عملت شركة Coca Cola ووكالة Turner Duckworth جنبًا إلى جنب لإعطاء علامة Sprite التجارية صورة جديدة ، والتي تتزامن بالصدفة مع إطلاق منصة عالمية جديدة ، Heat Happens. يعد شعار Sprite أحد أشهر الهويات في جميع أنحاء العالم ولكن تم تعديله عدة مرات عبر تاريخه.كما سنرى في الأقسام التالية.
هذه العلامة التجارية ، إنه يحتل المرتبة الأولى في قائمة المشروبات الغازية بنكهة الليمون والليمون وأحد العلامات التجارية لشركة Coca Cola التي تتمتع بأعلى معدل دوران في جميع أنحاء العالم.، هو الثالث. إن نجاحها الكبير واضح ، لكن العلامة التجارية واجهت مشكلة كبيرة ، لم يكن لديها هوية بصرية موحدة في البلدان المختلفة التي تستهلك فيها. لذلك ، تم اتخاذ قرار أساسي لتغيير هذه المشكلة وضمان نتيجة ناجحة للعلامة التجارية من خلال إنشاء هوية موحدة جديدة.
تاريخ شعار Sprite
كما ذكرنا في بداية هذا المنشور ، سبرايت هي علامة تجارية للمشروبات ظهرت لأول مرة في عام 1961من يد كوكاكولا. يشتهر هذا المشروب المنعش بنكهة الليمون الحامض.
عند إنشاء صورة للعلامة التجارية تمثل قيم المشروب المذكور ، كان الهدف هو تطوير تصميم ينقل النضارة ويمكن تمييزه بنظرة واحدة. كما سنرى في الإصدارات المختلفة من شعار العلامة التجارية ، فإن لوحة الألوان والعناصر الرسومية التي يقدمها الشعار لا تختلف بشكل كبير على مر السنين.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
ظهر أول شعار للعلامة التجارية في عام 1961، والتي كانت مكونة من خطوط رقيق بلون أخضر داكن ، والتي تم إعطاؤها نمط حركة من خلال وضع الأحرف على مستويات مختلفة من الارتفاع. إذا نظرنا إلى الحرف "i" ، نتخذ قرارًا باستبدال النقطة بنجمة ذات ثمانية رؤوس باللون الأخضر مع الأصفر.
لتوحيد كل هذه العناصر ، يتم استخدام عنصر زخرفي يتضمن اسم العلامة التجارية وأيقونة الرسم الزخرفي. هذا العنصر الزخرفي ، كما نرى في الصورة التالية ، يكاد يكون غير محسوس لأن التصميم جيد جدًا.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
استمرت النسخة الأولى من الشعار بضع سنوات ، منذ ذلك الحين في عام 1964 حدثت أول إعادة تصميم لهوية العلامة التجارية. تغير لون اسم العلامة التجارية بشكل جذري ، واستخدم لون أخضر أفتح وظل أحمر. تم استخدام كلا اللونين بطريقة تم تخطيها في شخصيات العلامة التجارية.
تم الاحتفاظ بفكرة تغيير نقطة "i" إلى نجمة في هذا الشعار الجديد ، لكنها أصبحت أكثر لفتًا للانتباه من خلال تلوينها باللون الأحمر. ككل، تبدو الطباعة أكثر إحكاما وتتبع نفس مجموعة مستويات الارتفاع.
1974-1989
خلال هذه السنوات ، هناك تغيير ثانٍ في شعار العلامة التجارية وهذه المرة تغيير جذري إلى حد ما أكثر من السابق. جلبت إعادة التصميم التي حدثت في عام 1974 معها طباعة جديدة وتكوين هوية جديد.
ظهر اسم العلامة التجارية الآن مكتوبًا بشكل مائل وبخط مختلف تمامًا عن السابق. تم اختيار خط sans-serif بمخطط أكثر سمكًا وزوايا أكثر سلاسة.
بخصوص لون الشعار ، استمر استخدام اللونين الأخضر والأحمر ، ولكن هذه المرة تم تطبيقهما بطريقة أكثر توازناً. ظهر اسم العلامة التجارية بالكامل باللون الأخضر. أما بالنسبة لنقطة "i" ، فقد تم حذف فكرة الاستمرار في استخدام نجمة حمراء واستبدالها بنقطة كلاسيكية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
بعد ما يقرب من 15 عامًا بنفس الهوية ، قررت العلامة التجارية أن الوقت قد حان لتغيير الصورة وهذا يحدث في عام 1989. تم تعديل أسلوب الطباعة بخط أكثر أناقة وقوة نظرًا لوزنه. إنه محرف نصي ، مع خطوط مدببة ملفتة للنظر.
كما رأينا طوال تطور شعار العلامة التجارية للمشروبات ، فإن عنصر الترقيم الخاص بحرف "i" قد تغير على مر السنين وفي هذه المرحلة لن يكون أقل. في هذا الإصدار الجديد ، يتم استبدال الفكرة الكلاسيكية للحفاظ على النقطة بتصميم يظهر فيه الجير والليمون متراكبين بينهما. من حيث اللون ، كما يتضح ، يتم اختيار ألوان خضراء أكثر انتعاشًا.
1995 – 2002/2003
بعد حوالي 6 سنوات ، يخضع شعار العلامة التجارية للمشروبات الغازية لإعادة تصميم جديدة لنسخة ذات نمط أكثر تجريدًا من سابقاتها. في هذا الإصدار الجديد ، يظهر شعار العلامة التجارية بطباعة بيضاء ، موضوعة في اتجاه مائل أكثر بكثير من الإصدار السابق.
