يعد شعار Pixar أحد أكثر الأفلام التي نتذكرها في طفولتنا. من لا يتذكر أن المصباح المضحك يقفز على الشاشة. وهي أن حقيقة أن هذا الشيء يظهر في شعاره ليس شيئًا مع سبق الإصرار ، ولكنه يخفي قصة.
من يد ستيف جوبز ، ولدت بيكسار كما نعرفها اليوم. كان ذلك في عام 1968 ، عندما أصدرت الشركة أحد شورتاتها الأولى ، وتحديداً ، Luxo Jr ، في هذه الفترة القصيرة ، كان بطل الرواية مصباح مكتبي. تم ترشيح هذا العمل لجائزة الأوسكار ومنذ ذلك الحين ، Luxo Jr ، يصبح الصورة ، تعويذة Pixar.
لكننا سنذهب إلى أبعد من ذلك ، سنعرف بدايات استوديو الرسوم المتحركة ، سنرى كيف تطورت حياتك المهنية وصورة علامتك التجارية؟تطوير شعار Pixar.
تاريخ بيكسار
في عام 1986 ، عُرض فيلم Howard the Duck في دور العرض ، واعتبر من أسوأ الأفلام في الذاكرة الحية. فشلت في جمع أكثر مما استثمر في إنتاجها ، مما أدى إلى خسارة شركة الإنتاج التابعة لها ، Lucasfilm ، الملايين.
وراء شركة الإنتاج هذه كان جورج لوكاس المعروف ، الذي كان يمر بواحدة من أسوأ الأوقات الاقتصادية في تاريخها. خمسة ملايين دولار ، هي تكلفة شراء مجموعة جرافيكس ، وهي جزء من منطقة الكمبيوتر التابعة لشركة الإنتاج Lucasfilm. كانت هذه اللحظة عندما ستيف جوبز ، مشتري القطعة المذكورة ، يبدأ تاريخ بيكسار.
في بداياتها ، لم تكن الشركة شركة رسوم متحركة كما نعرفها اليوم. العكس تماما، كانت مخصصة لبيع الأجهزة وكان أحد عملائها المحتملين استوديوهات ديزني. من حصل على Pixar Image Computer كجهاز كمبيوتر مما سيساعدهم في عملية تسريع التلوين في الرسوم المتحركة الخاصة بهم.
يعد John Lasseter شخصية رئيسية في هذه القصة بأكملها ، أحد موظفي Pixar ، لأنه كان الشخص الذي طور سلسلة من الرسوم المتحركة. أظهر لاسيتر لعملائه المحتملين قوة الكمبيوتر ، وقد تسبب هذا الاختراق في حدوث ضجة كبيرة. أحد الإبداعات التي نتحدث عنها هو Luxo Jr ، المصباح المكتبي الذي أصبح فيما بعد الرمز المميز لشركة Pixar.
بعد هذا النجاح ، طرح ستيف جوبز جهاز Pixar للبيع في عام 1990. كما وقع صفقة بقيمة 26 مليون دولار مع ديزني لثلاثة أفلام رسوم متحركة بالكمبيوتر. كنت فيلم Toy Story الذي نعلم جميعًا ما الذي أنقذ الشركة في عام 1995 من بيع وشيك.
منذ تلك اللحظة فصاعدًا ، كان كل شيء عبارة عن لعبة شد الحبل بين صناعة التكنولوجيا وصناعة إنتاج المحتوى.. أدركت Pixar أن المعاملة لم تكن متساوية ، بينما كانوا يعملون على جميع عمليات تطوير وإنتاج البرنامج ، اهتمت Disney فقط بالتوزيع وكل ما يتعلق بالتسويق.
ذهبت الشركتان في طريقهما المنفصل حول عام 2004 ، وبعد ذلك بعامين في عام 2006 حصلت ديزني على Pixar.
