نأمل أن تكون أيضًا أحدنا وأن تشعر بحب غير مشروط تجاه دوريتوس. بالتأكيد ، لقد فتحت حقيبة أثناء مشاهدة التلفزيون أو لعب ألعاب الفيديو أو كمقبلات لحفلة ، إلخ. أي مناسبة جيدة للاستمتاع بهذه الوجبات الخفيفة.
لقد تطورت رقائق التورتيلا بمرور الوقت ، واتبع نفس المسار صورة علامتها التجارية. سوف نتحدث عن هذا في هذا المنشور ، عن تطور شعار دوريتوس وما أدى إليه.
العلامة التجارية للوجبات الخفيفة ، المملوكة لمجموعة Pepsico Food Group في إسبانيا ، غيرت صورتها عدة مرات من أجل تقديم شخصية جديدة للمستهلكين. شخصية علامة تجارية تعبر عن الطاقة والحداثة والمغامرة ، والتي يمكن من خلالها الاقتراب من الشباب.
دوريتوس ، كما نعلم جميعًا ، عبارة عن وجبات خفيفة من الذرة على شكل مثلث ومتبلة بالجبن والفلفل ومكونات أخرى. على مر السنين، تعمل العلامة التجارية على توسيع السوق وإخراج نكهات جديدة.
تاريخ دوريتوس
دوريتوس ، لها في عام 1914 ، في مدينة إنديانابوليس ، حيث عاش مكتشفها آرتش كلارك ويست. عندما كان صغيرًا ، توفي والد آرتش فجأة ولم تتمكن والدته من تربيتهما بمفردها.
أدى كل هذا الوضع إلى نقل الأخوين إلى دار الحضانة ، منزل إنديانا الماسوني ، حيث أمضوا عدة سنوات من حياتهم.
في عام 1961 ، شغل منصب نائب رئيس شركة Frito ، وهي شركة تابعة للوجبات الخفيفة تابعة لشركة Pepsico و Frito-Lay. في إحدى الرحلات العائلية التي اعتادوا القيام بها ، لاحظ أرتشيبال ويست أنه في أحد الحانات على جانب الطريق حيث توقفوا ، قاموا بتقديم الطعام المصحوب بقطع من رقائق الذرة.
مع هذه الفكرة في رأسه ، ذهب إلى شركته وقدمها. ولكن بسبب الوضع المالي للشركة ، لا يمكن تنفيذها.
بعد مرور بعض الوقت ، تم دمج شركتين مهمتين ، وفي العام عام 1964 ، بدأ إنتاج الوجبات الخفيفة التي اقترحها أرشيبال ويست ، تحت اسم دوريتوس.
اسم دوريتوس ، له الأصل المرتبط بعملية إنتاج المنتج. حيث تمر الذرة بمرحلة التحمير ، أي الطهي دون أن تقلى ، وهذه الكلمة ، التحمير ، هي بناء بني ذهبي.
تاريخ شعار دوريتوس
ظهر أول شعار للعلامة التجارية في عام 1964 ، ومنذ ذلك الحين ظل يتطور حتى تمكن من تصور الشكل الثلاثي لشعارها.
La تاريخ هذا الشعار هناك من يقسمه إلى مرحلتين المرحلة الأولى عام 1964، حيث نجد الشعار مكونًا من مربعات و المرحلة الثانية عام 1994، حيث بدأ استخدام المثلث بالفعل.
El أول شعار للعلامة التجارية ، تم إنشاؤه عام 1964 ، حيث تم استخدام مجموعة من 3 ألوان دافئ ، أصفر ، أحمر وبرتقالي. تم وضع كل من الأحرف التي يتكون منها اسم العلامة التجارية على مستطيل ملون وتتألف من طباعة بأحرف رقيق وخطوط منحنية.
يتم الاحتفاظ بهذا الشعار لمدة 9 سنوات تقريبًا. وهو موجود فيه 1973 ، عندما قدمت العلامة التجارية أول إعادة تصميم لها، حيث كان هناك تركيبة من الألوان مختلفة عن سابقتها.
في هذه الحالة ، فإن تصبح الألوان أكثر حيادية، لم يعد يستخدم هذا اللون الأصفر اللافت. كانت الخلفية لا تزال عبارة عن مجموعة من المستطيلات الملونة ، والتي تحتوي على حرف من اسم العلامة التجارية في الداخل.
في هذا الشعار من عام 1973 ، يمكنك أن ترى كيف بدأ استخدام لون الشوكولاتة في اسم العلامة التجارية. تمت محاذاة الطباعة ، مما أدى إلى توازن نسبي ، حيث استمرت في الحفاظ على تناظر طفيف للغاية.
بعد سنوات، في 1979 ، خضع تصميم العلامة التجارية لتغيير ، ولم تعد المستطيلات التي تكون الخلفية تتماشى مع الحروف، لكنهم كانوا يميلون. حتى لا يكون اسم العلامة التجارية في غير محله ، فقد تقرر تقليل المسافة بين الأحرف.