يقع اسم العلامة التجارية على خلفية يمكنك من خلالها رؤية التدرج اللوني الأزرق والأخضر ، حيث تظهر أيضًا خطوط ودوائر تسعى لتقليد فقاعات المشروب. لجعل اسم العلامة التجارية أكثر بروزًا ، يتم استخدام تأثير الحجم مع الظلال الزرقاء.
تم تغيير العنصر الزخرفي الذي يظهر على الحرف "i" مرة أخرى ، وهذه المرة تختفي رسومات الثمار و يتم اختيار تصميم أكثر كلاسيكية ، دائرتان فوق الأخرى ، ولكن يتم الحفاظ على لون الجير والليمون.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في عام 2002 ، تم تقديم هوية تجارية جديدة لـ Sprite. في ذلك ، خضعت الطباعة المستخدمة في الشعار لبعض التغييرات ، وأصبحت أكثر حداثة وأكثر صقلًا وإضافة بعض الحواف المميزة جدًا.
تم الاحتفاظ باللون الأبيض في اسم العلامة التجارية و ، أضاف مخططًا أزرق داكنًا قويًا جديدًا. عند استكمال الشعار ، يصبح ترقيم الحرف "i" أكثر أناقة وسلاسة من خلال تعديل شكل النقطة والألوان.
النسخة المقدمة خلال هذه المرحلة ، لديهم أيضًا نسخة أفقية ، حيث تكون الظلال المصاحبة للحروف أكثر سمكًا والعنصر الزخرفي في LA lime والليمون أكبر بكثير من حيث الحجم.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في عام 2008 كما نرى ، يصبح شعار Sprite أكثر دقة ويصبح الخط المستخدم لاسم العلامة التجارية أكثر نعومة. تصبح الحدود المصاحبة للاسم لونًا أغمق ويتم جمع كل هذا في شارة خماسية تتقوس بمساراتها النقابية.
يتغير العنصر الزخرفي الموضوع على الحرف "i" مرة أخرى وفي هذا الإصدار تتميز بتصميم كبير الحجم من الليمون والجير الذي يحتل الجزء العلوي من شارة الشعار.
على مر السنين، يتم تحسين هذا الإصدار وإزالة الخلفية الزرقاء والخضراء، لإفساح المجال لشعار أكثر وضوحًا مثل الشعار الذي نراه أدناه والذي يظهر في عام 2014.
بعد أربع سنوات ، يخضع شعار العلامة التجارية للمشروبات لعملية إعادة تصميم جديدة حيث يختفي العنصر الزخرفي المصاحب للحرف "i" لسنوات عديدة. ببساطة ، يظهر اسم العلامة التجارية والشارة التي تجمعها ، كلها بلون أخضر ليموني.
يتم تقديم إعادة التصميم قبل الأخيرة للعلامة التجارية في عام 2019 ، حيث تقوم العلامة التجارية بتغيير الألوان المستخدمة في الشعار. يظهر الاسم باللون الأبيض ويتم ملء الشارة بلون أخضر جديد. أما بالنسبة لأيقونة الشعار ، فتظهر نقطة صفراء ، تهدف إلى تمثيل نكهة ونضارة المشروب.
Sprite Global Randing
قدمت العلامة التجارية للمشروبات الغازية هذا العام 2022 ، أحدث إعادة تصميم لها في هويتها. قدمت العلامة التجارية مشكلة واضحة تتمثل في الافتقار إلى الصلابة في السوق العالمية.أي أن توازنه البصري كان لاغياً وكان الترابط في اتصالاته أكثر من ذلك.
من أجل كل هذا ، كان التغيير مطلوبًا ، كان من الضروري التعمق أكثر والسعي إلى التماسك. كانت عملية تغيير العلامة التجارية التي خضعت لها العلامة التجارية العام الماضي مرضية للغاية منذ إنشاء شعار أبسط بكثير.
حاليا، ألغت العلامة التجارية للمشروبات الشعار الذي تضمن اسم العلامة التجارية من أجل إعطاء الاسم أهمية أكبر بواسطة Sprite. ما هو ، إذا كان من الضروري الإشارة ، هو أن هذا العنصر لا يزال محتفظًا به في أغطية الزجاجات.
مع هذا التصميم الجديد ، لقد سعينا إلى خلق نفس المظهر عالميًا ، مظهر موحد ومتسق. الهدف الرئيسي للرسومات المستخدمة هو الحفاظ على اللون الأخضر المرتبط بالعلامة التجارية. بالإشارة إلى الشعار ، كما يمكن رؤيته ، فهو تصميم حاد وواضح وجريء ينقل الديناميكية والنضارة والحداثة.
كان هذا التغيير الجديد مفاجأة منذ أن قدمت Sprite مؤخرًا هوية جديدة ، قبل عامين فقط. مع هذه التغييرات الجديدة ، سعت Sprite لإنشاء هوية أكثر وضوحًا وتأثيرًا. تسعى لتكون وفية لشخصيتها المميزة وأصالتها ، والتي تمثل طابعها المنعش.
يمكننا أن نختتم بالإشارة إلى أن هذا الإصدار الجديد والأحدث من شعار Sprite يُفهم على أنه خيار التصميم النهائي الذي يوحد العلامة التجارية للمشروبات الغازية على المستوى العالمي.