في فصل آخر قمنا فيه بتحليل صور العلامات التجارية الكبرى ، حيث نشرنا شعارات مختلفة من Creativosأو الشعارات أو تنسيقات الصور الأخرى مثل F1 o تليفونيكا. حان الوقت اليوم للتعامل مع علامة تجارية أخرى من أكبر العلامات التجارية في عالم الرياضة. وهي ليست علامة تجارية رياضية في حد ذاتها ، ولكن لها تأثير كبير. خاصة إذا تحدثنا عن الرياضة الأكثر "تطرفًا". لأنه موجود في كل منهم.
في الواقع ، عند الحديث عن شعار F1 الذي تم تحليله هنا ، فإن Red Bull هي علامة تجارية لها تمثيلها الخاص في هذه المنافسة عالية السرعة. وسائقوها الرئيسيون هم الهولندي المعروف ماكس فيرستابين والإسباني سيرجيو بيريز. ولكنها تتعلق أيضًا بالهواء مثل القفز بالمظلات أو موتوكروس مجانًا أو التزلج على الجليد. الرياضة المتعلقة بما تريد العلامة التجارية أن ترى نفسها ممثلة ، السرعة والمخاطرة.
وهذا بسبب تقديم العلامة التجارية كمنتج يعزز طاقتك. حيث أنه يحتوي على مادة التورين مثل السكر أو الكافيين. مما يمنحك المزيد من الطاقة في أوقات معينة. في الواقع ، كان لديه مشاكل قانونية منذ الإعلان "الثور الأحمر يعطيك أجنحة" يعني أن لديك تركيزًا وسرعة أكبر للتفاعل. أكبر من القهوة ، وهو أمر غير صحيح لأنه يمكن أن يحتوي على كمية أقل من الكافيين من القهوة نفسها. بالإضافة إلى مجموعة المكونات التي يمكن أن تكون أكثر ضررا على الجسم.
تاريخ ريد بول
ضع في اعتبارك أننا نتحدث عن علامة تجارية موحدة للغاية. منذ أن بدأ في عام 1987 من قبل النمساوي ديتريش ماتيشيتز. وفقًا للقصة ، كانت هذه البداية مستوحاة من مشروب طاقة تم إنشاؤه بالفعل في تايلاند. بالإضافة إلى ذلك ، كان لها اسم أصلي تمت ترجمته حرفيًا إلى الإسبانية ليكون "Red Bull". بالنظر إلى هذا ، يمكن أن يكون بالفعل تزييفًا للأصل.
ولكن نظرًا لإمكانياتها الكبيرة التي لا يتم استغلالها في تايلاند ، فقد تم إخراج الأداء بحيث تبلغ القيمة الحالية للشركة 11.100 مليون. ولكن ، وحتى إذا كانت الشركة مهمة مع هيكل 45 عاما في النشط، لم يطرأ أي تغيير على شعار Red Bull منذ إنشائه. باستثناء التعديلات الصغيرة لقدرتها على التكيف مع التنسيقات الجديدة مثل الشبكات الاجتماعية. غير موجود في سنة إنشائه.
ولكن مع ذلك ، فإن هذه التغييرات الكبيرة لم تحرك ذرة واحدة من صورة علامتك التجارية. نظرًا لأن اسم "Red Bull" يوضح تمامًا أن صورته يجب أن تكون ثورًا أحمر. في هذه الحالة ، يواجه أحدهما الآخر في وضع تنافسي. هذا الآن ومع الأوقات السريعة التي نجد أنفسنا فيها مغمورًا ، أصبح حاضرًا أكثر من أي وقت مضى. بالطبع ، مع منافسة أكبر بكثير مما كانت عليه عندما بدأت العلامة التجارية. ما هو صحيح هو أن ريد بُل ومشروب الطاقة مرتبطان بأي شخص.
شعار ريد بُل
تكوين شعار Red Bull بسيط للغاية. يتكون من ثلاثة ألوان بشكل أساسي كما ترى في الصورة. خلفية زرقاء من سمات العلب. ولهجة ضاربة إلى الحمرة في الثيران ، بسبب اسمهم ، على حد أصفر يكملها بشمس. على الأقل يمكن تفسيره بهذه الطريقة ، حيث يبدو أن ثيران يواجهان بعضهما البعض عند غروب الشمس مع وجود اللون الأصفر من الخلف.
لإنهاء التكوين ، العلامة التجارية R التي اختارت العديد من الشركات وضعها على علاماتها التجارية. نظرًا لأنه يمثل مشكلة في سبب إمكانية نسخها بطريقة أو بأخرى ، وبالتالي ضمان "ختم" الممتلكات. كما قلنا في العلبة نفسها ، يمكننا أيضًا رؤية اللون الفضي المصاحب للون الأزرق. في الواقع ، يبدو هذا أشبه بتكوين العلم ، كما يحدث ، على سبيل المثال ، مع علم F1 عندما ينهون السباق.
علامة تجارية بدون الكثير من التغييرات
من المدهش أنه بعد أكثر من أربعين عامًا ظلت العلامة التجارية سليمة. النجاة من العديد من التغييرات وتصبح أقوى في كل مرة. أكثر من ذلك عندما تكون صورة بها الكثير من التكوين مثل ثيران ، شمس وثلاثة ألوان مدهشة للغاية. يؤدي هذا عادةً إلى مزيد من التشويه كلما كان حجم الشعار أصغر. هذا هو السبب في أنهم قرروا تنفيذ صورة جديدة لموقعهم على الويب.
في الواقع ، قد نواجه تغييرًا محتملاً في الشعار. القضاء على أحد الثيران وإضافة كرة ، وهو أمر ضروري للغاية اليوم للأشكال المستديرة والقضاء على الشمس. عمل إيماءة نموذجية للثور قبل الشحن. لكن هذا ليس هو الحال تمامًا ، لأن الصورة التي نراها في الأحداث وعلى علب المشروبات ليست جديدة.. إنه أكثر تكيفًا مع البيئة الرقمية الموجودة أيضًا على شبكاتهم الاجتماعية مثل Twitter في حسابات Motor وقبل كل شيء ، في الرياضات الإلكترونية. لكن ليس كذلك في الرسمية.