يقع دليل العلامة التجارية في إنشاء هوية الشركة، مجموعة الخصائص والقيم والمعتقدات التي تحيط بمنتج أو شركة أو خدمة. إنه يساعدنا على تمييز أنفسنا عن المنافسة ، لإنشاء هيكل عظمي ثابت لهويتنا ، وأن نكون فريدين ونبرز بطريقة إيجابية. إنه النظام الذي ينشأ من البحث وتخطيط الإستراتيجية وتصميم العناصر.
عند إنشاء علامة تجارية أو شعار ، يجب أن نأخذ في الاعتبار جميع الجوانب ، أي جميع تطبيقاتها بحيث يكون لكل شيء تماسك بينهما لتحقيق ذلك ، من الضروري أن تقوم كشركة بإنشاء ملف دليل العلامة التجارية، وهو مستند يحدد كل تلك التفاصيل التي يجب أخذها في الاعتبار عند استخدام المفاهيم الرسومية. باختصار ، اشرح كيف يجب استخدام العلامة التجارية.
ما هو المحتوى الذي يمكن أن نجده في دليل العلامة التجارية؟
قد تختلف أقسام دليل العلامة التجارية اعتمادًا على نوع الشركة أو الخدمة التي نخصص لها. يجب أن نضع في اعتبارنا ذلك لكل شركة احتياجات مختلفة وبالتالي ، يمكن أن تغطي التطبيقات وسائط أو دعائم مختلفة.
الشعار
بادئ ذي بدء ، فإن العنصر الأبرز الذي يمنحنا المزيد من الشخصية هو الشعار. يجب أن نحتفل ب منطقة الاحترام، نشير إلى المسافات بين العناصر ، ويحدد الحد الأدنى للمساحة المسموح بها حول الشعار. لا ينبغي تطبيق أي عناصر أخرى داخل هذه المنطقة. هذه يضمن التطبيق الصحيح ووضوح علامتنا التجارية.
في هذا القسم ، يمكننا تحديد التطبيقات الأخرى مثل الجمع بين المتغيرات المختلفة لشعارنا ، والحد الأدنى لحجم الاستنساخ بتنسيقات مختلفة ، والإصدارات المختلفة من الشعار ، من بين أمور أخرى.
الألوان
حدد الألوان الرئيسية التي ستمثل علامتنا التجارية ضرورية لإنشاء هوية في ذهن المستخدم. يمكن تطبيق لوحة الألوان بطرق مختلفة اعتمادًا على الدعم الذي نريد تطبيقه من خلاله ، يجب تحديده في الدليل بوضوح. للتأكد من أن الألوان ستكون دائمًا كما هي ، يجب علينا تشير إلى اللون مع الجدران CMYK و RGB والويب.
من ناحية أخرى ، يجب أن نفعل الشيء نفسه مع ألوان ثانوية ومتميز. على سبيل المثال ، يمكننا تحديد استخدام اللون الرمادي لقراءة النصوص الأساسية ، لتقسيم الأعمدة إلى جداول.
للتأكد من أن كل من الوسائط المطبوعة والرقمية تستخدم نفس اللون ، يمكن إنشاء جدول يشير إلى قيم CMYK (المطبوعة) و RGB (الرقمية) كملخص.
تصنيف اللون
لفهم أنماط الألوان المختلفة بطريقة فنية ، سنقسمها إلى أربعة أنواع:
أولا وقبل كل شيء نجد بانتونبالتأكيد سمعت عنها لأنها الألوان الأكثر استخدامًا. إنه يقع في حوالي كتالوج الألوان. باختيار بانتون معين ، فإنك تتأكد من أنه عندما تأخذ مشروعًا للطباعة ، فإن اللون على الشاشة هو نفسه على الورق.
ثانيًا ، نتحدث عن CMYKتتوافق هذه الأحرف الأولى مع الألوان التي تستخدمها الطابعات للحصول على بقية الألوان. يتكون هذا المزيج من السماوي (الأزرق) والأرجواني والأصفر والأسود. تتوافق الاختصارات مع الكلمات في اللغة الإنجليزية. الألوان في CMYK ليست متطابقة تمامًا ، حيث إنها تعتمد على معايرة كل طابعة.
