت هذه الحملة ، التي نفذت لإطلاق فولكس فاجن في السوق الأمريكية ، ناجحة للغاية في يوم من الأيام.
من وجهة نظري ، أعتقد أن الهدف المقصود قد تحقق ، على الأقل نجح في جذب انتباهي وإيقاظ مشاعر الرفض في وجه الهجر.