تطور شعار Pixar
لم يكن الاسم الأول لاستوديوهات الرسوم المتحركة هو ما نعرفه جميعًا ، ولكن في العام 1986 كان يسمى ، The Graphics Group وكان مملوكًا لجورج والتون لوكاس، والتي تم شراؤها لاحقًا ، كما أشرنا ، بواسطة ستيف جوبز.
كان هذا الأخير ، ستيف جوبز الذي عين ألفي راي مديرا لشركة الرسوم المتحركة وأطلق عليها اسم بيكسار. ومن تلك اللحظة التي ظهر فيها أول شعار للشركة.
شعار 1979 إلى 1986
شركة الرسوم المتحركة ، The Graphic Group في شعارها 1978، اختاروا توسيط الاسم أعلى التكوين ، باستخدام لونين مختلفين له. كانت الطباعة بخط sans-serif ، حيث كان جزء الاسم على الجانب الأيسر باللون الأحمر ، مقارنةً بالجزء الأيمن ، والذي كان باللون الأسود.
في الجزء المركزي ، تم وضع شعار الشركةحيث حدث نفس الشيء كما في الاسم ، تم استخدام اللونين الأحمر والأسود لكل جانب. في هذه المنطقة ، يمكننا أن نرى في اللون حرفين كبيرين G متقابلان ، مما يظهر في سالبهما حرف C ينظر إلى الأسفل.
بالإضافة إلى ذلك ، في الجزء السفلي ، أ tagline ، لتلخيص ما كانت عليه علامته التجارية ، شركة الرسوم المتحركة المرئية.
شعار 1986 إلى 1994
في السنة عام 1986 ، عندما تولى ستيف جوبز منصبًا في مجموعة جرافيكس ، وأطلق عليها اسم بيكسار، الأمر الذي يؤدي إلى تغيير جذري في صورة علامتها التجارية.
تم بناء الشعار الجديد الذي قدمته شركة Pixar على شكل مربع مع إطارات على الجانبين وثقب في الجزء الأوسط منه. يقال أن هذا الشعار مستوحى من كمبيوتر Apple BSD، اختصار مرتبط بـ Berkeley Software Distribution.
يظهر اسم الشركة أسفل الصورة الهندسية التي أنشأها جون لاسيتر. ال الأحرف التي يتألف منها الاسم ، تم فصلها بواسطة عناصر صغيرة تعمل كفواصل.
شعار 1994 حتى الوقت الحاضر
العلامة التجارية ، في 1994 ، خضع لتغيير كامل على يد بيت دوسير، الذي عمل في Pixar خلال ذلك الوقت.
كانت هوية العلامة التجارية المتجددة لشركة Pixar بنيت فقط بالخط مع الرقيق ، وتستخدم بطريقة مختلفة وأنيقة. مختلف ، لأنه لم يجرؤ أحد على فصل حروف اسمه حتى الآن.
إحدى خصائص هذا الشعار تكمن في الحروف R و X ، أن أحد نهاياتهما السفلية يختلف عن الباقي ، مما يمنحهما مظهرًا فريدًا.
الشعار ، PIXAR ANIMATION STUDIOS ، تصبح علامة تجارية وتظهر لأول مرة في العرض الأول لفيلم Toy Story.
في بعض الاعتمادات الافتتاحية لأفلامه ، يمكننا أن نرى كيف تظهر شخصيات من الأفلام داخل نفس الشعار ، أو حتى استبدال الحروف منه.
كما نرى في في عام 1995 ، اتخذت الشركة قرارًا باستبدال الحرف الأول بمصباحها الشهير Luxo Jr.، شخصية أول فيلم قصير.
هوية Pixar هي عمل لا تشوبه شائبة. لقد عرف كيف يوحد هويته بالكامل فيما يتعلق بعنصر واحد فقط ، المصباح المتحرك. تنسى Pixar تضمين عناصر غير ضرورية في صورتها ، وتركز على اتخاذ خيار مطبعي يجمع كل قوتها.