بين السنين ، 1985 و 1994 ، تم استخدام الشعار للمرة الأخيرة ، ويتكون الشعار من مستطيلات في الخلفية. يصبح اسم العلامة التجارية أكبر ويستخدم اللون الأسود لأحرفها ، بالإضافة إلى مخطط أبيض.
إذا نظرنا عن كثب ، فإن نقطة اللاتينية i ، تم تعديلها لوضع مثلث، في إشارة إلى شكل رقائق الذرة.
الألوان التي تم استخدامها ، مرة أخرى نغمات ملفتة للنظر ، مع اللعب باللون الأصفر الفاتح والأحمر البرتقالي شديد. في الوقت نفسه ، يمكن ملاحظة أنه تم تقليل عدد المستطيلات المستخدمة إلى خمسة.
فى الوسط ل 90 ، يظهر التصميم الأول للعلامة التجارية بشكل مثلث، بالفعل سمة من سمات العلامة التجارية. في الاسم ، يظهر مخطط أصفر ، ولا تزال نقطة i في شكل مثلث.
كل يظهر اسم العلامة التجارية مصحوبًا بشكل مثلث أصفر، توضع في الجزء السفلي من التكوين ، في إشارة إلى الوجبات الخفيفة. فوق المثلث الأصفر المذكور ، يوجد مخطط غير منتظم باللون الأحمر ، يؤكد اسم العلامة التجارية ، ويؤكد ذلك.
على مر السنين، قررت العلامة التجارية إجراء تغيير جديد على صورتها. الشعار مبني داخل مستطيل أسود ، بحواف غير متساوية. خضع اسم العلامة التجارية أيضًا لتغيير اللون ، من الأسود إلى الأبيض.
في هذا التخطيط ، تم إدخال عنصر جديد وهو عبارة رقائق الذرةالذي يجذب أنظار المشاهدين باستخدام لون أصفر نابض بالحياة.
في السنوات عام 2000 ، تختفي الخلفية المستطيلة تمامًا ، مما يفسح المجال لمثلث أسود. هذا الشكل الهندسي محدد بثلاثة خطوط مثلثة بألوان مختلفة ، الأزرق والأبيض والأسود. لم تكن الألوان مختلفة فحسب ، بل كانت أيضًا سماكة الخط ، مما وفر عدم تناسق في التكوين.
بعد خمس سنوات، في عام 2005 ، قامت Doritos بإجراء تغيير جذري على صورة علامتها التجارية. ظهر هذا الإصدار فقط على أرفف المتاجر في الولايات المتحدة. اختارت العلامة التجارية محرف sans serif ولعب الألوان البيضاء والرمادية ، مع وجود خطوط حمراء في أحرفها وتأثير ظل متدرج في الخلفية.
في السنة 2007 ، بالنسبة لبقية العالم ، قدمت لنا Doritos صورة جديدة أكثر حداثة ومضغوطة. تم تحديث الأشكال ، وأصبح المثلث أزرقًا كهربائيًا ، وتم الاحتفاظ بالمحرف بأسلوب sans serif ، وتم تغيير النقطة الموجودة على i إلى اللون الأصفر.
بعد عدة مراحل من التغييرات على الشعار ، أصبح المثلث موجودًا ليبقى. تصميم 2013 ، من Doritos هو الذي يستمر حتى يومنا هذا في إعادة إنتاجه على عبوات منتجاته.
في هذا الشعار الجديد ، يمر الشكل المثلث بعيون الحروف o ، لإعطاء الصورة مزيدًا من القوة. ال شكل هندسي ، يتكون من تخطيط غير منتظم ، منتهي بالنقاط وملون باللون البرتقالي مع تأثيرات لامعة.
اسم ال العلامة التجارية ، تواصل الحفاظ على محرف sans serif، مع طاقم أبيض وتأثيرات ثلاثية الأبعاد على شخصياتها ، مما يمنحها مظهرًا تدريجيًا.
في السنة في عام 2019 ، كانت العلامة التجارية ثورة في السوق ، عندما اقتربت من جمهور الشبابأعضاء الجيل Z. كما نعلم جميعًا ، فإن الغالبية العظمى من هذا الجيل ليسوا قريبين جدًا من العلامات التجارية ، مما دفع Doritos إلى إزالة صورتهم ووضع نقش يشير إلى وجود الشعار هناك.
مع هذه الحملة ، كان يأمل أن يكون له أقرب الأجيال العامة والجديدة ، تعرف على منتجك والعلامة التجارية دون الحاجة إلى رؤية الشعار.
لطالما عرفت Doritos كيفية التكيف مع تغيرات الصورة ، مع احترام هوية علامتها التجارية. يصبح هذا أكثر وضوحًا عند بدء استخدام شكل المثلث في تصميماتك. الألوان الأسود والأبيض والأحمر والبرتقالي هي السمة المميزة لهذه العلامة التجارية.