في العديد من المناسبات ، شاركنا معك عددًا قليلاً من المختارات من الشعارات الملهمة وقد أثرنا في عملية تصميم شعارات وصور الشركات في مناسبات عديدة. على الرغم من أن التصميم والفن شيئان مختلفان ، فمن الصحيح أن كلا الفرعين لهما روابط لا يمكن إنكارها وذلك هم يتغذون حتما. لهذا السبب أود تحليل بعض هذه الروابط في سلسلة جديدة من المقالات سنربط فيها أكثر التيارات الفنية ذات الصلة في الآونة الأخيرة بتصميم الشعار.
أود أن أبدأ هذا العرض الخاص بمدرسة تمثيلية بشكل كبير ، باوهاوس مما يعكس بشكل جيد الروابط الموجودة بين عالم الفن والتصميم الجرافيكي.
من الناحية اللغوية ، تعني باوهاوس "بيت البناء" وعلى الرغم من أنها كانت مدرسة فنية إلى حد كبير ، إلا أن الحقيقة هي أنها جمعت بين بعض التخصصات الأخرى مثل الهندسة المعمارية والتصميم. يعود أصله إلى عام 1919 في ألمانيا ويمكننا القول أن والده كان المهندس المعماري والتر غروبيوس. لم تكن مدرسة نموذجية ولكنها على العكس من ذلك برزت لدرجة اعتبرها العديد من العلماء أفضل مدرسة للفنون والتصميم في القرن العشرين. بعد الحرب العظمى الأولى ، شرع غروبيوس في تطوير مدرسة فنية عامة وحكومية جديدة. كان الحافز الرئيسي لهذا المشروع ، والذي كان مفيدًا جدًا للتصميم الجرافيكي بالمناسبة ، هو تضمينه مدارس الفنون والحرف. أصبحت هذه ثورة على جميع المستويات لأنه على المستوى الاجتماعي قمع أي نوع من الاختلاف بين شخصيتين أساسيتين في عالم الفن: شخصية الفنان وشخصية الحرفي. عند مساواة كلا الشكلين على نفس المستوى ، سيتم تصور التصميم الجرافيكي منذ ذلك الحين باعتباره اتجاهًا فنيًا يتقاسم نفس القيمة والاحترام مثل الرسم أو النحت. كل هذا يعني أنه تسبب منذ البداية في تداعيات كبيرة على المشهد الفني ودائمًا ما كان يشارك في النقاشات والخلافات. الحقيقة هي أنه لا شك في أن الأسس التي اقترحتها مدرستنا كانت بحاجة ، لا سيما وضعها في سياقها على المستوى التاريخي والاجتماعي ، إلى شجاعة كبيرة من كل هؤلاء الرواد. بالإضافة إلى ذلك ، كانت أساليب العمل التي استخدموها مبتكرة وأعادت تنشيط طريقة فهم كل من التخصصات المعنية ، الأمر الذي لفت انتباه البعد التعليمي والتدريس وجعل مجتمع المعلمين والطلاب المشاركين في التكاثر الحالي بشكل دوار. جنبا إلى جنب مع Gropius كانت من البداية شخصيات من مكانة بول كلي ، فاسيلي كاندينسكي ، الرسام والمصمم أوسكار شليمر ، أو المصمم والمصور موهولي ناجي ؛ باختصار ، بعض الفنانين الأكثر إبداعًا في ذلك الوقت.
من أين أتت لا باوهاوس وما هي الميزات التي تميزها؟
تأسس تيارنا الحالي في مدينة فايمار بألمانيا ويمكننا القول أنه أكثر من مركز دراسة أو اتجاه أكاديمي ، فقد أصبح فلسفة أو أسلوب حياة ، وتمكن من تجاوز القيود المفروضة على المجتمع في ذلك الوقت. تشترك في بعض أوجه التشابه مع افتراضات آرت ديكو وكانت أساسًا واضحًا للظهور اللاحق للحد الأدنى (تذكر أن الأخير ظهر بعد الحرب العالمية الثانية) نظرًا لأن فكرة التبرير من بين خصائصه وخطوط تطوره الرئيسية. تصور فنانينا عملية الخلق من منظور حاول إزالة كل تلك العناصر الزائدة وقمعها من أجل تحقيق التحلل في التصميم في عناصره الأساسية. أدناه سنرى بطريقة أكثر رسومية هذه الأمثلة تتكيف مع تصميم الشعار والرسومات وهوية الشركة.
هوية الشركة وتصميم الشعار
من منظور فني ، يتضمن باوهاوس أيضًا ضمن مقترحاته بعض خطوط العمل المشابهة لتلك المستخدمة من قبل البنائين الروس الذين شربوا أيضًا من البساطة والشجاعة عند تقديم المقترحات. كانت نتيجة عمله استيعابًا سهلاً من قبل الجمهور بسبب عدم وجود الزخارف ومكونها البسيط والوحشي وفي نفس الوقت الجميل. على المستوى اللوني نجد ألوانًا ونطاقات تمثيلية للغاية ، وتبرز الألوان الحمراء والأسود. على الرغم من أن هذين الخيارين تمثيليان للغاية ، إلا أن الحقيقة هي أن أي لون له لمسة نهائية نظيفة وكان جزءًا من تركيبة مسطحة ومتباينة كان يعمل بشكل جيد للغاية كتحديد لهذه الحركة. في السينما ، كان هناك أيضًا تأثير وانعكاس جيد لهذا هي أفلام ويس أندرسون ، خاصةً Los Tenenbaums ، حيث يوجد استخدام ملحوظ لمحرف Futura ، وهو خط على الرغم من حقيقة أنه لم يتم إنشاؤه في Bauhaus لقد كان تم تطويره في نفس الوقت وله دلالات عقلانية للغاية بالإضافة إلى جمالية طليعية.
نظرًا لأنك قد لاحظت كل هذه الميزات ، وفهمها على نطاق واسع في ظل بساطتها المتوازنة ، فلا يزال من الممكن العثور عليها اليوم في التصميم الحديث ، كونها أمثلة جيدة جدًا على شعارات Faboo Taboo و Axion.