بمجرد أن نتعامل مع الفهرس والتعليمات ، سيكون من الضروري بالنسبة لنا معالجة القسم الذي سيتعمق في العلامة التجارية (آثارها ، وقواعد البناء والتطبيق). يوصى بشدة أن نضيف ملفًا صغيرًا مقدمة لوضع مستخدم وثيقتنا في الخلفية.
تتطلب الإستراتيجية الموضوعة على مستوى الشركة الامتثال لمعايير وقواعد معينة ضرورية ولا يمكن انتهاكها ولا يمكن الاستغناء عنها. تميز علامتنا التجارية إنه ذو أهمية حيوية وبناء شخصية واضحة وملموسة لختمنا هو هدفنا الرئيسي ، لذلك يجب على قارئنا دائمًا التأكد من أنهم يتخذون التدابير الموضحة في وثيقتنا.
يجب العثور على التعليقات التوضيحية المناسبة في دليلنا حتى نتمكن من تطبيق العلامة التجارية وتمثيل شركتنا على جميع الوسائط حيثما أمكن ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب توضيح أن التغييرات قد تطرأ في المستقبل وقد تتطور صورة الشركة ، لذلك إذا فات القارئ أي إشارة أو مواصفات ، فلا يجب أن يتردد في الاتصال بنا أو ، في حالة فشل ذلك ، القسم المسؤول عن صورة الشركة. الشركة. بالطبع ، يجب أن يتمكن المسؤولون عن القسم أو منطقة صورة الشركة من الوصول إليها متى احتاجوا إليها وبالطبع على أساس العودة. يجب أن يكون لدى عميلنا (صاحب العمل) المعرفة الكاملة والتحكم في حيازة دليل هوية الشركة.
في هذا الجزء الأول سوف أريكم أربع فئات أساسية يجب أن يكون ضمن قسمنا المخصص للعلامة التجارية. لقد استغرقت مساحة أكبر مما كنت قد خططت له ، لذا في المقالة التالية سنحسم هذا الفصل.
- السياق والبيانات ذات الصلة المحددة للفريق الذي يقوم بتكوين الشركة: ما هي الشركة التي نتحدث عنها؟ ما هو أصل العمل الذي نبني عليه مفاهيم جديدة؟ في هذه المرحلة ، يمكنك تضمين ملاحظة تاريخية صغيرة حول تكوين الشركة أو هوية المؤسسين أو حتى الأهداف طويلة المدى. الهدف هو تطوير سياق صغير يضع القارئ. إنه أمر ممتع للغاية ، خاصة إذا كان يتعلق بالشركات الكبيرة التي لديها فريق شخصي كبير ولا يوجد اتصال مباشر مع المؤسسين.
- القيم والفلسفة التي تحرك الأعمال: وراء كل تصميم أساس ، قاعدة تدعم هندسته المعمارية. يتم ترجمة هذه القاعدة إلى قيم أساسية وأولية مثل الابتكار أو التواصل أو المشاركة. ضع قائمة بالقيم التي تغذي العمل (وصورته) وحاول أن تشرح سبب اعتبار هذه القيم هي القيم التي يجب أخذها كمرجع. سيعمل هذا على تحديد ووضع وجه بطريقة ما لمفهومنا. إلى الطاقة التي يعطيها كل بناء لدينا.
- المعنى والرموز. ما هو مخفي وراء اقتراحك؟ هذه النقطة مثيرة للاهتمام وحيوية للغاية بالنسبة لك كمصمم. هنا لدينا الفرصة لنثبت لعملائنا أن كل عنصر قد تمت دراسته بطريقة دقيقة وواعية. سنقوم بتطوير قصة تبرر كل عنصر من العناصر التي يتكون منها تصميمنا. ما معنى تكويننا؟ كيف سنستخدم هذه الأنواع من الدلالات لخداع العملاء المستقبليين وإقناعهم بالعمل؟ ما هي إستراتيجية الاتصال الخاصة بنا وكيف قمنا بتفعيلها في دورنا؟ يحاول تحليل كل مكون بشكل منهجي وعميق: اللون (يحدد موقع لوحة الألوان ويوفر المعلومات والأهمية التي ستعطيها هذه الظلال للمجموعة) ، الخطوط (تختلف الآثار الدلالية والرمزية بشكل كبير اعتمادًا على نوع الخط الذي دعنا نستخدم) ، النسب (هذه ستحدد تركيز الانتباه) ... النقطة المهمة هي أنك تشرح من أين يأتي التصميم ، ولماذا يكون الشعار على هذا النحو بالضبط وليس غير ذلك. ما دفعك لبناء مثل هذا الخطاب البصري.
- العناصر التي تدعم البناء: بعد تحليلنا الخطي الصغير والمزيد من الجوهر المفاهيمي والرمزي ، حان الوقت للانتقال إلى المستوى التالي: في التحليل الفني. سيكون تحديد عناصر العمل وتحديدها وتقديمها أمرًا ضروريًا. أدرج أدناه الثلاثة أبسط ، ولكن بالطبع يمكنك إضافة المزيد إذا لزم الأمر:
- طباعة الشركة الأساسية: نحن نتحدث عن الطباعة الموجودة في الشعار. ستكون هذه هي السمة الأكثر تميزًا وتعريفًا للهوية التجارية. يجب علينا تسمية الاسم المحدد للخط المستخدم وعائلته. في حالة إجراء تعديلات على أي شخصية تدمج الطباعة يدويًا ، يجب أن نحددها ونعرض البناء والإصدار في الرسومات التي توضح العملية.
- طباعة الشركات الثانوية: خاصة عندما نتحدث عن الشعارات التي تقدم طباعة غير رسمية أو ذات شكل فني مفرط ، سيكون من الضروري بالنسبة لنا تحديد الخطوط الثانوية التي يجب استخدامها للمستندات الأكثر جدية. هذه النقطة أكثر أهمية مما هو متوقع ويجب أن تكون كل من الخطوط الأولية والثانوية في شركة لضمان التناغم البصري في جميع الخيارات.
- ألوان الشركة: يوصى باستخدام كتالوج ألوان التركيز لإنشاء لوحة الألوان الخاصة بنا (على سبيل المثال ، Pantone). تتمثل الوظيفة الأساسية للدليل في الإشارة بدقة إلى كيفية تطبيق الصورة وهذا يشمل معالجة الألوان التي يجب تقديمها. من الضروري أن نقدم عينة بيانية لكل لون من ألوان الشركة مع كودها. يجب علينا أيضًا تقديم بديل وإجراء تحويل لكل منها إلى أوضاع ألوان RGB (للوسائط الإلكترونية) و CMYK (للوسائط المطبوعة) ، وكذلك إرفاق الترميز في هذه الأوضاع.