نواصل مع عرض الألوان، ودعا RGB، يتكون من مزيج من الأحمر والأخضر والأزرق. سوف نستخدمه لكل تلك الدعم الرقمي.
لإنهاء ، HTML هو رمز يتكون من ستة أرقام وحروف تستخدم لتحديد الألوان في تصميم الويب.
طباعة
الخطأ الذي يجب تجنبه هو عدم تحديد الخط وفقًا لعلامتنا التجارية. من المهم استخدام نفس الشيء دائمًا خط العائلة للتواصل. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن نأخذ في الاعتبار الأوزان المختلفة ، أي إذا كنا سنستخدم عريضًا (غامقًا) أو عاديًا أو خفيفًا (جيد).
يمنحنا كل محرف خصائص مختلفة ، إذا أردنا نقل الحداثة والابتكار ، فسنختار sans serif (بدون serif) ، ويمكننا استخدامه الخطوط جوجل لإلهامنا في الاختيار.
لا تنس تحديد أحجام الخطوط وتباعد الأسطر وفقًا للتنسيق. يمكننا إنشاء جداول بالمعلومات اللازمة لكل تنسيق. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن نأخذ في الاعتبار اللون الذي ستظهر به نصوصنا. تتمثل إحدى الأفكار في تقسيم النصوص حسب أهميتها:
- الألقاب.
- العنوان الفرعي.
- نصوص.
- نصوص تشير إلى رسومات أو تعليق.
الشبكة الأساسية
الشبكات الأساسية هي مساعدة لتحديد موضع العناصر بطريقة منظمة ، أي وضع كل عنصر بطريقة متماسكة في الفضاء. كما أنه يتيح لنا المرونة في توزيع المؤلفات. الهدف هو إعطاء ملف مظهر موحد.
تعتمد الشبكة الأساسية على تباعد سطر النص الأساسي ، مع تحديد المسافة بين النصوص. يجب تعديل الشبكة الأساسية اعتمادًا على التنسيقات التي نريد أن نطبق عليها ، فلن تكون هي نفسها في تنسيق كبير مثل A2 مقارنة بتنسيق A4.
صور
يجب علينا تحديد القيم المرئية للعلامة التجارية لضمان الاتساق في الصور. يمكننا تحديد الخصائص التي نريد تمثيلها ، على سبيل المثال ، يمكننا تحديد أننا نريد تمثيل مواقف الحياة اليومية الواقعية والأصيلة. باستخدام أفراد من الطبقة الوسطى ، وعائلات ، ومبتسمين ، وأشخاص لطفاء.
تم العثور على معلمتين لتحديد:
- اللغة المرئية هي التي تحدد محتوى الصور
- يحدد نمط الصورة المعايير الرسمية التي يجب أن تلبيها الصورة. في هذا القسم نقوم بتضمين الضوء أو اللون أو المنظور.
لكي تكون أكثر دقة ، يتم النظر في إمكانية عمل قائمة بأسلوب التصوير الفوتوغرافي ، مع الإشارة إلى النغمة ولوحة الألوان واستخدام الخلفيات. يُعد إرفاق صور عينة موردًا جيدًا لتجنب الشكوك.
الرسوم التوضيحية
الرسوم التوضيحية هي رموز أو أيقونات صور تمثل المعلومات بطريقة بسيطة ورسومية. يجب أن تكون واضحة قدر الإمكان ولا تعتمد على اللغة. من المفيد أن يكون لديك كتالوج من الصور التوضيحية دائمًا في متناول اليد ، بالإضافة إلى ضمان احتفاظنا بخط رسومي.
يدعم والتطبيقات
إن توحيد الوسائط المختلفة المستخدمة غالبًا في النشاط اليومي للشركة سيعزز هوية علامتنا التجارية. نتركك مع البعض Ejemplos لاعتبار:
- ورق إلكتروني A4
- بطاقة عمل
- عن أمريكا
- ملف
- تخليص
- حقيبة
- الإيصالات
- نشرة إعلانية / ملصق
- لفة المتابعة
- PPT (العروض التقديمية)
- لافتات
باختصار ، يحدد نوع الشركة احتياجات دليل العلامة التجارية. مع توسعنا ، سنحتاج بالتأكيد إلى توسيع معلمات الرسوم وبالتالي ، سيتعين على الدليل الانتقال تجديدسنويًا على الأقل.